【文章內(nèi)容簡介】 它是溝通國家意志和社會意志的橋梁，能使不同行業(yè)、不同社群的人，得以相互了解，相互信任，是建設人與人之間和諧關系的重要渠道，同時，大眾傳媒在促進人與社會和諧中起著重要作用。陶建杰的《大眾媒介對民工觀念的影響力研究》則是少有的一篇討論農(nóng)民工的媒介 消費現(xiàn)狀為題的文章，他根據(jù)調(diào)查得出，大眾媒介對于農(nóng)民工觀念的形成具有較大的影響力，包括消費觀、維權觀、婚戀觀等：但是大眾媒介的作用，主要不是 “ 改變 ” 舊有的觀念，而是 “ 形成 ” 新觀念：媒介對農(nóng)民工觀念的影響效果，受農(nóng)民工自身自然特 ① 王怡紅等人 .文明中國：傳播 和諧 發(fā)展 中國首屆文明論壇搭起文明對話的平臺 .文明 2021(2) ② 徐健 .大眾媒介在構建和諧社會中的歷史使命 [J].傳媒觀察 .2021（ 7）： 1618 ③ 李春媚 .大眾傳媒的本質(zhì)屬性與權力特征 [J].揚州大學學報 .2021(11)： 8992 長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 2 征和社會經(jīng)濟特征的制約。 針對某個特定群體的受眾進行調(diào)查已經(jīng)成為我國各類媒體在競爭中獲取優(yōu)勢地位的必備手段，調(diào)查的目的是為了更好的發(fā)揮受眾主體地位，確保其知情權、媒介參與權，也可以幫助各類媒介準確的針對受眾需求開展傳播活動。改革開放以來，我國高度重視媒介受眾的調(diào)查和研究。如果按照學者共 識，把 1982 年由中國社會科學院新聞研究所與首都新聞學會聯(lián)合開展的受眾調(diào)查視為開端，那么我國現(xiàn)代新聞受眾調(diào)查至今已有二十多年的歷史了。 ① 因此，本文將通過對長沙市農(nóng)民工媒介消費的狀況進行調(diào)查研究。與城市居民比較，農(nóng)民工的媒介消費不論是從廣度還是從深度來說都是有一定差距的，消費媒介也只使用了其中的少數(shù)功能。由此可見，農(nóng)民工并沒有充分享受大眾媒介傳播的信息資源，這意味著他們的知情權未能得到很好體現(xiàn)。我們在大談和諧社會、公平正義的時候，希望通過此調(diào)查，用切實的行動，為保障農(nóng)民工的知情權與話語權做點事情，使農(nóng)民工有主 人翁的姿態(tài)，保護他們作為弱勢群體的權利，從而體現(xiàn)社會的公平與正義。另外，我們需要消除城鎮(zhèn)居民對他們的偏見與歧視，幫助農(nóng)民工朋友提高媒介消費意識，積極參與媒介，并尋找方法幫助他們提高媒介素養(yǎng)，爭取知情權與話語權，以提高其經(jīng)濟地位與政治地位，最終達到促進和諧文化、和諧社會構建的宏偉目標。 目前，不少社會學家、經(jīng)濟學家都對農(nóng)民工做過大量研究調(diào)查，但新聞與傳播學專家關于農(nóng)民工的調(diào)查研究卻很欠缺，尤其是關于農(nóng)民工媒介消費研究則更少，而且各類媒介對農(nóng)民工的報道力度明顯不夠，報道內(nèi)容大多是負面的、零星的、散亂的。因此，本 文以進城農(nóng)民工媒介消費需求為研究對象，在掌握大量國內(nèi)外有關體驗經(jīng)濟的研究文獻，并對相關文獻進行分析與整理，歸納總結不同媒介消費者的心理特點、行為特點以及消費需求的基礎之上。展開對農(nóng)民工媒介消費的調(diào)查，剖析問卷調(diào)查所得農(nóng)民工的媒介消費習慣、消費心理、消費行為與消費需求。并就農(nóng)民工媒介消費中存在的問題進行分析和論證，分析農(nóng)民工媒介消費中存在的問題并提出如何充分發(fā)揮大眾媒介輿論宣傳和引導的措施和對策。具有非常重要的現(xiàn)實指導意義。 