【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 回歸分析法、比價(jià)法、政府定價(jià)法、消費(fèi)者意愿等 （ 4）主要投入品的供應(yīng)分析 —— 分析內(nèi)容、要求和預(yù)測(cè)方法可以比照產(chǎn)出品。（ P16—P17） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 45 競(jìng)爭(zhēng)力分析（掌握）（ P17— P18） （ 1） 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析的目的和作用 —— 研究擬建項(xiàng)目在國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的可能性和獲勝能力 ， 也是確定營銷策略的基礎(chǔ) 。 可進(jìn)一步優(yōu)化項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)方案 ，揚(yáng)長避短 ， 發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 （ P17） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 46 （ 2） 競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)分析的內(nèi)容 （ 9點(diǎn) ， P17） ① 自然資源占有的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ② 工藝技術(shù)和裝備的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ③ 規(guī)模效益的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ④ 新產(chǎn)品開發(fā)能力的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ⑤ 產(chǎn)品質(zhì)量性能的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ⑥ 價(jià)格的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 47 ⑦ 商標(biāo) 、 品牌 、 商譽(yù)的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ⑧ 項(xiàng)目區(qū)位的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ⑨ 人力資源的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì) 。 （ 3） 編制競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析表 （ 表 23， P17） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 48 營銷策略研究（掌握）（ P18— P19） （ 1） 營銷策略研究的前提 —— 產(chǎn)品生命周期分析 （ P18） ① 生命周期的四個(gè)階段 —— 孕育階段 （ 導(dǎo)入期 ） 、 發(fā)展階段 （ 成長期 ） 、 成熟階段 （ 成熟期 ）和衰退階段 （ 衰退期 ） 。 ② 每一階段呈現(xiàn)不同特征 ， 根據(jù)這些特征可對(duì)產(chǎn)品或所在行業(yè)的成熟度做出判斷 。 ③ 根據(jù)不同生命周期的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力分析結(jié)果研究確定營銷策略 。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 49 （ 2）營銷策略研究?jī)?nèi)容（ P18— P19） （圖 24） 4P 6P 10P 11P （ 3） 市場(chǎng)營銷以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)和回歸點(diǎn)，必 須注意研究消費(fèi)者行為。 —— 影響消費(fèi)者行為的因素主要有：消費(fèi)者自身因素 ， 消費(fèi)者相關(guān)群體 ， 企業(yè)形象和宏觀因素； —— 了解 消費(fèi)者行為的 5個(gè)階段 ：生成消費(fèi)需求 ，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī) ， 收集商品信息 ， 評(píng)價(jià)待購商品 ，做出購買決策 。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 50 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析（掌握）（ P19— P20） （ 1）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的一般步驟 識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素、估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度、提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 （ 2）產(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素 （ 3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì) （ 4）風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策研究與反饋 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 51 （二）項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略（了解）（ P20— P24） 企業(yè)投資戰(zhàn)略及其影響因素 （ P20） （ 1） 企業(yè)投資戰(zhàn)略是企業(yè)總體戰(zhàn)略中的一個(gè)子戰(zhàn)略 （ 2） 影響企業(yè)投資戰(zhàn)略的因素 （ 五項(xiàng) ） 國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 、 行業(yè)技術(shù)環(huán)境 、 企業(yè)自身狀況 、 市場(chǎng)狀況 、 企業(yè)調(diào)配資源能力 。 企業(yè)投資戰(zhàn)略與項(xiàng)目決策的關(guān)系 （ P20— P21） —— 三類決策以及其間關(guān)系： 戰(zhàn)略決策 、 結(jié)構(gòu)決策 、項(xiàng)目決策 。 戰(zhàn)略決策確定企業(yè)的投資規(guī)模 ， 決定著結(jié)構(gòu)決策 （ 投資方向及相應(yīng)的比例 ） ， 最終要落實(shí)到項(xiàng)目決策 。