聯(lián)通神奇寶典市場推廣品牌策略方案(45頁)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-19 21:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者 利益點 關(guān)于對手 關(guān)于我們 我們的品牌 我們與對手 我們的 目標(biāo)消費者 品牌定位 “三角關(guān)系” 24 VS 尋找真正的對手 中國聯(lián)通 CDMA 如意通 GSM 彩E 定位之星 神奇寶典 增值服務(wù) 聯(lián)通無限 中國移動 全球通 神州行 動感地帶 移動夢網(wǎng) 彩信 WAP 百寶箱 增值服務(wù) 25 關(guān)于對手的認(rèn)知 消費者對中國移動 “ 百寶箱 ” 的認(rèn)知 ， 主要是基于對中國移動和移動夢網(wǎng)的認(rèn)知 消費者對“百寶箱”的認(rèn)知 百寶箱 中國移動 消費者對 “百寶箱”的認(rèn)知 百寶箱 移動夢網(wǎng) 26 關(guān)于對手的認(rèn)知 百寶箱的認(rèn)知 ? 國內(nèi)最早的 ? 出自行業(yè)老大 ? 價格為行業(yè)主導(dǎo) ? 無明顯消費者利益點 ? 產(chǎn)品功能不完備 ? 非主推服務(wù)，宣傳少 ? 少數(shù)消費者使用 中國移動的品牌形象 ? 先進(jìn)的 ? 不親近的 ? 認(rèn)真的 ? 成熟的 中國移動的 品牌核心價值 權(quán)威的 高傲的 “百寶箱 ” 自身的品牌核心價值尚未形成 “百寶箱”無品牌個性 27 “神奇寶典” VS“百寶箱” ? 理性認(rèn)知方面 ? 共同點 ?均為無線數(shù)據(jù)增值服務(wù)，方便消費者使用手機(jī)終端享受類似于 Inter上的各種服務(wù) ?業(yè)務(wù)類型方面均可大致分為游戲、娛樂、商務(wù)、生活四大類 ?資費構(gòu)成均為：基礎(chǔ)通信費（ /kb） +下載業(yè)務(wù)信息費（包月或計次 ） ? 不同點 神奇寶典 百寶箱 手機(jī)技術(shù) CDMA1Xamp。BREW GPRSamp。JAVA 下載速率 4050Kbps 服務(wù)入口 聯(lián)通無限 移動夢網(wǎng) 服務(wù)內(nèi)容 已開通 9大類共計 124項服務(wù)，待開通 100多項（檢測中） 已開通 5大類 50多項服務(wù) 優(yōu)勢 優(yōu)勢 28 “神奇寶典” VS“百寶箱” 年輕的 新鮮的 活躍的 欣欣向榮的 努力、認(rèn)真的 平易近人的 不成熟的 稍有滯后的 主流的 成熟的 先進(jìn)的 認(rèn)真的 高傲的 比較貴的 中國聯(lián)通 中國移動 ? 感性認(rèn)知方面 VS 29 ? 宣傳推廣方面 ? 神奇寶典 ?廣告宣傳 – 神奇寶典網(wǎng)頁 – 與聯(lián)通無限一起進(jìn)行廣告宣傳 （ 如：聯(lián)通無限在 《 文明 》 雜志廣告 ） ?公關(guān)活動： 2020年舉辦聯(lián)通博路杯神奇寶典大獎賽 ? 百寶箱 ?廣告宣傳 – 百寶箱網(wǎng)頁 – 在有關(guān)手機(jī)及移動業(yè)務(wù)的平面廣告上放置 LOGO ?公關(guān)活動： 2020年 1月開始在全國舉行 “ 中國移動 摩托羅拉杯第一屆移動夢網(wǎng)無線 JAVA應(yīng)用設(shè)計大賽 ” “神奇寶典” VS“百寶箱” 中國移動對于 “ 百寶箱 ” 并未進(jìn)行大力推廣 ， 所以直接導(dǎo)致了該項業(yè)務(wù)的 知名度和好感度都比較低 ， 這正是神奇寶典的大好時機(jī) ！ 30 “神奇寶典”的“寶典” 通過對無線應(yīng)用市場的分析
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