百里杜鵑風景區(qū)策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-07 21:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對 鄉(xiāng)村旅游 的需求與選擇也趨向多元化， 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展又呈現(xiàn)出休息娛樂、收獲品嘗、 運動養(yǎng)生 、觀光審美、學習體驗等五種旅游類型趨向。 ? 是對鄉(xiāng)村 旅游資源 進行多元開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。 是以鄉(xiāng)村的 風土人情 、 民俗文化為旅游吸引物的旅游發(fā)展 ， 是依托特色村寨或民居 群落 的村落民居建筑為 旅游吸引物的旅游發(fā)展 。 以田園、草原、森林、 漁港 等生態(tài)環(huán)境和各種鄉(xiāng)村生產(chǎn)活動為旅游吸引物的旅游發(fā)展。 現(xiàn)代高新技術農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)旅游 是 鄉(xiāng)村旅游 的未來趨向。 百里杜鵑產(chǎn)品定位 ? 合適有一定的經(jīng)濟基礎旅游的人群。 ? 可以助于白領們上班累，讓自己去旅游放松心情，也合適新婚之人去度蜜月，因為百里杜鵑是一個非常有名的風景景區(qū)之一。 ? 百里杜鵑是一個風景景區(qū)，它的定位一般是定到群眾；旅游愛好者、喜愛花者、熱愛大自然者等等著些。 百里杜鵑的目標及群眾定位 ? 學生；作為 21世界的青少年，許多都喜歡去旅游 不同的風景景區(qū)，而且百里杜鵑將是他們選擇之一。 ? 白領；隨著全球經(jīng)濟一體化，外資企業(yè)不斷進入中國市場，所以很多外國人來對著我們的風景景區(qū)有著巨大的吸引力，因此需求越來越大。但是更多的群眾還是到我們自己的國家，因為旅客們的需求會因此而增加。 ? 高中生，大學生，其他愛好旅游者的群眾。 百里杜鵑的市場定位 ? 廣泛，一般群眾都在白領與有經(jīng)濟的人群當中。 ? 必須要考慮到人群與旅客的愛好，看旅客們對什么方面更有興趣。 ? 因為花期較短，所以也需要考慮到季節(jié)性。 依據(jù)準確的市場定位，一并解決兩方面的矛盾 。 ? 百里杜鵑在現(xiàn) 階段存在的以上兩個方面的問題， 一 是其旅游業(yè)業(yè)態(tài)培育成長過程中在不同角度上出現(xiàn)的矛盾。季節(jié)性制約是關于旅游的時間長短問題，追求高端發(fā)展起點是服務產(chǎn)品層次高低的問題?？雌饋韮蓚€方面的問題是獨立的，實際上，如果用市場的理念去觀察，兩個問題其實可以合并為一個問題：都是客源市場的問題。突破季節(jié)性瓶頸的實質是利用百 里 杜鵑的杜鵑花以外的其他高品位資源，吸引游客在淡季（如夏、秋兩季）到景區(qū)來休閑、度假、旅游，以延長景區(qū)的旅游時間長度，把景區(qū)的淡季轉變?yōu)橥?；打造高端旅游產(chǎn)品，實質上是選擇高端旅游消費群體作為目標市場，通過適 當?shù)男麄鞣绞轿@類人群到景區(qū)來，并為之提供符合其消費層次和消費結構的服務產(chǎn)品。 ? 在現(xiàn)代旅游服務業(yè)市場競爭條件下，以市場為導向是旅游地開發(fā)和建設的基本原則。百里杜鵑目前兩個矛盾既然可以歸結為客源市場方面的問題，就可從市場的角度尋求解決： ? 一 是在旅游形象的確立和旅游宣傳促銷方面，要從單一的對杜鵑花節(jié)的宣傳逐步轉移到避暑度假產(chǎn)品的宣傳促銷上來，甚至在相當時期內(nèi)，還應該以避暑度假產(chǎn)品作為宣傳的重點，有意識地弱化對杜鵑花節(jié)的宣傳。這樣操作可以使客源市場的注意力轉移到夏季度假產(chǎn)品上來，緩解花節(jié)期間的壓力，同時實 現(xiàn)旅游季節(jié)從春季向夏季延長。在夏季旅游發(fā)展逐步成熟后，可以設計策劃、宣傳推介秋季旅游產(chǎn)品，進一步實現(xiàn)旅游時間的延展。同時，這樣的旅游形象及宣傳促銷必須是科學的，要符合旅游產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律。目前，在查閱到的關于百里杜鵑旅游發(fā)展的文件資料中，有 “四季游 ”的提法，這種提法明顯不科學。因為整個冬季是全世界旅游業(yè)的淡季，以百里杜鵑的地理位置、氣候條件來看，開展冬季旅游活動有太多的制約因素，不具備資源優(yōu)勢。用大而化之的 “四季游 ”企圖完全解決季節(jié)性問題值得商榷。 ? 二 是在旅游供給產(chǎn)品的打造方面，要堅定不移的著眼于高端度假產(chǎn)品 。包括度假服務項目的選定、游覽景點的開發(fā)建設、旅游交通的進一步改善、旅游接待設施及其他配套設施的設立、旅游城鎮(zhèn)建設、旅游中介機構的選擇與銜接、旅游服務體系的規(guī)范化標準化建設、其他旅游外部環(huán)境的營造等，都要按照高端市場的需求來規(guī)劃和建設。這是關于景區(qū)旅游產(chǎn)品體系建設的方面。在對外營銷上，要分時段確立目標市場，把差異化的產(chǎn)品有選擇、有重點地推向這些目標市場。例如，夏季避暑度假產(chǎn)品的目標市場應該是氣候比較炎熱的省區(qū)市的高端旅游消費者，如西南地區(qū)的重慶、成都，長三角和珠三角的較大城市等。通過持續(xù)的宣傳和促銷，逐步把 百里杜鵑的夏秋兩季旅游推向國內(nèi)重要市場，甚至海外市場。 ? 以上兩個市場為導向的構想是互相聯(lián)系、互相促進的，強化夏秋兩季產(chǎn)品的宣傳促銷、延長旅游時段實際是推出了度假產(chǎn)品，而高端度假產(chǎn)品的建設和營銷實際上延長了百里杜鵑景區(qū)的旅游活動開展的時間。這樣的市場定位構想可以一并解決百里杜鵑景區(qū)季節(jié)性制約的問題和目前景區(qū)建
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1