【文章內(nèi)容簡介】 助豐富的文化旅游資源已初步建成了武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)、丹江口南水北調(diào)水源地和現(xiàn)代化汽車工業(yè)城三大旅游品牌 [8]。三大旅游品牌特色各異，在市場 上都具有一定的知名度，可以形成較高的旅游合力。 武當(dāng)山以外柔內(nèi)剛的絕奇功夫，舉目無雙的皇家建筑、天人合一的道教國粹聞名于世，不僅對湖北科技學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）：十堰市文化旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究 8 國內(nèi)香客、信仕和游客具有較強(qiáng)的號(hào)召力，而且對國外游客也有很強(qiáng)的吸引力。 南水北調(diào)工程是世界上最大的水利工程，輸水工程將于 2021 年完成，吸引著世界的眼球，借此可以充分展示十堰的絕佳山水。 汽車城是中國第一、世界前三的商用車生產(chǎn)基地，汽車文化濃郁 [10]。 十堰市現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品建設(shè)為進(jìn)一步形成特色鮮明、優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)品體系奠定了很好的基礎(chǔ)，有利于實(shí)現(xiàn)十堰市旅游產(chǎn)品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。 旅游需求的空間分布結(jié)構(gòu)合理、需求旺盛 旅游需求的空間分布結(jié)構(gòu)主要指旅游者的地理來源與強(qiáng)度 [11]。近年來，十堰市對國內(nèi)外市場開拓力度逐漸加大，例如：十堰市組建武當(dāng)功夫團(tuán)走出國門對武當(dāng)山旅游資源進(jìn)行促銷；十堰市連續(xù)三年組織人員去西安參加旅游促銷活動(dòng)。十堰市文化旅游的國內(nèi)客源市場已經(jīng)從湖北擴(kuò)大到河南、陜西、重慶、北京、長江三角洲、珠江三角洲等區(qū)域，同時(shí)也擴(kuò)大到了日韓及歐美 [12]。 從 2021 年到 2021 年，全市累計(jì)接待國內(nèi)外游客 11191..33 萬人次，年均增長 %,旅游收入 億元，年均 增長 %,旅游總收入占全市 GDP 比重由 2%提高到 %。 十堰市每年接待的國內(nèi)外旅游者數(shù)量呈逐年增加態(tài)勢，旅游需求旺盛。如下表 3[13]、表 4[13] 表 3 湖北省與十堰市每年接待旅游者人數(shù) Table 3 Hubei Shiyan City, the annual number of tourists reception 湖北省與十堰市每年接待旅游者人數(shù)（單位：萬人次） 2021 2021 2021 2021 2021 湖北省 十堰市 921 表 4 湖北省與十堰市每年接待旅游收入 Table 4 Hubei Province Shiyan City tourism revenue annually receive 湖北省與十堰市每年接待旅游收入（單位：億元） 2021 2021 2021 2021 2021 湖北省 十堰市 交通條件便捷 十堰市擁有發(fā)達(dá)的鐵路運(yùn)輸條件： 襄渝鐵路 橫貫十堰市東西，每天有 13 對客車通過十堰市；十堰市公路也很發(fā)達(dá)： 209 和 316 國道交匯于十堰市；十堰市有便捷的水路運(yùn)輸：通過 漢江 黃金水道運(yùn)輸可到達(dá)上海；十堰市也有著便利的空運(yùn)條件：十堰市毗鄰 老河口 和 襄樊 兩機(jī)，乘坐班機(jī)可直達(dá)北京、上海、 廣州 等大中城市 [14]。 湖北科技學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）：十堰市文化旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究 9 政策有力推動(dòng) 目前，整個(gè)外部環(huán)境十分有利于十堰市文化旅游發(fā)展。湖北省委省政府提出建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈 [10]，湖北省委省政府對十堰市文化旅游發(fā)展的大力支持，以及中央提出的“西部大開發(fā)”和“中部崛起”的經(jīng)濟(jì)政策為十堰市旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。 4 十堰市文化旅游開發(fā)利用中存在的問題 旅游資源綜合開發(fā)程度低 首先，十堰市的旅游資源沒有得到充分開發(fā)。以武當(dāng)山為例，武當(dāng)山是十堰市旅游資源的王牌。但目前武當(dāng)山的道家文化旅游資 源沒有得到充分的開發(fā)，其綜合開發(fā)程度、規(guī)模、影響和效益與全國同類風(fēng)景區(qū)相比差距較大。