喜泉白酒廣州市場品牌推廣策略報告(編輯修改稿)
2025-07-05 10:55 本頁面
【文章內容簡介】 、王者之風的氣勢，從而成功切入 “ 茅、五、劍 ” 壟斷的高檔白酒市場。 14 借鑒 —— 水井坊和酒鬼的傳播策略 ?湘酒鬼：定位為文化酒的引導者。通過請中國藝術大師黃永玉設計麻袋造型的酒鬼酒瓶，以及對之獨特的命名，進行全方位的文化包裝，以別具一格的形象殺入高檔白酒市場。 15 白酒消費者分析 16 ?白酒飲用者以男性為主，集中于 25歲至 45歲，以酒樓消費居多； ?消費者的消費形式多元化，大體可劃分為純飲用消費型、禮儀公關型、民族習俗型和文化品位型，側重于商務宴飲、交際應酬。 ?一般業(yè)務應酬在中檔 酒 店消費白酒的主流價格在 50100元之間，重要客人、上級領導在高檔酒店消費白酒的主流價位在 100元以上 ； ?一般朋友聚會在小酒店消費白酒的主流價位在 5— 15元，主流品牌是九江米酒和盛德紅米酒； 廣州市場白酒消費者分析 17 ?消費的實惠型和面子型并存，主要關注要素是口感、品牌、價格、包裝、廣告等。當地消費者比較注重包裝，喜歡包裝精美、顯得很有檔次的包裝形式。 ?當地人習慣飲用 地 產的米酒，因為其度數低，口味清淡，價格便宜； ?流動人口和外來定居者帶來了不同的酒文化和飲用習慣，形成了龐大的中高度、濃香型白酒的消費人群。隨著外來消費習性的融合，本土的消費習性逐漸淡化，出現與外來習性的綜合和交融。 廣州市場白酒消費者分析 結論：關注消費者的口感和品牌感受很重要。 18 喜泉酒產品理解與分析 19 喜泉酒產品理解與 SWOT分析 ?對喜泉酒產品之理解： –來自美酒之鄉(xiāng)貴州省遵義市董公寺，此區(qū)域名酒輩出，釀酒歷史源遠流長； –與董酒源出一轍的釀酒環(huán)境和自然條件，采用水口寺地下泉水，以及天然出產的優(yōu)質高梁和小麥； –兩小兩大，雙醅串燒之獨特工藝； 20 喜泉酒產品理解與 SWOT分析 ?對喜泉酒產品之理解： –傳統(tǒng)古法釀造工藝，十五年陳釀而成； –獨特風格：既有大曲的濃香，又有小曲的柔綿、醇和； –酒體無色透明，香味濃郁，入口醇厚，落口干凈，回味悠長，屬濃香型白酒
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