xx項(xiàng)目媒介后續(xù)服務(wù)(編輯修改稿)
2025-11-12 17:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出現(xiàn)任何對(duì)廣告利益損害的情況。如：電視、電臺(tái)廣告、報(bào)紙和雜志廣告的漏播或錯(cuò)播，戶外廣告、售點(diǎn)改造的損壞情況等造成的廣告投資與預(yù)計(jì)收益不符的情況 ， 并將相關(guān)材料存檔以備查考 。并將監(jiān)測(cè)單據(jù)與各營(yíng)業(yè)部的廣告費(fèi)用報(bào)帳結(jié)合起來(lái)，報(bào)帳時(shí)財(cái)務(wù)部門(mén)需檢查相應(yīng)的監(jiān)測(cè)單據(jù) (經(jīng)批準(zhǔn)無(wú)須監(jiān)測(cè)的廣告費(fèi)用支出項(xiàng)目除外 )。 廣告監(jiān)測(cè)分類(lèi) 執(zhí)行部門(mén) 收集方法 戶外廣告、電臺(tái)廣告、地縣級(jí)城市的電視廣告、報(bào)紙廣告和其他特殊形式廣告；各媒體上的軟性宣傳。 各地營(yíng)業(yè)部 電視廣告監(jiān)測(cè)表 報(bào)紙、雜志廣告監(jiān)測(cè)表 廣播廣告監(jiān)測(cè)表 戶外廣告監(jiān)測(cè)表 中央級(jí)、省級(jí)和中心城市電視、報(bào)紙廣告、戶外廣告。 專(zhuān)業(yè)媒介 信息公司 購(gòu)買(mǎi)軟件或?qū)ｍ?xiàng)報(bào)告。 廣告監(jiān)播系統(tǒng) 電視廣告監(jiān)測(cè) (TV MONITORING) 了解電視廣告的實(shí)際播出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告剪輯及電視廣告 (STORY BROAD)制作，以利分析其廣告策略。請(qǐng)見(jiàn)附表 3。 報(bào)紙、雜志廣告監(jiān)測(cè)(NP、 MG MONITORING) 了解報(bào)紙、雜志廣告的實(shí)際刊出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌的剪報(bào)以利分析其廣告策略。 廣播廣告監(jiān)測(cè) (RD MONITORING) 了解廣播廣告的實(shí)際播出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌廣播廣告剪輯，以利分析其廣告策略。請(qǐng)見(jiàn)附表 3。 戶外廣告監(jiān)測(cè)(OUTDOOR MONITORING) 了解戶外廣告的實(shí)地情況，及防止出現(xiàn)意外損毀情況。請(qǐng)見(jiàn)附表 4。 廣告效果評(píng)估系統(tǒng) 廣告效果評(píng)估系統(tǒng)建立的目的主要是對(duì)現(xiàn)有廣告效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)為下一步廣告運(yùn)動(dòng)的安排提供依據(jù)。 廣告效果評(píng)估包括： 廣告的文案、構(gòu)圖、音像效果測(cè)試； 媒體計(jì)劃評(píng)價(jià)； 傳播結(jié)果測(cè)定； 銷(xiāo)售額結(jié)果測(cè)定。 評(píng)
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