手機(jī)行業(yè)竄貨管理現(xiàn)狀及對策分析開題報(bào)告(編輯修改稿)
2025-10-18 12:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 綜上所述， 許多 文獻(xiàn) 上也出現(xiàn)了對 竄貨 的不同見解， 包括竄貨的概念、分類、危害和解決方法， 總的來 說 是“ 形不同而質(zhì)同 ”。本人認(rèn)為各行各業(yè)應(yīng)從現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì) ，從各方面入手找尋適合于本 行業(yè) 的解決辦法，從根本上杜絕竄貨問 題的發(fā)生 ，培育出健康、有序規(guī)范的銷售渠道。 例如以下的幾個竄貨管控的成功模式： 奧普浴霸： 免費(fèi)安裝送貨 ； 華帝 ： 產(chǎn)品編碼，從一到四 ； 美的 ：“ 一夫一妻制 ” ； 幢基偉業(yè) ： “ 饑餓營銷 ” 。 在現(xiàn)實(shí)生活中，手機(jī)基本貼近每個人的日常生活。但在目前，手機(jī)行業(yè)由于近兩年來“竄貨”不斷興風(fēng)作浪，不僅經(jīng)銷商叫苦不迭，也大大影響了廠商、售后甚至電信運(yùn)營商，然而最受傷的是消費(fèi)者。 在醫(yī)藥、酒類及快 速消費(fèi)品較為成熟的竄貨問題分析（包括竄貨的概念、分類、危害、原因和對策）的基礎(chǔ)上，我會借鑒專家學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)成果，結(jié)合手機(jī)行業(yè)的特征，全面分析該行業(yè)的竄貨管理現(xiàn)狀，提出自己的看法和建議。 三、 設(shè)計(jì)（研究）擬采用的技術(shù)路線和方法（論文框架、研究方法）： 本文設(shè)計(jì)擬采用的技術(shù)路線： 整篇論文按照提出問題 — 分析問題 — 解決問題的主線論述，主要采取實(shí)證分析，并運(yùn)用了市場營銷、戰(zhàn)略管理、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人力資源管理等學(xué)科的理論知識和研究方法。 具體的 方法主要有： 以調(diào)研為主，結(jié)合專家學(xué)者 觀點(diǎn)為輔，參考其他行業(yè)對竄貨的管理，探討出針對手機(jī)行業(yè)的竄貨對策。 通過互聯(lián)網(wǎng) 的手段 ，對手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行信息收集。 通過實(shí)地調(diào)查 的方式 ，對手機(jī)行業(yè)銷售渠道及價格進(jìn)行調(diào)研，以此途徑來發(fā)現(xiàn)手機(jī)行業(yè)竄貨管理中存在的不足。 采用文案綜合法， 對其他相關(guān)的理論 進(jìn)行 綜述，擬參考圖書，雜志，報(bào)刊等資料。 四、 設(shè)計(jì)（研究）內(nèi)容（論文 提綱 ）與進(jìn)度計(jì)劃： 本論文主要通過對手機(jī)行業(yè)的營銷渠道管理及區(qū)域市場營銷狀況進(jìn)行調(diào)查分析，找出該行業(yè)竄貨根源，并根據(jù)現(xiàn)階段的竄貨管理情況，指出不足之處，制定對策，完善竄貨 管理體系。 論文的 提綱 如下所示： 第一章 緒論 目前社會竄貨情況 手機(jī)行業(yè)竄貨研究的背景及問題的提出 手機(jī)行業(yè)竄貨研究的目的和意義 第二章 渠道頑癥之 竄貨 營銷渠道的相關(guān)理論 營銷渠道的概念 營銷渠道的職能 渠道沖突 全面認(rèn)識竄貨 竄貨的定義 竄貨的種類 竄貨產(chǎn)生的原因 及危害 第三章 手機(jī)行業(yè)概況及其竄貨現(xiàn)狀
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