廣州市富力桃園品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-07-06 00:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 親和力強、注重生活品味、關(guān)注自然的 中國最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點 品牌個性 品牌價值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 渴望 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略小結(jié) 腦 心 理性價值 ?都市超大規(guī)模的 ?三面環(huán)水的 ?多重主題園林 感性價值 ?有品位、優(yōu)越的 ?悠閑的 ?自然的 對 那群都市生活奮進者 而言，富力桃園是 親和力強、注重生活品味、關(guān)注自然的優(yōu)越生活倡導(dǎo)者 ，因為她是 超大型規(guī)模、三面環(huán)水、高綠化率、配套極為齊全的水岸生活特區(qū) 品牌定位 中國最大管理資源中心 富力桃園 都市水岸 第四部分 品牌策略 品牌策略構(gòu)思 —— 定位語 東風西版塊 地理優(yōu)勢 三面環(huán)水 多重園林 環(huán)境優(yōu)勢 世外桃源 品名內(nèi)涵 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略構(gòu)思 —— 廣告語 優(yōu)悠綠水間 的生活意境 需求特征 三面環(huán)水 多重園林 產(chǎn)品特性 自然、健康 的生活滿足 品牌價值 回家，回到自然 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 回家，回到自然 優(yōu)悠綠水間的都市生活 四大主 題公園 三重立 體水景 英才名 校教育 多維休 閑設(shè)施 生態(tài)建 筑設(shè)計 數(shù)字化 安全系統(tǒng) 1 2 3 4 5 6 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 三重立體水景 1 景觀水（增步河 +石井河） 生態(tài)源（衛(wèi)生河） 歡樂谷（水上樂園） 四大主題公園 2 休閑綠化公園 兒童水上樂園 健康運動公園 藝術(shù)文化園林 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 英才名校教育 3 英才幼兒園 英才小學(xué) 英才中學(xué) 生態(tài)建筑設(shè)計 4 人性化戶型設(shè)計 綠色建材廣泛應(yīng)用 全面環(huán)保裝修標準 異域風情立面設(shè)計 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 多維休閑設(shè)施 5 360度運動設(shè)施 多功能娛樂中心 全方位生活配套 數(shù)字化安全系統(tǒng) 6 封閉式安全管理 領(lǐng)館級家政服務(wù) 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略訴求系統(tǒng) —— 利用整合傳播的手段，由大到小、由表及里，分階段 的訴求，逐步建立獨特的、具有銷售力的品牌價值。 回家，回到自然 1 2 三重立體水景 四大主題公園 3 英才名校教育 4 生態(tài)建筑設(shè)計 5 6 多維休閑設(shè)施 數(shù)字化安全系統(tǒng) 支持 定位 怡然 陶然 超然 釋然 悠然 安然 利益 富力桃園 ?都市水岸 優(yōu)悠綠水間的都市世外桃源 承諾 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略演繹 —— 子品牌策略 原則： ?案名聯(lián)想必須是現(xiàn)代的桃園風格，可遇不可求的； ?與項目品牌承諾“優(yōu)悠綠水間的都市世外桃源” 是一脈相承的； ?通過案名演繹品牌，從東方到西方的現(xiàn)代生活模式的升華； ?每個案名與各組團的產(chǎn)品特性是吻合的。 ?消費者能產(chǎn)生美好聯(lián)想的； 中國最大管理資源中心 優(yōu)悠綠水間的都市世外桃源 20xx、 8 20xx 20xx、 6 20xx、 6 20xx、 6 第四部分 品牌策略 子品牌策略演繹 建立富力桃園的項目品牌總體形象，促進并完成一期組團銷售 活力四射的世外桃源 色彩斑斕的世外桃源 悠閑快樂的世外桃源 …… 東方生活神韻 西方生活意境 富力桃園，都市水岸： 廣告語： 回家，回到自然 富力桃園 一期水印長灘 普吉島 塞班島 玻里西亞島 …… 總體傳播進程，通過子品牌策略讓品牌具有活力 待定 待定 待定 待定 太平洋與菲律賓海之間，北馬里亞納首府 泰國最大的島 南太平洋島國 中國最大管理資源中心 第五部分 整合
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