演講-收視數(shù)據(jù)是投放決策之源-資料下載頁
2024-10-18 17:21本頁面
【正文】 20406080100120140160集中度%收視率 集中度數(shù)據(jù)來源： CSM,47城市， 15歲以上女性， ； CTRCNRS， 15歲以上人口， 注：某日化品牌消費(fèi)者定義為過去 6個(gè)月使用過某日化品牌品牌護(hù)膚品的消費(fèi)者 對(duì)位媒體的選擇 – 某日化品牌消費(fèi)者收視喜好 排名 某日化品牌消費(fèi)者最常收看的節(jié)目類型前 8位 某日化品牌消費(fèi)者最喜歡收看的節(jié)目類型前 8位 節(jié)目類型 平均水平 % **日化品牌 % 集中度 節(jié)目類型 平均水平 % **日化品牌 % 集中度 1 新聞節(jié)目 98 新聞節(jié)目 77 2 國內(nèi)電視劇 106 國內(nèi)電視劇 115 3 新聞訪談節(jié)目 106 綜藝節(jié)目 174 4 天氣預(yù)報(bào) 122 體育節(jié)目 74 5 綜藝節(jié)目 120 法制類節(jié)目 114 6 法制類節(jié)目 109 港臺(tái)電視劇 86 7 港臺(tái)電視劇 103 音樂節(jié)目 160 8 音樂節(jié)目 128 新聞訪談節(jié)目 98 ?該品牌消費(fèi)者鐘愛收看電視劇的程度從上表可見一斑 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， 15歲以上人口， 注：某日化品牌消費(fèi)者定義為過去 6個(gè)月使用過 **日化品牌品牌護(hù)膚品的消費(fèi)者 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， 15歲以上人口， 注：某日化品牌消費(fèi)者定義為過去 6個(gè)月使用過 **日化品牌品牌護(hù)膚品的消費(fèi)者 集中度 % 某日化 品牌消費(fèi)者 [青春劇苑 ] 觀眾 目標(biāo)受眾 女性 151 116 對(duì)護(hù)膚品 態(tài)度 為了保護(hù)皮膚，使用護(hù)膚品是不可替代的 157 110 寧可節(jié)省其他開支，也要使用護(hù)膚品 143 109 對(duì)品牌的 態(tài)度 在眾多護(hù)膚品中我能輕易挑選自己喜歡的品牌 161 104 不會(huì)輕易使用別的品牌的護(hù)膚品 146 104 對(duì)廣告的 態(tài)度 廣告能幫助我更深入了解產(chǎn)品性能 120 103 廣告會(huì)影響對(duì)品牌的選擇 106 106 某日化品牌消費(fèi)者 消費(fèi)行為 amp。生活形態(tài) 04年上半年 排名 品牌 平均水平 % CCTV8% 集中度 1 大寶 108 2 小護(hù)士 102 3 玉蘭油 101 12 **日化品牌 113 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS， 15歲以上人口， 注： CCTV8觀眾定義為過去 7天收看過 CCTV8的人群 增強(qiáng)頻道內(nèi)的宣傳力度及不斷的品牌積累， 使觀眾對(duì) **日化品牌品牌認(rèn)知度大幅提升 04年下半年 排名 品牌 平均水平 % CCTV8% 集中度 1 大寶 110 2 小護(hù)士 107 3 玉蘭油 104 8 **日化品 牌 122 CCTV8觀眾對(duì)護(hù)膚品牌認(rèn)知度排名 （基于 103個(gè)護(hù)膚品品牌進(jìn)行研究） ? 綜合考慮收視率與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，亞黃金時(shí)段 17： 0019： 00的 【 青春劇苑 】 欄目廣告符合企業(yè)要求 ? 同時(shí)，三套 《 同一首歌 》 為專業(yè)頻道女性觀眾收視最高的欄目，且有獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，特考慮作為補(bǔ)充投放 綜藝節(jié)目觀眾對(duì)廣告的態(tài)度 廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望： 比全國水平高出 17% 廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇： 比全國水平高出 16% 廣告增強(qiáng)我對(duì)產(chǎn)品的信任： 比全國水平高出 15% 廣告是我生活中重要組成部分： 比全國水平高出 12% 極易受到廣告影響的人群 數(shù)據(jù)來源： CTRCNRS ， 15歲以上， 2021年 112 頻道收視支點(diǎn) C C T V 3 黃金時(shí)段（1 9 ：3 0 2 1 ：0 0 ）周收視率走勢(shì)圖0123456周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日收視率%15 歲以上女性4歲以上同一首歌? 《 同一首歌 》 是 CCTV3一周的收視高點(diǎn)，其收視水平堪比央視主流頻道黃金時(shí)段水準(zhǔn)，是頻道最大看點(diǎn) 數(shù)據(jù)來源： CSM， 49個(gè)城市， 4歲以上收視人口 amp。15歲以上女性， 欄目收視高位穩(wěn)定 《同一首歌》欄目0 4 年單期收視率走勢(shì)圖024681 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37收視率%4 歲以上1 5 歲以上女性? 04年 《 同一首歌 》 平均收視率達(dá)到 %，分別排名 CCTV3欄目收視第一位，優(yōu)異穩(wěn)定的收視表現(xiàn)有效回避廣告投放風(fēng)險(xiǎn) 數(shù)據(jù)來源： CSM， 49個(gè)城市， 4歲以上收視人口 amp。15歲以上女性， 獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì) 收視率 % 新聞聯(lián)播 同一首歌 4歲以上 15歲 以上女性 4歲以上 15歲 以上女性 上海 廣州 深圳 蘇州 杭州 ? 在央視主流頻道競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的南方中心城市， 《 同一首歌 》 的收視率同樣強(qiáng)勁，其水平不低于 《 新聞聯(lián)播 》 ，作為主流頻道的補(bǔ)充投放有助于大幅提升此類地區(qū)的廣告效果 數(shù)據(jù)來源： CSM， 49個(gè)城市， 4歲以上收視人口 amp。15歲以上女性， 效果評(píng)估 15歲 以上 女性 項(xiàng)目 毛評(píng)點(diǎn) 到達(dá)率 % 平均暴露頻次 [快樂劇場(chǎng) ](12:15) +[青春劇苑 ]項(xiàng)目 (17: 18:10) 566 [快樂劇場(chǎng) ]+[[青春劇苑 ] +[同一首歌 ]項(xiàng)目 722 數(shù)據(jù)來源： CSM， 49城市， 15歲以上女性， 項(xiàng)目時(shí)期： 謝 謝！ 美國伊利諾伊大學(xué) MBA，具有十多年從事市場(chǎng)研究與 戰(zhàn)略咨詢，媒介分析與策劃的經(jīng)驗(yàn)。 2021年 12月回國加盟 北京未來廣告公司?；貒?，作為高級(jí)市場(chǎng)分析師，曾先 后就職于美國國家超級(jí)計(jì)算機(jī)應(yīng)用中心、美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)， 專于平面媒體及競(jìng)爭(zhēng)媒體的分析研究。現(xiàn)任北京未來廣告 公司總經(jīng)理助理兼媒介研究總監(jiān)。 李樂成 北京未來廣告公司 總經(jīng)理助理
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