東亞上北中心推廣執(zhí)行案(編輯修改稿)
2024-11-13 03:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出 ? 成功 喜悅 分享 ?? 東亞匯成立及 MIN不動(dòng)產(chǎn)品牌接力盛典紀(jì)實(shí) ? 818 ，東亞新華第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)炫動(dòng)全北京 東亞匯暨 MINI不動(dòng)產(chǎn)品牌接力儀式公關(guān)原則： 這一公關(guān)活動(dòng) 是目標(biāo)客群到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)了解項(xiàng)目的重要時(shí)間，東亞新華和東亞上北中心的品牌形象也將通過現(xiàn)場(chǎng)說明、氛圍、服務(wù)充分表現(xiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)更是延伸表達(dá)。因此，公關(guān)活動(dòng)應(yīng)符合整體的調(diào)性原則方能神形合一。 第一：品牌。 要大氣勢(shì)而非小創(chuàng)意，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)需要高雅而有深度、有氣勢(shì)，與東亞新華所想構(gòu)筑的品牌價(jià)值相匹配； 第二：品質(zhì)。 能夠與本案所追求產(chǎn)品形象為映襯，相輔相成。（與科技與藝術(shù)的結(jié)合既是此類行為，但要達(dá)到理想效果仍須表演方傾情演繹） 強(qiáng)力熱銷期 :MINI不動(dòng)產(chǎn)價(jià)值解讀 5天熱銷 3090平米 MINI不動(dòng)產(chǎn)迷倒全北京 推廣目的： ■ 建立產(chǎn)品完整的價(jià)值形象 推廣策略： ■ 從價(jià)值、心理溝通過渡到產(chǎn)品價(jià)值的傳達(dá) 推廣時(shí)間： ■ 2021年 910月（強(qiáng)銷期） 推廣產(chǎn)品： ■ 3090平米 MINI不動(dòng)產(chǎn) +商業(yè) 推廣主力： ■ 炒作熱銷，強(qiáng)勢(shì)推廣。價(jià)值溝通與產(chǎn)品傳達(dá)同時(shí)出擊 推廣媒介： ■ 以平面廣告為主，建立立體式的全方位媒介整合達(dá)到最高 效果。 公關(guān)模塊：根據(jù)銷售需求和市場(chǎng)反饋，構(gòu)想公關(guān)活動(dòng)主題 第一類、促進(jìn)意向客戶成交（客戶聯(lián)誼、集群俱樂部類） 第二類、吸納更多新的人群關(guān)注（廣泛參與類） 第三類、鞏固市場(chǎng)好感度，擴(kuò)大知名度（論壇及說明會(huì)類） 形象模塊： 銷售工具模塊： ● 客戶通訊 ● 商業(yè)銷售道具 廣告模塊：系列絕對(duì)賣點(diǎn)的廣告 主訴求：上奧中央、城鐵上游、 3090平米 MINI不動(dòng)產(chǎn) 軟文模塊：（詳見軟文安排表） 推廣內(nèi)容 業(yè)務(wù)執(zhí)行 ■ 軟文的撰寫和發(fā)布 ■ 客戶通訊的撰寫、設(shè)計(jì)和印刷 ■ 結(jié)合當(dāng)時(shí)情況，進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意 ■ 項(xiàng)目大樓書設(shè)計(jì)和制作 ■ 項(xiàng)目商街銷售道具設(shè)計(jì)制作 報(bào)廣內(nèi)容安排： 自 9月，本案賣點(diǎn)廣告將開始連續(xù)不斷的面向市場(chǎng)，通過對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的解讀熱銷市場(chǎng)傳達(dá)，迅速樹立本案全面的價(jià)值體系。以產(chǎn)品的核心價(jià)值，來進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)形象。 品牌、價(jià)值與區(qū)域的交疊補(bǔ)充，將真正奠定東亞 上北中心完整的品牌形象。 平面報(bào)廣戰(zhàn)術(shù)安排： 910月強(qiáng)銷期報(bào)廣主題擬定： ? 5天熱銷 ，每 3秒鐘熱銷一套，東亞 上北中心迷倒全北京 ? 2021，我有自己的不動(dòng)產(chǎn) 東亞 上北中心 30 90平米 MINI不動(dòng)產(chǎn) ? 你和世界的距離只有 900米 城鐵上游 回龍觀城鐵 900處 ? 三大商圈 只是屬于你的一個(gè)圈子 中關(guān)村 亞奧 上地 三大商圈環(huán)繞） ? 十里長(zhǎng)街 施展你智慧的行為藝術(shù) PM 9： 00 享購生活才剛
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