中國高速頻道車載電視媒體推介(編輯修改稿)
2025-06-03 22:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 19％ 其他已 經(jīng)營廣告 的車輛 18％ 中國高速頻道 85％ 中國高速頻道 82％ 中國高速頻道 81％ 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠 媒體廣告千人成本 ? 中國高速頻道城際巴士車載電視 15秒廣告千人成本平均約為 ，僅為傳統(tǒng)電視的 1/64： 以 15秒廣告為例 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠 媒體受眾總體態(tài)度評價 受眾對媒體的總體評價 ? 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體在各方面的表現(xiàn)均比較突出。 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠 媒體受眾喜歡看到的廣告類型 ? “食品 /飲料 /酒類 ” 和 “ 旅游休閑 ” 廣告最受受眾的喜歡：分城市來看，上海受眾對 “ IT數(shù)碼產(chǎn)品 ” 和 “ 汽車 ” 類廣告的關注度也較高，廣州受眾對 “ 家用電器 ” 和 “ 金融 /保險 /電信 ” 的廣告也很關注。 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠 受眾結(jié)構 ? 年輕 ，平均年齡 30歲 ? 男性居多 ，以 商務公干 為主要出行目的 ? 受教育程度高 ， 50%以上被訪者具有大學?？埔陨蠈W歷 ? 家庭與個人月收入均處于 中等偏上的水平，家庭平均月收入 5848為元，個人平均月收入為 3389元 ? PMEB族群 (專業(yè)人士 , 經(jīng)理 , 管理階層 , 自營商 ) 占到總體近 40%的比例 乘坐習慣 ? 有 42%的目標受眾為中國高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個月至少會乘坐一次中國高速頻道城際巴士， 說明目標受眾有更多的機會接觸到媒體所播放的節(jié)目或廣告信息 ? 有超過 40%的被訪者乘車時間在 上 ? 收入越高的群體乘坐中國高速頻道城際巴士的頻率也越高 ? 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 媒體價值優(yōu)勢總論 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠 媒體價值優(yōu)勢總論 （續(xù)） ? 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 媒體態(tài)度評價 ? 媒體和媒體節(jié)目喜好度高 ：對媒體和媒體所播放的節(jié)目表示喜歡的受眾比例均達到90%以上 ? 對媒體的態(tài)度評價正面且積極 ：高速頻道城際巴士車載電視作為乘車期間“打發(fā)無聊時間”的有效的工具，結(jié)合“高清晰的視覺效果” 和“豐富的節(jié)目內(nèi)容組合” 使得目標受眾將其作為獲取信息的有效途徑之一，且賦予廣告品牌較高的知名度和記憶度 ? 媒體高到達率 ：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士上的電視里面播放的內(nèi)容的受眾比例為81% ? 受眾對媒體的關注度很高 ? 在到達的受眾當中，有 80%的被訪者表示經(jīng)常留意車載電視上播出的內(nèi)容 ?并且，有 54%的目標受眾至少會利用40%以上的乘車時間來收看車載電視上播放的節(jié)目內(nèi)容 媒體關注情況 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠 媒體價值評估指標調(diào)研結(jié)論 —— 媒體到達率 \媒體留意情況 ? 媒體到達率高達 81％：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士電視播放內(nèi)容的受眾占人群的大多數(shù)。 ? 中國高速頻道獲得受眾的留意度達到了 80%以上。其中有接近 45%的人群為經(jīng)常收看， 35%人群為每次都會收看。其余人群則為偶爾收看。 中國高速頻道的媒體到達率 中國高速頻道受眾的留意情況 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠 媒體價值評估指標調(diào)研結(jié)論 —— 媒體關注度 \喜歡程度 ? 媒體關注度很高：近 80%的乘客表示經(jīng)常留意該媒體， 54%的乘客至少會利用 40%以上的乘車時間來收看車載電視里面播放的節(jié)目。 ? 媒體和媒體節(jié)目喜好度高達 90％：說明絕大部分受眾樂于接受中國高速頻道和媒體上所播放的節(jié)目。 中國高速頻道受眾的觀看時間 受眾對中國高速頻道的喜歡程度 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構提供 (Date Source:CTR Market Res
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