鎮(zhèn)江中影東方國(guó)際影城針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)(編輯修改稿)
2025-07-03 06:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 比 累積百分比 有效 選擇 57 未選擇 143 合計(jì) 200 武俠 9H 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 41 未選擇 159 合計(jì) 200 其他 9I 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 21 未選擇 179 合計(jì) 200 表九：各類影片占比 10 喜歡的電影類型8456 51 62 4911574121200050100150200250劇情 戰(zhàn)爭(zhēng) 恐怖 科幻 懸疑 紀(jì)錄 言情 武俠 其他 總數(shù)電影類型數(shù)值頻數(shù) 表九：各類影片占比 從影片類型來(lái)看，以劇情片為主，其次是科幻，言情及戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖、懸疑、武俠等，電影院可以根據(jù)這個(gè)特征來(lái)調(diào)整自己的影片播放類型。 地域偏好 地域偏好 10 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 歐美 93 日韓 42 國(guó)產(chǎn) 59 其他 6 合計(jì) 200 表十：地域偏好占比 喜歡電影的地域票號(hào)46%21%30%3%有效 歐美有效 日韓有效 國(guó)產(chǎn)有效 其他 11 圖十：地域偏好 從圖可知，學(xué)生消費(fèi)群體還是比較喜歡歐美的大片，但是也不乏支持國(guó)產(chǎn)好劇的群體。 1影響觀影因素 系列電影 11A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 113 未選擇 87 合計(jì) 200 是否獲獎(jiǎng) 11B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 46 未選擇 154 合計(jì) 200 制作成本 11C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 19 未選擇 181 合計(jì) 200 宣傳造勢(shì) 11D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 41 未選擇 159 合計(jì) 200 媒體評(píng)價(jià) 11E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 95 未選擇 105 合計(jì) 200 朋友推薦 11F 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 12 有效 選擇 91 未選擇 109 合計(jì) 200 票價(jià) 11G 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 25 未選擇 175 合計(jì) 200 表十一：影響觀影因素占比 影響觀影因素11346194195 9125200050100150200250系列電影 是否獲獎(jiǎng) 制作成本 宣傳造勢(shì) 媒體評(píng)價(jià) 朋友推薦票價(jià) 總數(shù)影響因素?cái)?shù)值頻數(shù) 圖十一：影響觀影因素 大部分學(xué)生比較關(guān)注系列電影，其次是媒體評(píng)價(jià)及朋友推薦，獲獎(jiǎng)情況及宣傳，因此可以發(fā)現(xiàn)一部的到各方肯定的電影才會(huì)吸引人。 1 票價(jià) 票價(jià) 12 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 10至 30 64 30至 60 121 60至 90 11 90以上 4 合計(jì) 200 表十二：可接受票價(jià)占比 13 接受票價(jià)范圍32%60%6% 2%有效 10至30有效 30至60有效 60至90有效 90以上 圖十二：可接受票價(jià) 學(xué)生群體由于生活費(fèi)有限，花在娛樂(lè)上的錢(qián)也相對(duì)較為有限，所以票價(jià)接受范圍大為 60元以下。 1影響選擇因素 電影院位置 13A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 87 未選擇 113 合計(jì) 200 電影票價(jià)格 13B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 102 未選擇 98 合計(jì) 200 電影院設(shè)施 13C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 110 未選擇 90 合計(jì) 200 影院裝潢 13D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 14 有效 選擇 47 未選擇 153 合計(jì) 200 配套服務(wù)設(shè)施 13E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 71 未選擇 129 合計(jì) 200 影迷活動(dòng) 13F 頻 率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 29 未選擇 171 合計(jì) 200 表十三：影響選擇因素占比 影響選擇電影院的因素87102 110477129200050100150200250電影院位置 電影票價(jià)格 電影院設(shè)施影院裝潢影院配套設(shè)施影迷活動(dòng)總數(shù)影響因素?cái)?shù)值頻數(shù) 圖十三：影響選擇因素 影響消費(fèi)者選擇因素，其一是票價(jià)，其二是電影院設(shè)施，其三是電影院位置，可見(jiàn)價(jià)格，設(shè)施，位置都是影院吸引消費(fèi)者必須考慮的問(wèn)題。 