演講-收視數(shù)據(jù)是投放決策之源(編輯修改稿)
2024-11-14 17:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 514:15 14:3015:00 15:1515:45 16:0016:30 16:4517:15 17:3018:00 18:1518:45 19:0019:30 19:4520:15 20:3021:00 21:1521:45 22:0022:30 22:4523:15 23:3024:00 24:1524:45 25:0025:30 25:45收視率%中央臺八套 中央臺六套數(shù)據(jù)來源： CSM， 15歲以上女性， ， 48個城市 中央八套與六套特定觀眾 17:0018:00收視率走勢圖 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 217:00 17:1517:15 17:3017:30 17:4517:45 18:00收視率%中央臺八套 中央臺六套數(shù)據(jù)來源： CSM， 15歲以上女性， ， 48個城市 中央六套與八套 17:0018:00女性觀眾 消費行為數(shù)據(jù)對比 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， 15歲以上女性人口， 總體 % 六套觀眾% 八套觀眾% 八套觀眾集中度指數(shù) 六套高出八套% 家用電器 未來半年打算購買新的電冰箱 76 35 未來半年打算購買新的攝像機 121 23 化妝品 粉底的重度消費者 [每周 2次以上 ] 184 26 睫毛膏的重度消費者 [每周 2次以上 ] 223 32 去痘護膚品的重度消費者 [每周 2次以上 ] 199 56 食品 糖果的重度消費者 [每周 2次以上 ] 132 16 膨化食品的的重度消費者 [每周 2次以上 ] 141 17 桶狀冰激凌的的重度消費者 [每周 2次以上 ] 152 42 飲料 瓶裝果汁的的重度消費者 [每周 2次以上 ] 163 21 軟包裝茶飲品的的重度消費者 [每周 2次以上 ] 139 37 乳酸菌飲料的的重度消費者 [每周 2次以上 ] 151 30 瓶裝鮮奶的的重度消費者 [每周 2次以上 ] 92 22 消費行為數(shù)據(jù)揭示了收視數(shù)據(jù)的局限性 ? 央視 1套是中國第一電視媒體，收視率遠高于 8套 ? 央視 8套觀眾中有 %的人是家庭快速消費品的決策者，高出 1套 10個百分點 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， 15歲以上， 頻道觀眾中“快速消費品”決策者的比例分布 35373941434547495153558套 1套? 因此，在廣告投放決策時，從收視數(shù)據(jù)入手結合消費行為數(shù)據(jù)的使用，將有助于提高廣告投放效果，保證廣告信息的有效傳達 受眾性別不同導致頻道收視差異 8： 0012： 00時段中央八套與六套收視情況對比 參考觀眾 收視率 % 中央臺八套 中央臺六套 四歲以上所有人 15歲以上女性 數(shù)據(jù)來源 :CSM， 49個城市， 4歲以上收視人口， 部分女性消費品與六套形成對位 8： 0012： 00時段兩頻道女性消費行為集中度比較 集中度 % 中央八套 中央六套 過去 6個月使用沐浴露每天 1次或以上 95 98 過去 6個月通常使用唇膏每天 1次或以上 101 105 過去 12個月買過 補鈣類 營養(yǎng)保健品 108 102 過去 12個月買過 補腎類 營養(yǎng)保健品 107 96 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， 15歲以上女性， 12： 0013： 00時段中央五套與二套收視情況對比 參考觀眾 收視率 % 中央臺五套 中央臺二套 四歲以上所有人 1524歲男性 5564歲男性 數(shù)據(jù)來源 :CSM， 49個城市， 4歲以上收視人口（ 2021年 3月 26日 4月 1日） 受眾年齡不同導致頻道收視差異 12： 0013： 00時段兩頻道男性消費行為集中度比較 1524歲男性 中央五套 中央二套 未來半年是否購買新的手機 122 97 5564歲男性 規(guī)律服用補腎類保健品 44 120 不同年齡人群對應不同消費習慣 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， 1524歲男性， 不同頻道目標受眾消費行為的差異化 1 20： 0022： 00收看電視的 3554歲女性消費行為對比 頻道 集中度 % 收視率 % 過去一年買過 減肥類保健品 未來半年打算 購買數(shù)碼攝像機 CCTV8 103 81 CCTV6 94 102 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， ； CSM， 49城市， 3554女性， 不同頻道目標受眾消費行為的差異化 2 20： 0022： 00收看電視的 2534歲男性消費行為對比 頻道 集中度 % 收視率 % 23年內(nèi)購買汽車
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