希望-共創(chuàng)乳業(yè)新品牌服務建議(編輯修改稿)
2025-06-20 03:05 本頁面
【文章內容簡介】 品牌策略出發(fā)，對產品所屬的具體市場進行深入分析，達成產品層面的策略建議，并與客戶形成共識 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 基于既定的品牌和產品策略，全面制定廣告?zhèn)鞑ズ蛯嵤┙ㄗh書和推廣策略，以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動的總體安排，形成具實戰(zhàn)意義的建議 ? 戰(zhàn)術性活動建議 ? 根據(jù)市場需要和客戶動議，提交促銷推廣等活動的建議，特別是整合行銷方面的“新點子”，并盡可能協(xié)助客戶進行活動的實施 ? 市場資訊快報 (每周 ) ? 利用精信購買的市場情報數(shù)據(jù)庫 InfoBank，對 2021 余份印刷媒體的剪報資料進行檢索、 整理，并第一時間向客戶提供與其業(yè)務相關重要剪報資料，以適應飲料市場日新月異的變化速度 ? 市場資訊分析報告 (每月 ) ? 對 infobank內相關剪報資料進行總結和分析，形成客戶產品類別的市場資訊報告 ? 競品廣告創(chuàng)意分析 (每月 ) ? 利用精信認購的 AC Nielsen電視和報刊廣告監(jiān)測資料，對客戶相關產品類別中競爭品牌廣告進行跟綜和分析，提供廣告樣片、樣稿及分析報告 服務項目 市場和競爭動態(tài) 服務項目 市場和競爭動態(tài) (續(xù) ) ? 競品廣告媒介分析 (每月 ) ? 利用 AC Nielsen電視和報刊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 AdQuest (覆蓋全國 60余個城市的 200余個電視頻道以及 200余份報紙雜志，是中國目前最全面和權威的廣告監(jiān)測系統(tǒng) )，對競爭對手在電視和平面主流媒體內的廣告花費進行匯總，并提供競品媒介策略的分析報告 ? 零 售 市場訪察 ? 對產品的主要零售市場與客戶定期訪問，了解產品及競爭對手在銷售終端的狀況 。每年安排 23 次與客戶巡視市場，每次 23天。 服務項目 – 創(chuàng)意 、 商標及包裝 設計 ? 創(chuàng)意策略提案 ? 根據(jù)品牌策略和競爭狀況，提交創(chuàng)意策略和概念 ? 創(chuàng)意工作指令 ? 根據(jù)同意的創(chuàng)意概念，起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令，與客戶確認后即起動創(chuàng)意工作 ? 商標及包裝設計 ? 根據(jù)品牌策略及產品策略，發(fā)展品牌及副品牌商標和有關包裝設計。 ? 廣告片故事板 ? 根據(jù)創(chuàng)意工作指令，發(fā)展電視廣告片故事板，向客戶提案 ? 平面設計 ? 對平面廣告和推廣品，根據(jù)工作指令發(fā)展設計草圖，向客戶提案 ? 廣播廣告腳本 ? 發(fā)展廣播廣告腳本，及參考音樂音效資料，向客戶提案 服務項目 – 廣告制作與評估 ? 廣告制作 ? 電視、平面、廣播等廣告的制作 ? 其他推廣品制作 ? 按客戶確認的創(chuàng)意進行其他推廣用品的制作 ? 廣告播出物料制作 ? 根據(jù)媒體要求，制作和發(fā)送廣告播出 所需的播出帶和刊出成片 ? 雜項工作 ? 在精信業(yè)務范圍內的其他活動的計劃實施、物料的設計、制作、采購等 ? 創(chuàng)意測試 ? 在需要的情況下，協(xié)助客戶進行創(chuàng)意測試調研，對調研結果進行分析，并對創(chuàng)意進行修正
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