對武當(dāng)山的旅游活動(dòng)主要是靜態(tài)觀光，旅游活動(dòng)種類單調(diào)，文化底蘊(yùn)展現(xiàn)不充分，沒有真正發(fā)揮對十堰市旅游資源開發(fā)的帶動(dòng)作用。 其次，十堰市的旅游商品開發(fā)力度不夠。目前十堰市尚無一家集科研開發(fā)、指導(dǎo)生產(chǎn)加工和組合包裝銷售為一體的旅游商品企業(yè)，各景區(qū)特色旅游商品缺乏。所銷售的旅游商品幾乎都是從河南、江浙等地購進(jìn)的商品，制作粗造，品種單調(diào)且缺乏新意，影響旅游者的購買欲望。不利于十堰市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 旅游管理體制不健全 由于十堰市旅 游資源的開發(fā)建設(shè)缺乏有效的指導(dǎo)管理約束手段，例如：缺少有效的指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的研究部門、缺少嚴(yán)格的監(jiān)管制度、缺少統(tǒng)一的管理約束手段等。導(dǎo)致十堰市景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)活動(dòng)呈現(xiàn)自發(fā)性、無序性、粗放性狀態(tài) [15]，且旅游開發(fā)環(huán)境差。不利于吸引投資者，影響其可持續(xù)發(fā)展。 十堰市旅游業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)較低 人才的競爭是區(qū)域旅游業(yè)競爭的最高階段 [16]。隨著當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)之間的競爭力越來越激烈，對旅游人才的需求量將會(huì)越來越大。但是，十堰市卻存在專業(yè)旅游人才缺乏的殘酷現(xiàn)實(shí)，特別是高級(jí)旅游專業(yè)人才。旅游專業(yè)人才的缺 乏表現(xiàn)在十堰市旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域：星級(jí)飯店缺乏高素質(zhì)管理人才，旅行社缺乏高級(jí)導(dǎo)游，旅游景區(qū)缺乏營銷策劃人才。目前，十堰市擁有旅游直接從業(yè)人員近１０萬人，星級(jí)飯店、旅行社和旅游景區(qū)三類企業(yè)從業(yè)人員占總?cè)藬?shù)的５０％。在這些從業(yè)者當(dāng)中，具有中專以上學(xué)歷的人員只有２０％，初級(jí)以下或者沒有技術(shù)職稱的人員超過９０％。在全市持有國家導(dǎo)游資格證人員中，取得中級(jí)導(dǎo)游資格的只有４％左右，甚至沒有高級(jí)導(dǎo)游和特級(jí)導(dǎo)游。再加上十堰市每年大中專院校培養(yǎng)出的全日制旅游專業(yè)學(xué)生數(shù)量不足千人 [17]，旅游人才緊缺，特別是高層次人才奇缺 [18]。十堰市旅游業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，嚴(yán)重影響了十堰市旅游資源開發(fā)、管理與保護(hù)，不利于提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的競爭力。 旅游宣傳力度不夠 近些年來，十堰市政府與企業(yè)越來越重視媒體宣傳報(bào)道對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。旅游宣傳涉及節(jié)慶活動(dòng)報(bào)道、旅游景點(diǎn)介紹、旅游交通路線等方面，宣傳做到了 注重資訊和服務(wù)性 。 但是在對十堰市旅游資源的宣傳上存在一些問題，主要表現(xiàn)在： 以點(diǎn)帶面，內(nèi)容豐富度不高 ；較為單一的 主湖北科技學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）：十堰市文化旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究 10 題要素，缺乏大旅游概念意識(shí) ；策劃缺乏縝密；報(bào)道較平淡等方面。 十堰市的文化旅游資源豐富多樣并富有特色：遠(yuǎn)古文化保留的較全 、道教文化歷史悠久、漢江文化豐富多彩、民俗文化多種多樣??截止 2021 年，十堰市有三十八個(gè)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、六個(gè)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、一人被公布為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人 [19]等等這些文化旅游資源，但是知道的人卻不多。堰市應(yīng)該著手加大對旅游資源的宣傳力度。 5 十堰市文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略對策 十堰市具有豐富的文化旅游資源及其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，但卻未得到充分的管理、開發(fā)與保護(hù)。