相關文獻綜述 媒介消費的內(nèi)涵 傳播學中的媒介消費，泛指獲取和享用 大眾傳媒提供的精神產(chǎn)品或服務。日?？措娨?、聽廣播、訂閱報紙直至點播媒體節(jié)目等活動，皆可歸入媒介消費的范疇。 ② 從廣義來說，媒介消費泛指獲取或享用大眾媒介的精神產(chǎn)品和傳播服務， ① 鄢光讓 ,張蕾 .受眾地位的轉變與傳播者的對策 [J].當代傳播 .1999(1):2426 ② 宋小衛(wèi) .保障社會弱勢群體共享大眾傳播資源 [J].新聞與傳播研究 .2021(1):1518 碩士學位論文 3 它主要指受眾的消費心理和媒介消費習慣等因素的影響，其主體可分為二部分：一部分為受眾和廣告主，另一部分為媒介自身。受眾為媒介消費最主要的主體，通過媒介消費，不僅能獲得外部世界各種各樣的信息，知曉外界發(fā)生的各種變化，而且更能獲得精神上的享受。 ① 在傳播過程中，大眾媒介對受眾的影響卻是因人而異的。因為不同的受眾成員特點各異，這正如西方的諺語所說 ：一千個讀者就會有一千個哈姆雷特。研究表明，個人在需求、態(tài)度、價值觀、智力和其他個人因素等方面的差異對個人行為的形成起著關鍵作用。概括的說， “ 個人差異 ” 主要包括以下五個方面： 體的心理結構是不同的。 。 環(huán)境時所形成的態(tài)度、價值觀與信仰是不同的。 是不同的。 。 ② 也有學者把受眾環(huán)境的個性因素分解成自然屬性、個性傾向和態(tài)度等三個方面來展開分析： 。所謂自然屬性是指作為編輯出版物最終的消費 者和信息使用者所具有的不可改變的特性，一般包括以下方面： （ 1）性別不同的受眾參與信息活動的深度與廣度是不同的，其選擇的信息內(nèi)容也有較大的差異。 （ 2）年齡不同，表明其生活閱歷有異，當然興趣也會不一樣。 （ 3）職業(yè)、行業(yè)不同行業(yè)職業(yè)的受眾對信息的依賴程度和愛好范圍也有顯著差異。 （ 4）社會地位不同在很大程度上決定了受眾對信息數(shù)量上的充分性和獲取的及時性等方面有不同的要求和期望。 （ 5）民族和地域受眾所在的民族和地域不同，其行為方式、文化傳統(tǒng)、生活習慣等都有差別，而這些都會影響受眾的信息活動。 （ 6）受教育程度及知識水平 不同，對信息的接受、理解和吸收能力和方式都有差異。 ，諸如需要、價值、動機、興趣、理想、信息、世界觀等。 態(tài)度就是個體對人或事物的穩(wěn)定的心理傾向。一般認為態(tài)度有三個層面，即認知、感情和意向。認知是指受眾對信息的知覺、理解和評價等，它既包括對信息之所知，又包括對信息的評論。能直接影響受眾認知因素的就是受眾的信息素養(yǎng)。這里所指的信息素養(yǎng)是指受眾對信息和信息活動的認識深度及其掌握程度，對信息源的熟悉程度，以及對接收、整理、組織加工信息方法 和技能的掌握程度。 所謂的情感是指受眾對事物的內(nèi)心體驗。意向是受眾對信息的反應傾向，或者說是受眾對信息對象發(fā)動行為的或能性，即行為的一種準備狀態(tài)。③ 大眾媒介應該根據(jù)受眾的不同社會類別、針對特定受眾群體的特點來制作和傳播信息，以達到更好的傳播效果。 ① 向志強，劉國珍 .體驗經(jīng)濟時代下的大眾媒介消費需求 [J].消費經(jīng)濟 .2021（ 2）： 7780 ② 田中陽 .大眾傳播學理論 [M].長沙 :岳麓書社 .2021， 136 ③ 吳飛 .新聞編輯學 [M].杭州 :浙江大學出版社 .2021， 235 長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 4 國外媒介消費研究現(xiàn)狀 發(fā)達國家對媒介消費的狀況做了不少調(diào)查，為此各個國家也出版了不少相關的著作，但國外沒有農(nóng)民工群體，發(fā)達國家基本實現(xiàn)城市化。農(nóng)民工是中國在經(jīng)濟發(fā)展過程中一個特殊的、階段性的群體。