【超市管理】促銷管理零售促銷的定義及其組合因素的特征(編輯修改稿)
2024-11-13 00:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 四、執(zhí)行促銷策劃 167。 促銷時間 167。 促銷商品 167。 促銷主題 167。 宣傳媒體 167。 人員分工 167。 其他因素 《 零售學(xué) 》 教學(xué)課件 肖怡制作 五、評估促銷效果并總結(jié) 具體評估的方法主要有： 167。 目標(biāo)評估法 167。 前后比較法 167。 消費(fèi)者調(diào)查法 《 零售學(xué) 》 教學(xué)課件 肖怡制作 (點(diǎn)擊 右鍵－結(jié)束放映 返回 ) 第三節(jié) 零售廣告 一、零售廣告的特點(diǎn) 零售廣告是可以認(rèn)明的零售 商以付費(fèi)的非人員的方式，向最 終消費(fèi)者提供關(guān)于商店、商品、 服務(wù)、觀念等信息，以影響消費(fèi) 者對商店的態(tài)度和偏好，直接或 間接地引起銷售增長的溝通傳達(dá) 方式。 廣告是指由確定的贊助者以付費(fèi)的方式對觀念、商品或服務(wù) 進(jìn)行的非個人的溝通傳達(dá)方式。 《 零售學(xué) 》 教學(xué)課件 肖怡制作 零售廣告的優(yōu)點(diǎn) ： （１）傳播范圍廣，可以吸引大量的公眾（ POP廣告除外），零售商在大型 促銷活動中常常使用； （２）可供選擇的媒體較多，可以與其它促銷方式有效配合； （３）零售商可以控制信息內(nèi)容，而公關(guān)宣傳的內(nèi)容很難被零售商所控制； （４）廣告內(nèi)容的生動活潑及表現(xiàn)方式的靈活多樣，容易引起公眾注意； （５）因?yàn)閺V告使顧客在購物前就對零售商及其產(chǎn)品和服務(wù)有所了解，這 使得自助服務(wù)或減少服務(wù)成為可能。 零售廣告的缺點(diǎn)： （１）廣告主要是采用大眾媒體，受眾廣泛，信息量有限，零售商無法針 對個別顧客設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容； （２）許多廣告的投入較大，中小型零售商承受不起； （３）許多媒體信息覆蓋面廣，超出了零售商的商圈范圍，致使零售商的 廣告費(fèi)用有一部分浪費(fèi)掉了； （４）如果所采用媒體的廣告較繁雜，零售商的廣告很容易被淹沒而難以 引起公眾注意； （５）一些媒體刊登廣告的前置時間較長。 《 零售學(xué) 》 教學(xué)課件 肖怡制作 二、零售廣告媒體選擇 167。 電視廣告 167。 廣播廣告 167。 報紙廣告 167。 直接郵寄廣告 167。 交通工具廣告 167。 戶外廣告牌 167。 雜志廣告 167。 傳單廣告 167。 電話號碼簿 167。 包裝廣告 167。 POP廣告 《 零售學(xué) 》 教學(xué)課件 肖怡制作 POP廣告 (POINTOFPURCHASE ADVERTISING )：
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