廣告文案與寫作考前總復(fù)習第十四章廣播電視文案(編輯修改稿)
2025-06-20 03:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 四、廣播廣告表現(xiàn)形式 播音員直陳（宣講語境） 人物對話（對話語境） 人物獨白（獨白語境） 廣告歌 （ 1）文案歌曲 （ 2）改編歌曲 （ 3）直接使用歌曲 借用聽覺藝術(shù)形式 相聲、快板、評書、戲曲 五、廣播文案寫作技巧 引入生動的人物角色 引入 “ 說者 ” 與 “ 聽者 ” 的互 動，避免生硬枯燥 營造氛圍，引發(fā)聽眾想象 傳達真情實感 善用聽的特性 案例分析 第二節(jié) 電視廣告文案 一、電視媒介概況 特性 （ 1）傳播優(yōu)勢 1）視聽兼?zhèn)?，聲像互? 2）長于再現(xiàn)，現(xiàn)場感強 3）時效性強，可信度高 4）人性傳播，溝通感強 5）技術(shù)先進，引人入勝 （ 2）劣勢： 1）過于感性、形象，不利于表現(xiàn)理 性、抽象、概括性的內(nèi)容 2）對畫面構(gòu)圖、光線、景別等要素 過分依賴（操作技術(shù)依賴） 3
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