csm媒介研究20xx03(編輯修改稿)
2024-11-04 21:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是電視劇和新聞 而海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道表現(xiàn)優(yōu)異 圖 各目標(biāo)群體節(jié)目收視 Top10 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者生活形態(tài)特征 0102030405060逛街購(gòu)物做家務(wù)聽(tīng)音樂(lè)聚餐看書(shū)( 不包括雜志)看電影( 電影院/ D V D / 網(wǎng)絡(luò)視頻)運(yùn)動(dòng)( 球類, 戶外, 健身, 游泳, 跳舞等)咖啡屋/ 茶室去醫(yī)院( 看醫(yī)生, 探望病人, 體檢)玩游戲機(jī)/ 電腦游戲去酒吧/ 去K T V / 去迪廳加班網(wǎng)上購(gòu)物看展覽會(huì)/ 去博物館/ 美術(shù)館旅游/ 攝影去游樂(lè)場(chǎng)去美容院美容聽(tīng)演唱會(huì)/ 音樂(lè)會(huì)看歌舞劇/ 戲劇/ 話劇/ 相聲其它參加公益活動(dòng)樂(lè)器演奏/ 繪畫(huà)/ 書(shū)法以上都沒(méi)有數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者講究生活情趣 他們?nèi)粘Ｗ畛Ｗ龅幕顒?dòng)是逛街購(gòu)物、做家務(wù)、聽(tīng)音樂(lè)、聚餐 文化項(xiàng)目也是他們偏好的活動(dòng) 其他選擇推銷人員推薦的物品購(gòu)買(mǎi)有幾種備選品牌，選擇購(gòu)買(mǎi)選擇促銷/ 特價(jià)的物品購(gòu)買(mǎi)有自己偏好的品牌，徑直購(gòu)買(mǎi)在同類物品中比較選擇最合適的0 10 20 30 40 50 60數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者生活形態(tài)特征 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)物習(xí)慣 他們購(gòu)物比較謹(jǐn)慎，比較選擇性購(gòu)買(mǎi)，具備較好的品牌意識(shí) 但對(duì)價(jià)格比較敏感，容易受到促銷特價(jià)的影響 圖 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)物習(xí)慣 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者生活形態(tài)特征 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者廣告接觸 接近一半的購(gòu)買(mǎi)者會(huì)進(jìn)一步關(guān)注看過(guò)的產(chǎn)品廣告；而超過(guò)三分之一的會(huì)將看過(guò)的廣告作為自己的購(gòu)物備選 其中有近 70%的購(gòu)買(mǎi)者接觸廣告的首位媒體是電視，其次是報(bào)紙 其他直郵目錄樓宇電視戶外電視電影手機(jī)雜志戶外廣告報(bào)紙電視公交/ 地鐵/ 出租車等上的電視0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 圖 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者廣告接觸 香水消費(fèi)者 1 Note1: 香水消費(fèi)者的定義是指最近一年及以上曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)香水，樣本量為 184人 香水消費(fèi)者的媒體接觸 香水消費(fèi)者首選的媒體是電視，且對(duì)報(bào)紙的選擇度與電視差別不大，隨之是網(wǎng)絡(luò)和戶外 但相比于數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)者，其媒體使用在豐富性上稍差 每天 每周 3次 或以上 每周 1次 每?jī)芍? 至少 1次 每月至 少 1次 每季度 至少 1次 半年至 少 1次 半年內(nèi)沒(méi)有接觸 電視 (在家里 ) % % % % % % % % 電視 (家庭以外收看的傳統(tǒng)電視 ) % % % % % % % % DVD/錄像 % % % % % % % % 廣播 (包括各種地點(diǎn)的收聽(tīng) ) % % % % % % % % 在家里上網(wǎng) % % % % % % % % 在工作單位上網(wǎng) % % % % % % % % 在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻 % % % % % % % % 下載網(wǎng)絡(luò)視頻 % % % % % % % % 報(bào)紙 % % % % % % % % 雜志 % % % % % % % % 電影 (僅限電影院 ) % % % % % % % % 手機(jī)電視 % % % % % % % % 樓宇電視 % % % % % % % % 戶外電視 % % % % % % % % 公交 /地鐵 /出租車等上的電視 % % % % % % % % 戶外廣告 % % % % % % % % 香水消費(fèi)者 香水消費(fèi)者的構(gòu)成 香水主要還是以女性為主要的消費(fèi)群體，但男性也有一定的消費(fèi)需求 其中消費(fèi)主要集中在 2544歲的群體；年齡主要集中在 2544歲；并集中于中高學(xué)歷者；其中高收入者消費(fèi)需求最為明顯 香水購(gòu)買(mǎi)者女男香水購(gòu)買(mǎi)者45歲以上3544歲2534歲1524歲414歲香水購(gòu)買(mǎi)者大學(xué)以上高中初中小學(xué)香水購(gòu)買(mǎi)者2 6 0 1 元以上17012600120117006011200元6 0 0 元以下無(wú)收入數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 電視時(shí)段收視 整體上趨合于全體的電視人口收視曲線 在晚間的 19： 00之后，香水購(gòu)買(mǎi)者的收視高于全體電視人口 與核心消費(fèi)者 F2035歲的群體相比，香水購(gòu)買(mǎi)者的收視值更高，尤其是晚間黃金時(shí)段（ 1922點(diǎn)） 0510
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