這樣不僅不利于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)也不能對十堰市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動(dòng)作用。所以我們要積極地探索十堰市文化旅游發(fā)展的對策 ，為更好的實(shí)現(xiàn)十堰市的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 加大旅游資源的精品開發(fā)力度 十堰市的武當(dāng)山，其旅游資源獨(dú)特又豐富，是十堰市旅游資源的精品。加大十堰市旅游資源精品如武當(dāng)山旅游資源的開發(fā)力度，對其的開發(fā)應(yīng)該追求較高品位、較高質(zhì)量、較高效益的目標(biāo)。在精品開發(fā)過程中，應(yīng)該將景區(qū)各景點(diǎn)進(jìn)行包裝，建立聯(lián)系，把文化底蘊(yùn)與自然風(fēng)景結(jié)合起來。加大旅游資源的開發(fā)深度和廣度，開發(fā)具有創(chuàng)新的旅游服務(wù)產(chǎn)品，比如：療養(yǎng)、科學(xué)考察、健身、探險(xiǎn)、野外生存鍛煉等旅游項(xiàng)目，以吸引更多的旅游者，增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐穆糜胃偁巸?yōu)勢。促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y 源的精品得到更充分的發(fā)展，并起到對十堰市其他旅游資源開發(fā)的帶動(dòng)、示范作用，進(jìn)而推動(dòng)十堰市經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。 加大開發(fā)十堰市飲食文化資源力度 隨著人們生活水平的提高，人們開始追求異地美食的體驗(yàn)。從目前高收視率的《舌尖上的中國》這個(gè)節(jié)目就可以看出。山水風(fēng)景、古建筑、異域節(jié)目等人們既可以親身體驗(yàn)也可以通過電視、電腦、雜志等媒介觀看，但是異域飲食，必須要旅游者自己親身體驗(yàn)才能感受到。因此，開發(fā)十堰的飲食文化，成為人們迫切需要且意義重大的舉措。十堰地區(qū)以鄂菜和川菜為主，十堰的飲食文化資源非常豐富，各地區(qū)都有著名的 小吃，如：鄖西的葛根湯、荷葉面、花饃；房縣的清炒小花菇、菜豆腐；竹溪的蒸盆、碗糕；鄖陽的三合湯、漿粑饃、甜漿飯等；武當(dāng)?shù)膬龆垢?、道家齋飯等。 特別是鄖陽的三合湯，不僅味道鮮美，而且關(guān)于它的由來還有一個(gè)美麗的傳說：張三豐和張果老曾用 牛肉、粉絲、鳥蛋煮成湯為修建武當(dāng)山宮觀的病弱民夫祛病。十堰市的這些地方小吃不僅味道鮮美而且對身體有很好的保健作用，應(yīng)該對當(dāng)?shù)靥赜械拿朗匙龊眯麄?，并且加以改進(jìn)以適應(yīng)各地區(qū)旅游者的口味。旅游者一邊品嘗著美味一邊聽關(guān)于美味的動(dòng)人傳說，別有一番滋味。 打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈 在那些旅 游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈一般都是較長的，其對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的帶動(dòng)性也強(qiáng) [20]。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的長短還與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度有著密切的關(guān)系。如果一個(gè)區(qū)域內(nèi)的文化資源缺乏有效整合，表現(xiàn)的較為分散，其品牌價(jià)值就會(huì)難以得到提升 [21]。要想實(shí)現(xiàn)打造十堰產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)與協(xié)同機(jī)制，首先應(yīng)該做到的就是加大旅游資源開發(fā)力度，注意優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)間加強(qiáng)合作。在合作區(qū)域中形成交通一體化、服務(wù)一體化、信息一體化等，以形成高效的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，湖北科技學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）：十堰市文化旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究 11 促進(jìn)旅游業(yè)形成規(guī)模效益與協(xié)同機(jī)制。 