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 52 企業(yè)投資戰(zhàn)略的基本類型 及其選擇 （ 1）企業(yè)投資戰(zhàn)略的基本類型 (P21) ? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 —— 創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略 ? 企業(yè)投資戰(zhàn)略 —— 取決于 市場(chǎng)前景 和 企業(yè)態(tài)勢(shì) ，有 創(chuàng)新發(fā)展型投資戰(zhàn)略和穩(wěn)定發(fā)展型投資戰(zhàn)略兩種 。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 53 （ 2） 企業(yè)投資戰(zhàn)略選擇的兩個(gè)前提 （ P21— P22） —— 選擇投資戰(zhàn)略方向 （ 即產(chǎn)品 — 市場(chǎng)選擇 ） 。 歸納為 5種可能 ,13屬于穩(wěn)定發(fā)展型 ， 45屬于創(chuàng)新發(fā)展型 —— 確定投資戰(zhàn)略態(tài)勢(shì) （ 競(jìng)爭(zhēng)分析 ） 。 有 7種戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)可供選擇 （ 要讀懂意思 ） ?領(lǐng)導(dǎo)者： 產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最大的企業(yè) ， 其產(chǎn)品性能和價(jià)格成為市場(chǎng)規(guī)范 。 ?價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者 、 聲望競(jìng)爭(zhēng)者 、 經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者等 （ 3） 企業(yè)投資的三大基本選擇 （ P22— P24） —— 投資戰(zhàn)略類型選擇 。 依賴于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的弱強(qiáng) 、 市場(chǎng)時(shí)機(jī)和市場(chǎng)占有率 ， 有 12種類型 （ 表 24） 。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 54 —— 投資時(shí)機(jī)選擇 與產(chǎn)品生命周期 （ 表 25） —— 投資規(guī)模選擇 及影響投資項(xiàng)目規(guī)模的因素 ?物質(zhì)技術(shù)條件決定著企業(yè) 能夠達(dá)到的規(guī)模 ?社會(huì)需要決定投資項(xiàng)目 需要達(dá)到的規(guī)模 ?經(jīng)濟(jì)效益決定著投資項(xiàng)目 實(shí)際達(dá)到的規(guī)模 （ 圖 27） （ 4） 綜合選擇 （ 即投資項(xiàng)目的優(yōu)化組合 ） 企業(yè)投資的三大基本選擇和最后的綜合選擇構(gòu)成了投資戰(zhàn)略選擇的本體 。 （ 圖 25） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 55 第三章 資源優(yōu)化配置 與資源條件評(píng)價(jià)（ P25P31） 考試要點(diǎn) （一） 資源利用的一般原則 （了解） （ P26— P28） （二） 資源優(yōu)化配置與合理性分析 （了解）（ P28— P29） （ 三 ） 資源開發(fā)項(xiàng)目資源條件評(píng)價(jià) （ 熟悉 ） （ P29— P31） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 56 （一）資源利用的一般原則（了解） （ P26— P28） 資源的分類 ： 可再生 、 不可再生；可枯竭 、 不可枯竭；物質(zhì) 、 生態(tài) 。 空氣 、 水 、 土壤是不可枯竭的生態(tài)資源 。 資源利用要符合國家可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的要求 資源的開發(fā)利用要從全球化角度出發(fā) 資源的開發(fā)利用必須注意提高資源的綜合利用水平 資源利用要與環(huán)境 （ 生態(tài) ） 相協(xié)調(diào) 資源的開發(fā)利用要與資源的節(jié)約并舉 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 57 （二）資源優(yōu)化配置與合理性分析 （了解）（ P28— P29） 資源優(yōu)化配置的目標(biāo)： 整體目標(biāo) —— 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 具體項(xiàng)目 —— 合理利用資源 ， 為實(shí)現(xiàn)國家可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)做貢獻(xiàn) 。 資源利用的合理性分析 —— 科學(xué)性 、 有效性 、 有償性 、 綜合性 、 經(jīng)濟(jì)性和可靠性 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 58 （三）資源開發(fā)項(xiàng)目資源條件評(píng)價(jià) （熟悉）（ P29— P31） 資源開發(fā)項(xiàng)目資源條件評(píng)價(jià)的目的 —— 了解可得性、可靠性、可用性和可獲得效益，為項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模、開發(fā)方案的設(shè)計(jì)和效益評(píng)價(jià)奠定基礎(chǔ)。 資源開發(fā)項(xiàng)目資源開發(fā)利用的基本要求 （ 1） 符合資源總體開發(fā)規(guī)劃的要求 （ 2） 符合資源綜合利用的要求 （ 3） 符合可持續(xù)發(fā)展的要求 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 59 （ 4）符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境的有關(guān)規(guī)定 （ 5）符合對(duì)資源儲(chǔ)量和品質(zhì)的勘探深度的要求 資源條件評(píng)價(jià)的內(nèi)容 （ 1） 資源開發(fā)的合理性 （ 2） 資源可利用量 （ 3） 資源自然品質(zhì) （ 4） 資源賦存條件 （ 5） 資源開發(fā)價(jià)值 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 60 第四章 建設(shè)方案設(shè)計(jì) （ P32P110） 考試要點(diǎn) （一） 建設(shè)方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容、作用和要求 （了解） （二） 