耿亢_播音與主持專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文論商業(yè)化配音(編輯修改稿)
2025-07-10 12:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 賺到了錢(qián)，于是這種 “ 電視購(gòu)物 ” 的成片形式和獨(dú)特的配音方式就被確立了下來(lái)，被眾多商家所效防。當(dāng)然，這也可以理解，商家只求 獲得利益 ，但同時(shí)也滿(mǎn)足了廣大客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的了解和購(gòu)物的信息需求，能夠?yàn)榭蛻?hù)的購(gòu)物提供有力的依據(jù)。 三、商業(yè)化背景中電視配音出現(xiàn)的問(wèn)題及解決之道 （一）電視配音的發(fā)展瓶頸 我們大陸早期的電視廣告配音幾乎都是一些在職播音員配的。那時(shí)候播音員的職業(yè)比較特殊，風(fēng)格也比較單一化，都是清一色“大力丸”式叫賣(mài)，要么就以朗誦的形式播讀。 我們 還是 先來(lái)追溯一下 “ 大力丸 ” 的由來(lái) ， 它的誕生應(yīng)該早于“ 電視購(gòu)物 ” ，當(dāng)時(shí)正處于中國(guó)電視廣告的啟蒙期，以香港為代表的華語(yǔ)廣告已進(jìn)入到低沉優(yōu)雅的 “ 滴滴香濃，意猶未盡 ” 追求品位確立 “ 商業(yè)語(yǔ)言 ” 的基本模式的時(shí)期，而內(nèi)地的廣告制作還只停留在高亢朗誦式的 “ 長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城 ”的初級(jí)摸索階段。 內(nèi)地 與 港臺(tái) ，無(wú)論 是 從 配音風(fēng)格還是語(yǔ)言面貌 ，都有相當(dāng)?shù)牟罹唷Ｕ怯捎?配音風(fēng)格和語(yǔ)言面貌的 原因，使 早期 內(nèi)地的 “ 商業(yè) 電視配音 ” 步入了一個(gè)誤區(qū)。 當(dāng)時(shí) 由于錄音觀念和技術(shù)的限制，要想達(dá)到與 港臺(tái) 廣告同等 水平 ，就 注定 需要配音員是位 “ 朗誦家 ” 至少是個(gè) “ 大嗓門(mén)兒 ” 。我們都知道 “ 朗誦 ” 是更適用于舞臺(tái)藝術(shù)的，放在廣告配音中，聽(tīng)起來(lái)多少有點(diǎn)兒別扭。但在當(dāng)時(shí)大的時(shí)代背景下，現(xiàn)在覺(jué)得別扭的方式，也是能夠被接受的。 當(dāng)時(shí) 這種以配音員加大音量，來(lái)彌補(bǔ)廣告片 的播出響度，以夸張的 “ 朗誦 ” 語(yǔ)言處理，來(lái)代替 “ 商業(yè) 配音 ” 模式 ， 便成了當(dāng)時(shí)廣告配音的一大特色和一種 走勢(shì)。 （二）電視配音中的“大力丸”式叫賣(mài)不符合商業(yè)配音需求 商業(yè)化運(yùn)作中的電視配音出現(xiàn)的 “ 大力丸 ” 式配音是配音員的通病。 就拿鳳凰臺(tái)聲張妙陽(yáng)先生的鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)得臺(tái)呼 “ 光影之間，氣象萬(wàn)千 ” 來(lái)說(shuō)吧，從形式上聽(tīng)很 “ 大力 ” ，但在內(nèi)涵中卻放射著一種光芒，一種氣勢(shì)的輝煌，與鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)金色的標(biāo)識(shí)及恢宏的背景音樂(lè)相得益彰，形式和內(nèi)涵完美統(tǒng)一。 聲音大也需要說(shuō)出內(nèi)涵，這樣 我們 才 不 會(huì) 覺(jué)得聲音脫離或突出于畫(huà)面與音樂(lè)之外，讓人有不可接受 的感覺(jué) 。 （三）探索商業(yè)電視配音中各類(lèi)問(wèn)題的解決之道 1． 中國(guó)有個(gè)成語(yǔ)叫 “ 過(guò)猶不及 ” ， 意思是 “ 過(guò)份了 ” 和 “ 還不足 ” 是一樣的。有些語(yǔ)言功力強(qiáng)的， 尤 其是 “ 聲音 ” 和 “ 口齒 ” 技巧優(yōu)于那些還沒(méi)有掌握或 剛剛掌握一點(diǎn)兒語(yǔ)言技巧的人，經(jīng)常會(huì)在心里暗暗嘲笑那些不如他們的人： “ 瞧！聲音沒(méi)有磁性，嘴皮子軟塌塌的 ” 。但如果你的所謂 “ 口齒 ” 的技巧和 “ 聲音 ”的優(yōu)勢(shì)使用的 “ 過(guò)份了 ” ，那么你和 “ 軟塌塌 ” 的他，其實(shí)是一樣的。這就叫 “ 過(guò)猶不及 ” 。所以說(shuō)做到 “ 恰到好處 ” 才是 商業(yè)電視配音中的最 高技巧的運(yùn)用。 怎么才能做到 “ 恰到好處 ” 呢？其實(shí)就是 “ 分寸 感 ”
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