【正文】 個分析 性別上 性別 1 頻 率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 男 110 女 90 合計 200 3 表一：有效年齡占比 男女性別比11055 55 559045 45100200100 100050100150200250頻率 百分比 有效百分比 累積百分比各有效百分比比值有效 男有效 女有效 合計 圖一：有效年齡 從有效數(shù)據(jù)來看，男生接受調(diào)查者占比為 55%，女生接受調(diào)查者占比為 45%，以上數(shù)據(jù)均為 600 份非隨機(jī)抽樣的問卷中隨機(jī)抽取的 200 份數(shù)據(jù)所得。 三、調(diào)查 內(nèi)容 主要針對鎮(zhèn)江各大學(xué)學(xué)生群體，利用周六周日時間在江蘇大學(xué)、江科大、鎮(zhèn)江高專等進(jìn)行調(diào)查 ,具體內(nèi)容如下： 消費(fèi)者群體構(gòu)成及特征：調(diào)查消費(fèi)者的年齡層次、性別、受教育水平 消費(fèi)者心理：主要調(diào)查影響消費(fèi)者選擇影院、影片的主要因素、消費(fèi)者對影片類型的喜好、對票價的心里期望、期望的優(yōu)惠政策以及對影片播放時間的偏好 消費(fèi)者行為：消費(fèi)者不去電影院的可能因素、每年觀看電影次數(shù)、吸引消費(fèi)者去電影院觀看的因 素。 一、調(diào)研背景 近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高， 電影作為人們生活中休閑娛樂的一部分， 電影院成為很好的放松場所 。 1 鎮(zhèn)江中影東方國際影城 市場調(diào)研 報告書 —— 針對大學(xué)生的市場 2 小組成員： 組長： 組員： 3 目錄 一、調(diào)研背景 ................................................................................................................... 1 二、調(diào)查目的 ................................................................................................................... 1 三、調(diào)查內(nèi)容 ................................................................................................................... 1 四、調(diào)查流程 ................................................................................................................... 2 五、調(diào)查樣本 ................................................................................................................... 2 六、調(diào)查結(jié)果 ................................................................................................................... 2 （一）單個分析 ........................................................................................................ 2 性別上 .......................................................................................................... 2 年級上 .......................................................................................................... 3 觀看方式 ...................................................................................................... 4 觀影同伴 ...................................................................................................... 4 地段選擇 ...................................................................................................... 5 購票點選擇 ................................................................................................... 6 觀影頻數(shù) ...................................................................................................... 7 觀影時間 ...................................................................................................... 7 電影類型 ...................................................................................................... 8 地域偏好 ................................................................................................... 10 1影響觀影因素 ............................................................................................ 11 1票價 .......................................................................................................... 12 1影響選擇 因素 ............................................................................................ 13 1不去原因 ................................................................................................... 14 1選擇電影院 ............................................................................................... 15 1影院活動 ................................................................................................... 17 1獲取信息渠道 ............................................................................................ 18 1存在問題 ................................................................................................... 19 1會員身份功能 ............................................................................................ 21 （二）交叉表 .......................................................................................................... 22 性別和影片類型： ..................................................................................... 22 2性別與地域偏好： ..................................................................................... 26 2年級和觀影頻數(shù)： ..................................................................................... 27 2觀影地段與觀影時間： .............................................................................. 28 2性別與票價： ............................................................................................ 29 2性別與選擇電影院因素： .......................................................................... 29 七、營銷策劃 .............................................