淺論現(xiàn)代消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-08 01:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 百顆受損。所以浪費(fèi)很大，商品成本很高，后經(jīng)過(guò)對(duì)貴重藥品包裝精細(xì)化，大大降低了藥品的損耗程度，降低了成本，增長(zhǎng)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)便于消費(fèi)者使用和攜帶。如：用高分子材料和錫紙精制包裝而成的整板裝、泡罩包裝的小盒裝（見(jiàn)圖 1— 8）。既能預(yù)防和控制藥品受潮和細(xì)菌的侵蝕，又能使消費(fèi)者使用攜帶方便，也降低 了成本，在原來(lái)開(kāi)瓶蓋一百顆要見(jiàn)空氣的情況下，現(xiàn)在用一顆就取一顆的包裝形式大大的降低了藥品的損耗，節(jié)省了藥品原材料的資源，從包裝的角度上贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)與好評(píng)。這就是商品包裝技巧的發(fā)揮。 圖 1— 7 老式藥瓶 圖 1— 8 泡罩包裝藥 3 第二章 消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響 包裝的容積、外觀造型、材質(zhì)選擇及色彩圖案的宜忌 包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)一定的目的要求，經(jīng)過(guò)策劃構(gòu)思，通過(guò)一定的形式將技術(shù)與美術(shù)結(jié)合，運(yùn)用于產(chǎn)品的保護(hù)和美化 設(shè)計(jì)。 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷(xiāo)售為目的。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，一件商品包裝的容積大小是否合理、外觀造型是否新穎、材質(zhì)選擇是否恰當(dāng)、色彩圖案是否美觀都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理因素。如以下幾個(gè)例子：買(mǎi)一個(gè)乒乓球和一對(duì)球拍，其包裝形式則大多是貼體包裝，既透明可見(jiàn)球和拍，也不浪費(fèi)包裝材料（見(jiàn)圖 2— 1）。在造型方面，比如某些香水瓶外包裝采用切割或空缺的的造型使其外表與眾不同而吸引消費(fèi)者的目光（見(jiàn)圖 2— 2）；在材質(zhì)方面，比如紅葡萄酒是用的避光玻璃，還有一些蘋(píng)果醋則選用的是毛玻璃等（見(jiàn)圖2— 3）；在色彩圖 案上則要運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和、主調(diào)與層次、情感與聯(lián)想，還要看是否在商品競(jìng)爭(zhēng)中有清楚的識(shí)別性、是否很好地傳達(dá)了商品的內(nèi)容、是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一、是否能直接被購(gòu)買(mǎi)者所接受、是否有較高的明視度、在不同市場(chǎng)和不同陳列環(huán)境是否都充滿(mǎn)活力。 圖 2— 1 貼體包裝的乒乓球和球拍 圖 2— 2 空缺包裝的古馳罪愛(ài)香水 圖 2— 3 避光的葡萄酒瓶（左）和磨砂的蘋(píng)果醋瓶（右） 4 因?yàn)椋煌褡?、地域的人們?duì)色彩和圖案也有一些偏好和禁忌，所以在包裝一些出口不同民族地域的商 品時(shí)也應(yīng)格外注意。例如：美國(guó)曾推出一種夏娃牌女用香煙，包裝圖案是半裸的夏娃飛躍于青山綠水之間，充滿(mǎn)了原始的嫵媚，受到許多女性煙民的喜愛(ài)，尤其是年輕女士，但被許多國(guó)家拒絕入關(guān)， 原因是包裝圖案犯了它們的禁忌；阿拉伯地區(qū)禁止用美女圖案的包裝物，也不準(zhǔn)用男性人像作裝飾圖案，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐膵D女需佩戴面紗；英國(guó)人忌用人像作包裝圖案；利比亞禁止使用女性人體圖案包裝；美國(guó)人不喜歡用不熟悉的古代神話(huà)人物作包裝圖案；意大利不許在產(chǎn)品包裝上使用修女圖案；新加坡和日本人禁用如來(lái)佛圖像的包裝圖案等等。再如：在瑞典，藍(lán)色象征著男子氣概，在日本則是黑色，在荷蘭和瑞士則視藍(lán)色為女性色；紅色在美國(guó)和瑞士象征著清潔，而英國(guó)卻視其為最低劣色等。 隨著商品全球化的發(fā)展，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)事先做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的喜好和 禁忌，并使其包裝在商品競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上能有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，能有吸引消費(fèi)者的魅力并刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 包裝藝術(shù)的感受及對(duì)商品的使用說(shuō)明與認(rèn)識(shí) 包裝的真實(shí)目的是保護(hù)商品、表現(xiàn)商品、說(shuō)明商品和賦予商品以外觀美，它的藝術(shù)體現(xiàn)在其外觀造型、材質(zhì)、顏色及圖案之上。在陳列臺(tái)上倘若一件商品因其獨(dú)特的造型或材質(zhì)及顯眼的色彩圖案展現(xiàn)在那里，那么該商品在陳列臺(tái)上則顯得非常有誘惑力，也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)此物的強(qiáng)烈欲望。 特別是通過(guò)國(guó)家法定認(rèn)證的合格商品，在包裝上一目了然的體現(xiàn)出來(lái)更加深了商品質(zhì)量的可靠性。而 “使用說(shuō)明”是不可缺少的一項(xiàng)?！笆褂谜f(shuō)明”是告訴消費(fèi)者如何去使用和操作該商品（包裝盒內(nèi)配備有使用說(shuō)明書(shū)）。比如：一盒西藥（見(jiàn)圖 2— 4），上面會(huì)標(biāo)注：該藥適應(yīng)什么癥狀，“用法用量”是 口服還是外用，成人一次幾粒的用量，兒童一次幾粒的用量，還要標(biāo)明該藥的規(guī)格以及如何貯藏，而其中那些“不良反應(yīng)，禁忌，注意事項(xiàng)”內(nèi)容過(guò)多，包裝上無(wú)法寫(xiě)全，則可以標(biāo)明“詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。 圖 2— 4 頭孢克肟分散片包裝適應(yīng)癥注明處 5 又如：電風(fēng)扇（見(jiàn)圖 2— 5,2— 6）、家用電器等物品，均在“使用說(shuō)明書(shū)”上強(qiáng)調(diào)了怎么安裝使用操作，包括售后服務(wù)等注意事項(xiàng)。每位消費(fèi)者讀懂使用說(shuō)明書(shū)，并親手按步驟要求安裝使用操作，自然就對(duì)該商品有了足夠的認(rèn)識(shí)。
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