廣州市富力桃園品牌傳播策略-文庫吧資料
2025-06-01 00:04本頁面
【正文】 紹；整體環(huán)境布置熱烈、明快。 ?消費(fèi)者能產(chǎn)生美好聯(lián)想的； 中國最大管理資源中心 優(yōu)悠綠水間的都市世外桃源 20xx、 8 20xx 20xx、 6 20xx、 6 20xx、 6 第四部分 品牌策略 子品牌策略演繹 建立富力桃園的項(xiàng)目品牌總體形象，促進(jìn)并完成一期組團(tuán)銷售 活力四射的世外桃源 色彩斑斕的世外桃源 悠閑快樂的世外桃源 …… 東方生活神韻 西方生活意境 富力桃園，都市水岸： 廣告語： 回家，回到自然 富力桃園 一期水印長灘 普吉島 塞班島 玻里西亞島 …… 總體傳播進(jìn)程，通過子品牌策略讓品牌具有活力 待定 待定 待定 待定 太平洋與菲律賓海之間，北馬里亞納首府 泰國最大的島 南太平洋島國 中國最大管理資源中心 第五部分 整合傳播進(jìn)程 第五部分 整合傳播進(jìn)程 中國最大管理資源中心 第五部分 整合傳播進(jìn)程 策略思考 SP點(diǎn)式攻堅(jiān) PR對品牌形象的提升， 以及對輿論的影響 有銷售力的廣告所創(chuàng)造的營銷環(huán)境 作用： 季節(jié)性的、針對性的銷售促進(jìn)，加強(qiáng)即時的銷售回報(bào) 手段： 現(xiàn)場、節(jié)假日、 DM等 作用： 加強(qiáng)消費(fèi)者的溝通，維系老用戶資源，提高親和力，加強(qiáng)品牌屏障 手段： 公關(guān)活動、新聞 作用： 廣告驅(qū)動消費(fèi)者的購買動機(jī)，感受品牌形象，制造市場拉力 手段 ：電視、報(bào)紙、戶外等傳統(tǒng)的媒介手段 中國最大管理資源中心 公開發(fā)售階段整合傳播進(jìn)程 第五部分 整合傳播進(jìn)程 6月 7月 8月 9月 10月 1112月 電視 任務(wù) 強(qiáng)化與老用戶的溝通 第四部分 品牌策略 中國最大管理資源中心 品牌策略構(gòu)思 企業(yè)品牌： 富力地產(chǎn)（基于“專心、用心做超值房地產(chǎn)精品”） 第四部分 品牌策略 核心價值： 物超所值，品質(zhì)卓越 品牌承諾： 締造廣州人滿意的家 中國最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個性 品牌價值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 超大型規(guī)模、三面環(huán)水、高綠化率、配套極為齊全的水岸生活特區(qū) 中國最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個性 品牌價值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 悠然、輕松、環(huán)境醉人、視野開闊的世外桃源 中國最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個性 品牌價值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 天高云淡，一品人生，優(yōu)悠綠水間的生活意境 中國最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個性 品牌價值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 自然、健康的生活滿足 中國最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個性 品牌價值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 親和力強(qiáng)、注重生活品味、關(guān)注自然的 中國最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個性
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