目前國外對媒介消費情況的調(diào)查活動與國內(nèi)差不多，主要也是 根據(jù)對不同社會階層、年齡與性別的居民展開。 在 《 Boomer Media Consumption: Less TV, Newspapers。 More PC, Cell Phones 》一文中提到了在 19461954 年期間出生的群體，在媒介消費方面的特點：他們花費在書籍、看電影、閱讀報紙的時間大為減少，更多的使用電腦與手機等新媒介；但用收音機聽音樂、閱讀雜志、看電視這些傳統(tǒng)的媒介消費情況基本保持穩(wěn)定。在 《 YAHOO! AND CARAT UNVEIL RESEARCH RESULTS SHOWING TEENS ARE TRULY “BORN TO BE WIRED》 一文中，各類媒介對各個年齡段的媒介消費者都 體現(xiàn)出了存在 很深的影響。 YAHOO 公司通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前年輕人尤其是青少年花在電腦上的時間要多于對傳統(tǒng)媒體電視的消費。 可以看出，國內(nèi)與國外媒介消費者還是存在一定差距的。發(fā)達國家擁有雄厚的經(jīng)濟基礎與領先的科學技術水平，整體文化素質(zhì)水平也比發(fā)展中國家要高。目前差距最為突出的是消費者對新媒體的使用。發(fā)達國家的消費者們花費在書籍、看電影、閱讀報紙的時間大為減少，更多的使用電腦與手機等新媒介，這與電腦的普及率高有 密切關系。年輕人尤其是青少年花在電腦上的時間要多于對傳統(tǒng)媒體電視的消費。 國內(nèi)媒介消費現(xiàn)狀的研究 目前針對我國媒介消費的研究較多，研究的主要對象為農(nóng)村居民、城鎮(zhèn)居民、大學生以及青少年，關于農(nóng)民工的只有一篇。研究內(nèi)容主要包括三個方面： 國內(nèi)不同地區(qū)、不同階層、不同年齡以及不同性別的媒介消費狀況。 我國媒介消費的發(fā)展趨勢。 我國媒介消費中存在的問題。具體表現(xiàn)為： 1. 城市居民媒介消費現(xiàn)狀 城市是國家政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展中心。在一定程度上，城市居民媒介消費代表著整個社會媒介消費的發(fā)展趨勢，但 當前對城市居民媒介消費的研究相對比農(nóng)村居民要少得多，較有代表性的觀點有： 陳素白的《中國城市家庭媒介消費與廣告關注》一文中詳細地用大量數(shù)據(jù)論述了城市家庭媒介消費狀況。具體表現(xiàn)在： （ 1） 電視：城市家庭的電視擁有率從20 世紀 90 年代就超過了 100%， 2 臺或以上的電視機家庭比例也達 %。在電視消費中，大人的媒介消費時間與頻率要遠遠多于小孩，這跟城市小孩大多肩負繁重的學業(yè)負擔分不開。在內(nèi)容上，新聞類節(jié)目（包括國內(nèi)、國際新聞、新聞評論）是家庭中男女老少都喜歡的電視節(jié)目，其次是電視劇、文娛娛樂類節(jié)目、和碩士學位論文 5 體育節(jié)目。在 電視節(jié)目上也有差異，父母喜歡經(jīng)濟消費類信息和天氣預報類節(jié)目，孩子喜歡 MTV 音樂類節(jié)目和動畫節(jié)目，丈夫喜歡體育類節(jié)目。 （ 2） 報紙：孩子消費報紙的比例高于父母，丈夫高于妻子。但孩子閱讀的頻度沒有父母高，丈夫比妻子稍高。 （ 3） 廣播與雜志：孩子收聽廣播的比例高于父母，雜志也是，但妻子消費比例高于丈夫。 （ 4） 網(wǎng)絡：孩子消費電腦的比例遠高于父母，孩子上網(wǎng)目的主要是 “ 網(wǎng)上聊天 ” 、 “ 網(wǎng)上游戲 ” 、 “ 下載電影歌曲 ” ，父母上網(wǎng)目的則是 “ 瀏覽新聞 ” 。