百事可樂供應(yīng)鏈管理(編輯修改稿)
2024-11-12 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,每日飲用量達(dá) 10億杯 ,占全世界軟飲料市場的 48%,其品牌價(jià)值已超過 700億美元 ,是世界第一品牌。 可口可樂的主要消費(fèi)族群 (年輕族群 )之 產(chǎn)品認(rèn)同感 ，略遜于百事可樂。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查問卷所獲的資料表明：年青一代的消費(fèi)者比較鐘情于百事可樂（占 34%），可口可樂（占 20%） 戰(zhàn)略角色 清爽的、年輕的、追求完美的、象征活力及感動(dòng)，以足球及音樂為平臺(tái) 目標(biāo)市場 本產(chǎn)品既然定位于年齡在 17— 27歲之間的消費(fèi)群體，就要準(zhǔn)確把握這一群體對飲料產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)。據(jù)北京零點(diǎn)調(diào)查公司的一項(xiàng)針對青少年的產(chǎn)品測試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這一群體對品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對新的產(chǎn)品或服務(wù)的購買，有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺，沖動(dòng)性購買色彩強(qiáng)烈，這一部分群體幾乎占到了總樣本量的 %。 喝飲料的人群分布 定位 百事可樂多年來與年輕一代的關(guān)系甚為緊密。眾所周之，百事早期的口號(hào)“新一代的選擇”中生動(dòng)地詮釋了百事獨(dú)特、創(chuàng)新、積極的品牌個(gè)性。多年來，新一代精神成為百事與年輕人彼此情感的橋梁。獨(dú)特的、引領(lǐng)潮流的百事可樂，鼓勵(lì)新一代人對自己、對生命有更多的追求。并且從生命中獲得更多，而這一切正是百事的全球理念。 購買率分布 成本 按照 600ML的來算。因?yàn)槠孔邮窃偕Y源，經(jīng)過從新加工消毒可以再使用。每個(gè)瓶子回收進(jìn)來是 分錢，而可樂的成本為 4毛，現(xiàn)在糖價(jià)是每頓 3280元到 3380元。還有加上其他的原料，所以總體價(jià)格動(dòng)蕩在 2毛
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