工程項(xiàng)目總體方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容 （主要工作） （掌握） （三） 產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要求 （掌握） （四） 生產(chǎn)工藝、技術(shù)路線方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要求 （熟悉） （五） 場(chǎng)（廠）址選擇的基本內(nèi)容和要求 （熟悉） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 61 （六） 原材料供應(yīng)方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要求 （掌握） （七） 總圖運(yùn)輸和公用與輔助工程方案設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和要求 （熟悉） （八） 廠外配套工程方案設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和要求 （熟悉） （九） 節(jié)能方案設(shè)計(jì)的原則、內(nèi)容和要求 （掌握） （十） 節(jié)水方案設(shè)計(jì)的原則、內(nèi)容和要求 （掌握） （十一） 環(huán)境保護(hù)方案設(shè)計(jì)的原則、內(nèi)容和要求 （掌握） （十二） 勞動(dòng)安全、衛(wèi)生與消防方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容與要求 （十三） 組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置 （十四） 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃的編制 （了解） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 62 （一）建設(shè)方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容、作用 和要求（了解） 建設(shè)方案設(shè)計(jì)的含義和作用（ P32） （ 1）建設(shè)方案設(shè)計(jì)的含義 建設(shè)方案設(shè)計(jì)是指投資項(xiàng)目前期研究中，通過對(duì)項(xiàng)目方案的設(shè)想和構(gòu)思，形成項(xiàng)目的建設(shè)方案。包括建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品方案、原材料和燃料動(dòng)力供應(yīng)方案、工藝技術(shù)和設(shè)備方案、公用工程和輔助設(shè)施方案、環(huán)保措施方案以及項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃方案等。 （ 2）建設(shè)方案設(shè)計(jì)的作用 建設(shè)方案設(shè)計(jì)是項(xiàng)目可行性研究的重要組成部分，具有承前其后的作用，歸納為 5點(diǎn)。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 63 建設(shè)方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容（ P32P35） （ 1）建設(shè)方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容隨行業(yè)和項(xiàng)目復(fù)雜程度而異 （ 2）建設(shè)方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容隨項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)階段的不同側(cè)重點(diǎn)不同 （ 3）大型或復(fù)雜工業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)方案設(shè)計(jì)內(nèi)容可歸納為 13部分 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 64 建設(shè)方案設(shè)計(jì)的要求 （ 1） 工業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)方案設(shè)計(jì)要求 （ 歸納為 9點(diǎn) ）（ P35） （ 2） 投資前期研究中建設(shè)方案設(shè)計(jì)的深度要求（ P35P36， P32） —— 初步可行性研究 （ 滿足對(duì)項(xiàng)目提出具體建議的要求 ， 或國家對(duì)項(xiàng)目建議書內(nèi)容深度的要求 ， ） —— 可行性研究 （ 歸納為 4點(diǎn) ） 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 65 （二）工程項(xiàng)目總體方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容 （主要工作）（掌握） 大型或復(fù)雜的工業(yè)投資項(xiàng)目應(yīng)先進(jìn)行建設(shè)方案總體設(shè)計(jì) —— 指引 、 統(tǒng)一 、 協(xié)調(diào)的作用 建設(shè)方案總體設(shè)計(jì)的七項(xiàng)主要工作 （ P39P40） （ 1） 其中第二項(xiàng) （ 對(duì)各分項(xiàng)提出設(shè)計(jì)要求 ） 是建設(shè)方案總體設(shè)計(jì)的重要工作 ， 下邊重點(diǎn)說明 。 （ 2） 其中第七項(xiàng)是對(duì)建筑 、 結(jié)構(gòu) 、 水 、 暖 、 電等公用專業(yè) ， 提出統(tǒng)一技術(shù)措施 ， 以利整個(gè)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)化 。 （ 3） 總體設(shè)計(jì)與分項(xiàng)設(shè)計(jì)的銜接和結(jié)合 —— 前 6項(xiàng)工作將逐步形成獨(dú)立的章節(jié) 。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 66 對(duì)建設(shè)方案分項(xiàng)設(shè)計(jì)提出要求 明確項(xiàng)目研究范圍 ， 列出 工程項(xiàng)目一覽表 ， 作為研究和分工的基礎(chǔ) ， 避免漏項(xiàng) ， 并對(duì)各分項(xiàng)設(shè)計(jì)提出要求： （ 1）對(duì)各生產(chǎn)裝置提出分項(xiàng)目建設(shè)方案設(shè)計(jì)要求（ P40） —— 包括工藝流程和設(shè)備， 凡在總體設(shè)計(jì)中已經(jīng)明確的工藝流程和設(shè)備，應(yīng)作為條件向分項(xiàng)目建設(shè)方案設(shè)計(jì)人提出。 2021/11/10 項(xiàng)目決策分