第一章行銷的本質(zhì)(編輯修改稿)
2024-11-03 15:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Cayenne的二款運(yùn)動(dòng)休旅新車，Cayenne S參考售價(jià) 500萬元， Cayenne Turbo售價(jià) 700萬元，打破現(xiàn)行 SUV車的售價(jià)記錄，這不是一般人買得起的。 第二節(jié) 行銷的核心概念 參、行銷的效用 效用的類型 效用 來 源 意 義 形式效用 來自生產(chǎn) 生產(chǎn)具有形式的商品 任務(wù)效用 來自生產(chǎn) 提供服給務(wù)顧客 地點(diǎn)效用 來自行銷 顧客在許多地方可以取得商品或服務(wù) 時(shí)間效用 來自行銷 顧客在任何時(shí)間皆可以取得商品或服務(wù) 所有權(quán)效用 來自行銷 使顧客取得商品或服務(wù)的所有權(quán) 第三節(jié) 行銷的定義 壹、什麼是行銷 依據(jù)美國行銷協(xié)會(huì) (American Marketing Association, AMA)之定義， 『 行銷是一種執(zhí)行及規(guī)劃的程序，主要是將理念 (ideal)、服務(wù)、及商品，予以概念化 (conception)、訂價(jià)、促銷、及配銷，其目的是在創(chuàng)造交換(exchange)，以滿足個(gè)人、及組織目標(biāo) 』 。 第三節(jié) 行銷的定義 貳、行銷的標(biāo)的 行銷標(biāo)的 實(shí) 例 商品 汽車、手錶、手機(jī)、書籍 理念 拒抽二手煙訴求、候選人的政見 服務(wù) 心理咨商、美白瘦身 第三節(jié) 行銷的定義 參、行銷的主要活動(dòng) 行銷組合 產(chǎn)品策略 整合行銷 溝通 訂價(jià)策略 配銷策略 第三節(jié) 行銷的定義 肆、誰 需要從事行銷 需要行銷 誰需要行銷 實(shí) 例 營利組織 一般企業(yè) 非營利組織 大學(xué)、教堂、公益團(tuán)體、地方政府 人物 歌星、影星、政治候選人、一般個(gè)人 第三節(jié) 行銷的定義 伍、 行
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