在《網(wǎng)絡崛起時代：北京人媒介消費行為的結構性變化及其特點》一文中，作者通過調(diào)查得到 的大量數(shù)據(jù)來分析的：消費渠道上，電視仍然是 “大哥大 ”；報紙僅次于電視，每天實際讀者占 %；書籍、廣播、雜志和英特網(wǎng)也擁有不同程度的眾多消費者，每天實際消費率，讀 書 ＞ 聽廣 播 ＞ 看雜 志 ＞ 上網(wǎng)。在消費媒介時長方面，消費電視的時長遠遠高于報紙與其他媒介?！?％城市居民每天看報 城鄉(xiāng)存在 “ 文字鴻溝 ” 》一文中則論述了城市居民與農(nóng)村居民之間的媒介消費差距： %的城市居民每天都閱讀報紙，而每天都看報紙的農(nóng)村居民只有 %； %的城市居民每天都上互聯(lián)網(wǎng)，只有 %的農(nóng)村居民每天會上互聯(lián)網(wǎng)。 2. 青 少年媒介消費現(xiàn)狀 媒介對青少年的影響大于其他任何群體，從生理、心理上來說 ,青年正處于最具生命活力的階段 ,同時尚未完全被社會既有觀念所規(guī)范 ,因此更容易接受新鮮事物 ,容易受到媒介影響，正形成和發(fā)展世界觀與人生觀。我國 l8 歲以下的未成年人約有 億，占總人口的 28％，這支媒介消費的龐大 “生力軍 ”正在茁壯成長中。 馬濤的《今天的青少年都在看什么 ―― 青少年媒介消費研究》一文提出，根據(jù)上海市少工委和上海社會科學院青少年研究所聯(lián)合展開 “未成年人的媒體需求調(diào)查 ”的結果，未成年人均課余時間為 小時／天，平均每天花費 在媒體上的時間排名為：課外書籍、電視、網(wǎng)絡、電腦游戲、音像制品。央視青少年節(jié)目中心主任余培俠在一個關于青少年發(fā)展論壇的研討會上 指出 ， “ 研究數(shù)據(jù)表明， 4到 l4 歲的兒童平均消費電視的時間為 小時，從幼兒園到初中畢業(yè)的 12 年時間里，兒童消費電視的時間長達 l 萬多小時 ?！眱和娨暶浇橄M的時間 遠遠超過他們學習的任何一門課程的時間。未成年人最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目，其中動漫高居榜首，電視劇位居次席，文藝娛樂節(jié)目排在第三位，隨后是體育節(jié)目、新聞節(jié)目、時尚節(jié)目、科教節(jié)目。未成年人最常用的電腦功能前 6 位排序如下：打游戲、下載 和播放音樂、搜索引擎查找、聊天交友、看影視作品、瀏覽網(wǎng)絡新聞。打游戲、下載和播放音樂、看影視作品的比例之和為 ％，可見對于未成年人而言，電腦主要是一個現(xiàn)代化玩具。未成年人經(jīng)常閱讀的報刊雜志內(nèi)容前 6 名的排序是：娛樂類雜志、電腦游戲、體育運動、新聞時事、文摘、時尚信息。網(wǎng)絡、長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 6 報刊雜志和聽廣播。楊鵬《上海青年的媒介消費動機》一文中，作者通過實證調(diào)查，得出了大量青年媒介消費動機的數(shù)據(jù)，可大體上得知現(xiàn)今全國青少年媒介消費的動機，總體特征有： （ 1） 青年消費媒介的動機集中于 “了解時尚流行趨勢 ”、 “放松自己 ”、 “了 解新聞 ”、 “消遣娛樂 ”、 “學習新知識 ”、 “獲得社交話題 ”等類型。 （ 2） 報紙消費動機類型的差異最大 ,絕大部分青年為了解時事新聞而看報紙 ,其他動機類型都不占主導地位。 （ 3） 青年網(wǎng)絡媒介消費動機的各種不同類型呈現(xiàn)相對平均的分布格局 ,這同網(wǎng)絡媒介多樣化的信息功能直接有關。 （ 4） 在消費雜志的動機類型中 ,了解新聞僅列第 6 位。 （ 5） 相關調(diào)查顯示 ,“網(wǎng)民 ”上網(wǎng)的主要活動是 “看新聞 ”，但青年受眾上網(wǎng)看新聞 ,多為時尚流行信息 ,了解時事新聞不一定是首要動機。大學生也是青少年媒介消費中的