1不去原因 不去原因 14 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 影片不吸引人 58 影院環(huán)境不好 42 15 票價(jià)過(guò)高 59 影院效果不好 24 其他 17 合計(jì) 200 表十四：不去影院原因占比 不去電影院的原因29%21%29%12%9%有效 影片不吸引人有效 影院環(huán)境不好有效 票價(jià)過(guò)高有效 影院效果不好有效 其他 圖十四：不去影院原因占比 從圖，影片的質(zhì)量及票價(jià)是學(xué)生消費(fèi)者主要考慮的問(wèn)題，就是一個(gè)性價(jià)比的問(wèn)題，消費(fèi)者希望花較少的錢(qián)看自己比較喜歡的電影；其次電影院的觀影效果也很重要，也就是體驗(yàn)度的問(wèn)題。 1選擇電影院 鎮(zhèn)江中影東方國(guó)際影城 15A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 44 未選擇 156 合計(jì) 200 大地?cái)?shù)字影院 15B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 57 未選擇 143 合計(jì) 200 鎮(zhèn)江萬(wàn)達(dá)影城 15C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 16 有效 選擇 131 未選擇 69 合計(jì) 200 九州國(guó)際影城 15D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 86 114 合計(jì) 200 中影東方國(guó)際影城 15E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 60 未選擇 140 合計(jì) 200 表十五：選擇的電影院占比 選擇的電影院44 571318660200050100150200250鎮(zhèn)江中影東方國(guó)際影城大地?cái)?shù)字影院 鎮(zhèn)江萬(wàn)達(dá)影城 九州國(guó)際影城 中影東方國(guó)際影城總數(shù)電影院名稱頻數(shù)頻數(shù) 圖十五：選擇的電影院 在鎮(zhèn)江的各大影院選擇來(lái)看，選擇萬(wàn)達(dá)的人群數(shù)量龐大，其次是九洲國(guó)際，然后是中影東方國(guó)際影城（青年廣場(chǎng)店），選擇萬(wàn)達(dá)原因可能有： 設(shè)施較好；環(huán)境較優(yōu)； 對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)票價(jià)適中； 交通方便；九洲國(guó)際由于靠著江蘇大學(xué)，江大人數(shù)較多，所以占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。中影青年廣場(chǎng)店也有環(huán)境，設(shè)施，交通上的優(yōu)勢(shì)，本次調(diào)查的中影紅豆廣場(chǎng)店由于交通等的問(wèn)題，選擇人數(shù)較少。 17 1影院活動(dòng) 會(huì)員制度 16A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 65 未選擇 135 合計(jì) 200 節(jié)假日觀影優(yōu)惠 16B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 99 未選擇 101 合計(jì) 200 團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 16C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 100 未選擇 100 合計(jì) 200 有獎(jiǎng)觀影 16D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 45 未選擇 155 合計(jì) 200 預(yù)售票制度 16E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 46 未選擇 154 合計(jì) 200 學(xué)生票制度 16F 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有 效 選擇 126 未選擇 74 合計(jì) 200 表十六：影院活動(dòng)影響占比 18 感興趣的影院活動(dòng)6599 10045 46126200050100150200250會(huì)員制度節(jié)假日觀影優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 有獎(jiǎng)觀影預(yù)售票制度 學(xué)生票制度 調(diào)查總?cè)藬?shù)活動(dòng)名稱數(shù)值頻數(shù) 圖十六：影院活動(dòng)影響 從學(xué)生角度來(lái)說(shuō)，還是希望在學(xué)生票上更優(yōu)惠，其次團(tuán)購(gòu)及學(xué)生休息的節(jié)假日觀影優(yōu)惠是學(xué)生群體比較感興趣的。 1獲取信息渠道 影院宣傳 17A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 101 未選擇 99 合計(jì) 200 傳統(tǒng)媒體的介紹 17B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 108
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