培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才 人才是保證旅游開發(fā) 成功的關(guān)鍵。目前，十堰市雖然文化旅游資源豐富，品質(zhì)高，但是由于高素質(zhì)的旅游從業(yè)人員的缺乏，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展水平不高。要改變十堰市旅游從業(yè)人員普遍素質(zhì)不高的現(xiàn)象。首先，政府應(yīng)該出臺(tái)關(guān)于引進(jìn)優(yōu)秀旅游人才的優(yōu)惠政策，來吸引高素質(zhì)旅游從業(yè)人員的到來，并刺激當(dāng)?shù)厝藗儗β糜螌I(yè)的學(xué)習(xí)以提高自身專業(yè)素質(zhì)。其次，在旅游從業(yè)人員的選拔上要嚴(yán)格把關(guān)，留住人才。再次，對于現(xiàn)有的旅游從業(yè)人員，政府應(yīng)該積極開展技能培訓(xùn)活動(dòng)，提升旅游從業(yè)人員的自身專業(yè)素質(zhì)，以更好的服務(wù)社會(huì)。 加大宣傳力度 一個(gè)好的旅游景點(diǎn)離不開有效的宣傳。十 堰市的旅游資源豐富，但是在宣傳力度上存在缺陷。因此，十堰市因?qū)Ξ?dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行多渠道、高頻率、創(chuàng)新性、多層次、立體型、全方位地宣傳。用以提高十堰市旅游資源的知名度，如：網(wǎng)絡(luò)宣傳、短片宣傳、通訊宣傳、短片宣傳等，樹立十堰市旅游資源良好的的旅游形象，吸引商人投資和各地旅游者前來觀光旅游。 加強(qiáng)游客監(jiān)管 在旅游活動(dòng)中，旅游者破壞動(dòng)植物、古建筑物等不良現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，每個(gè)旅游景區(qū)的旅游環(huán)境容量也有限度，過多的游客，對旅游環(huán)境存在威脅。同時(shí)，一些旅游景點(diǎn)存在的安全隱患威脅著旅游者的生命健康。因此，加強(qiáng)對游客的管理 十分必要。在對景區(qū)的建設(shè)布局上，不僅要保證游客能夠?qū)χ匾包c(diǎn)得到有效的觀賞，還要有有效的游客安全疏散措施和游客分流法。從而既能有效保護(hù)環(huán)境相對脆弱的區(qū)域又能避免突發(fā)事件對游客的傷害。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對游客進(jìn)行多種形式的引導(dǎo)性的環(huán)保教育和監(jiān)督措施，促使游客自覺地規(guī)范自身的旅游行為，在旅游的同時(shí)注意做到環(huán)境保護(hù)。 6 總結(jié) 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對旅游的要求也在逐步提高，文化旅游能夠滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的精神享受與物質(zhì)滿足，文化旅游被越來越多的旅游者所接受。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。 十堰市擁有豐富的人文 資源和自然景觀。十堰市的旅游開發(fā)，應(yīng)該著重放在進(jìn)一步開發(fā)其文化旅游資源上，大力發(fā)展文化旅游。盡管十堰市具有開發(fā)文化旅游的優(yōu)勢，但是十堰的文化旅游發(fā)展仍存在著很多的問題。在發(fā)展十堰市文化旅游的過程中，首先要加大旅游資源的精品開發(fā)力度，加大開發(fā)十堰飲食文化力度。再次，打造產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才 ,并加大宣傳力度，最后要加強(qiáng)游客管理，促進(jìn)十堰旅游質(zhì)量提高，從而提升十堰旅游業(yè)形象，帶動(dòng)整個(gè)十堰的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。 湖北科技學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）：十堰市文化旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究 12 參考文獻(xiàn) [1]馮穎 . 時(shí)代推動(dòng)文化與旅游深度融合 [N].2021(8) [2]羅達(dá)麗 .國內(nèi)外文化旅 游開發(fā)及體驗(yàn)營銷的研究現(xiàn)狀綜述 [J].科學(xué)與財(cái)富 2021,(9):246． [3]市招商局 ． 文化旅游產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)現(xiàn) 狀[OL]. 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