電子商務(wù)論文-電子商務(wù)模式分析——以天貓商城為例(編輯修改稿)
2025-07-13 00:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 平奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 旗艦店入駐條件 經(jīng)營(yíng)一個(gè)自有品牌商品的旗艦店； 經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人； 賣場(chǎng)型品牌（服務(wù)類商標(biāo)）所有者開設(shè)的旗艦店； 其中 23 兩種類型旗艦店僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐。 專賣店入駐條件 １、經(jīng)營(yíng)一個(gè)授權(quán)銷售品牌商品的專賣店； ２、經(jīng)營(yíng)多個(gè)授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的專賣店；其中第2 點(diǎn)所述類型的專賣店僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐。 專營(yíng)店入駐條件 專營(yíng)店，經(jīng)營(yíng)天貓同一經(jīng)營(yíng)大類下兩個(gè)及以上他人或自有品牌（商標(biāo)為 R 3 / 8 或 TM 狀態(tài)）商品的店鋪。一個(gè)招商大類下專營(yíng)店只能申請(qǐng)一家。 ２ .天貓商業(yè)模式綜述 天貓商城定位 天貓商城旨在依托天貓網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源，整合上萬家品牌商、生產(chǎn)商，為商家提供電子商務(wù)整體解決方案，為消費(fèi)者打造網(wǎng)購(gòu)一站式的服務(wù)，力爭(zhēng)將以天貓網(wǎng)為主的消費(fèi)者平臺(tái)升級(jí)為“無處不在”的供需雙贏的消費(fèi)平臺(tái)。 天貓商城業(yè)務(wù)系統(tǒng)研究 天貓商城 構(gòu)筑店鋪展示系統(tǒng)、信用評(píng)價(jià)體系、商家成長(zhǎng)機(jī)制、即時(shí)溝通工具、商品編碼系統(tǒng)、 API 平臺(tái)開放系統(tǒng)、正品保障機(jī)制、 SNS 社區(qū)和淘江湖系統(tǒng)、支付體系等八大機(jī)制體系，構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物生態(tài)圈，為商家提供電子商務(wù)整體解決方案，為消費(fèi)者打造一站式的購(gòu)物體驗(yàn)平臺(tái)。 天貓商城關(guān)鍵資源能力研究 關(guān)鍵資源和能力指讓企業(yè)商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)所需要的相對(duì)重要的資源和能力。任何一種商業(yè)模式構(gòu)建的重要工作之一就是明確企業(yè)商業(yè)模式有效運(yùn)作所需要的資源和能力，如何獲得和建立這些資源和能力。 產(chǎn)品組合資源和市場(chǎng)知名度 產(chǎn)品的 豐富程度是影響商城銷售的重要因素。天貓商城依托于天貓網(wǎng)的發(fā)展，將天貓網(wǎng)產(chǎn)品組合進(jìn)行篩選，進(jìn)駐到天貓商城，相比較京東商城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在產(chǎn)品線上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站知名度影響消費(fèi)者購(gòu)物的入口。據(jù) ALEXA 數(shù)據(jù)，天貓商城列 16 位，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等。 融資能力 天貓商城在融資方面具有非常大的優(yōu)勢(shì)。一是內(nèi)部融資，天貓商城背靠阿里 4 / 8 巴巴集團(tuán)，資金非常充裕。二是風(fēng)險(xiǎn)融資，天貓商城行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)發(fā)展前景看好，是風(fēng)險(xiǎn)投資追逐的焦點(diǎn)。 注冊(cè)用戶和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)庫(kù) 天貓商城共享 天貓網(wǎng)的注冊(cè)用戶，具有先天性優(yōu)勢(shì)。天貓網(wǎng)積累了龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，基于這些資源的深刻研究和應(yīng)用，有助于抓住消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)行為的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)，有效地利用這些將會(huì)使天貓商城能夠準(zhǔn)確的把握消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)物特點(diǎn)對(duì)于天貓商城站點(diǎn)的設(shè)計(jì)都會(huì)提供非常的參考作用。 天貓商城盈利模式研究 天貓商城以自己強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和注冊(cè)用戶為依托，提供更加符合賣家要求的服務(wù)，充分挖掘注意力經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，從很多環(huán)節(jié)實(shí)行收費(fèi)模式，為未來的盈利奠定基礎(chǔ)。 技術(shù)服務(wù)年費(fèi)和實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi) 天貓商城
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