csm媒介研究20xx03(編輯修改稿)
2024-11-04 21:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是電視劇和新聞 而海南廣播電視總臺綜合頻道表現(xiàn)優(yōu)異 圖 各目標(biāo)群體節(jié)目收視 Top10 數(shù)據(jù)來源： CSM Lifestyle Insight 數(shù)碼產(chǎn)品購買者生活形態(tài)特征 0102030405060逛街購物做家務(wù)聽音樂聚餐看書( 不包括雜志)看電影( 電影院/ D V D / 網(wǎng)絡(luò)視頻)運動( 球類, 戶外, 健身, 游泳, 跳舞等)咖啡屋/ 茶室去醫(yī)院( 看醫(yī)生, 探望病人, 體檢)玩游戲機/ 電腦游戲去酒吧/ 去K T V / 去迪廳加班網(wǎng)上購物看展覽會/ 去博物館/ 美術(shù)館旅游/ 攝影去游樂場去美容院美容聽演唱會/ 音樂會看歌舞劇/ 戲劇/ 話劇/ 相聲其它參加公益活動樂器演奏/ 繪畫/ 書法以上都沒有數(shù)碼產(chǎn)品購買者講究生活情趣 他們?nèi)粘Ｗ畛Ｗ龅幕顒邮枪浣仲徫?、做家?wù)、聽音樂、聚餐 文化項目也是他們偏好的活動 其他選擇推銷人員推薦的物品購買有幾種備選品牌，選擇購買選擇促銷/ 特價的物品購買有自己偏好的品牌，徑直購買在同類物品中比較選擇最合適的0 10 20 30 40 50 60數(shù)碼產(chǎn)品購買者生活形態(tài)特征 數(shù)碼產(chǎn)品購買者購物習(xí)慣 他們購物比較謹(jǐn)慎，比較選擇性購買，具備較好的品牌意識 但對價格比較敏感，容易受到促銷特價的影響 圖 數(shù)碼產(chǎn)品購買者購物習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： CSM Lifestyle Insight 數(shù)碼產(chǎn)品購買者生活形態(tài)特征 數(shù)碼產(chǎn)品購買者廣告接觸 接近一半的購買者會進一步關(guān)注看過的產(chǎn)品廣告；而超過三分之一的會將看過的廣告作為自己的購物備選 其中有近 70%的購買者接觸廣告的首位媒體是電視，其次是報紙 其他直郵目錄樓宇電視戶外電視電影手機雜志戶外廣告報紙電視公交/ 地鐵/ 出租車等上的電視0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%數(shù)據(jù)來源： CSM Lifestyle Insight 圖 數(shù)碼產(chǎn)品購買者廣告接觸 香水消費者 1 Note1: 香水消費者的定義是指最近一年及以上曾購買過香水，樣本量為 184人 香水消費者的媒體接觸 香水消費者首選的媒體是電視，且對報紙的選擇度與電視差別不大，隨之是網(wǎng)絡(luò)和戶外 但相比于數(shù)碼產(chǎn)品消費者，其媒體使用在豐富性上稍差 每天 每周 3次 或以上 每周 1次 每兩周 至少 1次 每月至 少 1次 每季度 至少 1次 半年至 少 1次 半年內(nèi)沒有接觸 電視 (在家里 ) % % % % % % % % 電視 (家庭以外收看的傳統(tǒng)電視 ) % % % % % % % % DVD/錄像 % % % % % % % % 廣播 (包括各種地點的收聽 ) % % % % % % % % 在家里上網(wǎng) % % % % % % % % 在工作單位上網(wǎng) % % % % % % % % 在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻 % % % % % % % % 下載網(wǎng)絡(luò)視頻 % % % % % % % % 報紙 % % % % % % % % 雜志 % % % % % % % % 電影 (僅限電影院 ) % % % % % % % % 手機電視 % % % % % % % % 樓宇電視 % % % % % % % % 戶外電視 % % % % % % % % 公交 /地鐵 /出租車等上的電視 % % % % % % % % 戶外廣告 % % % % % % % % 香水消費者 香水消費者的構(gòu)成 香水主要還是以女性為主要的消費群體，但男性也有一定的消費需求 其中消費主要集中在 2544歲的群體；年齡主要集中在 2544歲；并集中于中高學(xué)歷者；其中高收入者消費需求最為明顯 香水購買者女男香水購買者45歲以上3544歲2534歲1524歲414歲香水購買者大學(xué)以上高中初中小學(xué)香水購買者2 6 0 1 元以上17012600120117006011200元6 0 0 元以下無收入數(shù)據(jù)來源： CSM Lifestyle Insight 電視時段收視 整體上趨合于全體的電視人口收視曲線 在晚間的 19： 00之后，香水購買者的收視高于全體電視人口 與核心消費者 F2035歲的群體相比，香水購買者的收視值更高，尤其是晚間黃金時段（ 1922點） 0510
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