超媒體時(shí)代頻道品牌管理策略一覺演講實(shí)錄一(編輯修改稿)
2024-08-26 19:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 裝，相當(dāng)于現(xiàn)在給電視臺(tái)做整體包裝一樣， 它是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)出來了，然后為他做電影頻道，科教頻道，體育頻道各個(gè)頻道的整體包裝，跟我們做電視臺(tái)是一樣的，這是當(dāng)時(shí)做的界面，這是電影頻道的節(jié)目跟網(wǎng)絡(luò)是完全一樣的，互動(dòng)的界面，然后數(shù)據(jù)庫(kù)，選到你喜歡的導(dǎo)演或者演員，他的所有的作品甚至他作品里面演員還主演過什么作品，最終全屏幕畫面整個(gè)的在家里，你只要接一根線到電視機(jī)上就可以看電影，兩個(gè)小時(shí)不間斷。就跟我開課之前看了一段阿凡大，我拿的小東西也很簡(jiǎn)單，我講課的東西就是一個(gè)小播放器。我現(xiàn)在講課一樣，我這隨時(shí)播放電影，接到屏幕上在家里就可以看。而且這個(gè)東西 完全是互動(dòng)可以選擇的，你說我選誰，我拿這個(gè)東西完全可以看到全國(guó)各地各電視臺(tái)，甚至國(guó)外電視臺(tái)，你說我選誰，我只要能上網(wǎng)，帶寬流量足夠，速度跟得上，效果很棒，我當(dāng)然選我最簡(jiǎn)便的方式，這種載體。家里電腦都用不了，電視其實(shí)也不用了，這種時(shí)代已經(jīng)過去了。 本人在家休閑玩些什么東西。這是風(fēng)行網(wǎng)，我估計(jì)一些人肯定也看。每天晚上打開選最新大片，他們都是跟電影發(fā)行公司分帳的，不用考慮盜版不盜版的問題，你看就行了，但是他前面有兩三分鐘廣告，但是從頭看到尾一點(diǎn)馬賽克也沒有，很多是高清版，看完了直接存在硬盤上。家里 ADSL512K 貓就足夠了，你想看電視也沒有關(guān)系，這里面全都有。比如說鳳凰衛(wèi)視想看沒有問題，鳳凰移動(dòng)臺(tái)，你想看其他臺(tái)也沒有問題，隨便的看?，F(xiàn)在傳媒時(shí)代已經(jīng)完全改變了原來看電視的習(xí)慣，尤其是新的這批年輕人，尤其是 90 后。你要還用原來的思路去整合我們的價(jià)值，我們電視傳媒的價(jià)值可能過兩年以后就實(shí)在不行了，所以大家要時(shí)刻了解最新的媒體發(fā)展趨勢(shì)。 剛才說了這是新的觀影習(xí)慣的表示，大家再看這個(gè)。當(dāng)時(shí)我寫 PPT 的時(shí)候，電腦里面彈出來一個(gè)廣電總局規(guī)定婚戀交友節(jié)目。我們所有人幾乎開電腦都開，這一彈，我們跟騰訊是合作伙伴關(guān)系，有一次騰訊的 人到公司訪問，我們聊。他說你別小看彈窗，這一下就有一千萬人觀看。再過幾年恨不得 50%人身邊都有一個(gè) ，你手表、手機(jī)都有一個(gè) 彈幾下很難說。這個(gè)新的渠道值得我們關(guān)注。 雖然這個(gè)比較老，我覺得也值得跟大家分享一下， 時(shí)代我們的新聞事件在那兒呢 ?在觀眾背后，完全不在咱們新聞的專業(yè)人員的手里。觀眾把它了解的事件第一時(shí)間通過 3G 平臺(tái)，通過手機(jī)平臺(tái)，通過各種平臺(tái)反映給我們的新媒體，然后新媒體跟我們的電視頻道有個(gè)互動(dòng)，之后再反映給觀眾，也是二流消息了，絕對(duì)不是一流了。我們主持人可以和觀眾，原來是根本搭不上邊，現(xiàn)在可以根據(jù)他的博客，他的微薄跟主持人聯(lián)系上，甚至你喜歡的明星都可以留言，這個(gè)拉近了觀眾的距離。 這有很多例子，這幾年以來非常的火爆，比如說兩年還是三年前仰視大火，大褲衩著火的時(shí)候還是第一時(shí)間在騰訊上彈出來，我住的地方鳥巢也是一個(gè)至高點(diǎn)，開門能看見火，我就不知道。彈出來一看真著火了，已經(jīng)快到這種程度，馬上打開網(wǎng)頁(yè)看到處都是視頻，直到當(dāng)天晚上 11 點(diǎn)，第一條電視上的新聞就出來了。我記得是東方衛(wèi)視看到的第一條新聞，后來就沒有了，直到第二天一早各種新聞宣布這件事，這就是時(shí)效性的問題。 大家都會(huì)理解這之間的嚴(yán)酷性，如果在 事故現(xiàn)場(chǎng)，新聞事件現(xiàn)場(chǎng)有一千個(gè)拿著手機(jī)的哥們，這就是一千個(gè)記者，第一時(shí)間反映的新聞素材群都是從這走的，而且今后手機(jī)牌照，拍錄像，這種分辨率越來越高，完全可以提供給我們新聞素材用，所以新聞?dòng)浾哌@個(gè)行業(yè)很危險(xiǎn)，所以我沒有選擇這行，我估計(jì)在座各位有這樣的。 (本圖例原引：包冉先生講稿 ) 這張圖也很容易理解，我們一天的整個(gè)生活流程，我們要不在上班，要不在下班，要不在上班過程中，要不然在休息，這些時(shí)間可能會(huì)接觸到哪些媒體。我們的電視媒體很可怕，只有回家以后在家里看電視，幾乎全天后都不看。其他的媒體，廣播還是上下班的路 程中，開車的話可能會(huì)接受它的媒體，上班之中一般就是聊 ， MSN，打網(wǎng)絡(luò)游戲。加上午休的時(shí)候各種媒體都有可能，大家可以看到中間畫了一個(gè)圈叫新媒體，新媒體集中了所有的時(shí)間段，可以被瀏覽到，可以被關(guān)注，但是我們電視媒體已經(jīng)排到最后。也就是說其實(shí) 時(shí)代，我所謂的簡(jiǎn)單的三網(wǎng)融合時(shí)代，因?yàn)楝F(xiàn)在還沒有真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，簡(jiǎn)單時(shí)代三網(wǎng)融合的時(shí)代已經(jīng)到了，而且馬上就過去，很有可能三網(wǎng)融合力度再大一點(diǎn)，兩三年之后，很難說現(xiàn)在的媒體格局是什么樣。 我們舉一些例子，光說理論沒有用，我們舉一些典型的案例，去年我找了三個(gè)案例，原來 找了十幾個(gè)，后來覺得雷同，我們沒有多選就選了三個(gè)給大家做分享。我們換一種模式去考慮媒體怎
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