天津一汽098l產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策略(編輯修改稿)
2025-06-20 00:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 炒做 “ 幸福家庭用車(chē) ” 概念的行為。而改用硬廣告的宣傳手法，直接告知受眾 098L就是 “ 幸福家庭用車(chē) ” 。反復(fù)告知，強(qiáng)化品牌形象 其他元素：上市期間的試乘會(huì)及黃金周品車(chē)會(huì)，最大化消息告知。 主要采用大面積，特形廣告最大化吸引瀏覽者注意力，加深產(chǎn)品印象。PR作為輔助，以評(píng)測(cè)報(bào)告，用戶證言等方式借以第三方口吻對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。 第二階段：產(chǎn)品名稱(chēng)高速滲透，產(chǎn)品概念初明確 豐田技術(shù) 一汽呵成 ，采用大面積或特形廣告形式，增強(qiáng)吸引力， 迅速擴(kuò)大品牌知名度。 品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新 幸福家庭評(píng)選 最終獲獎(jiǎng)家庭 名單公布 “ 幸福家庭 ” “ 098L攜幸福而來(lái) ” 098L上市生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播 加入產(chǎn)品 TVC廣告 “ 098L直播間 ” 更新 更新 互動(dòng)產(chǎn)品演示 098L配置表 屏保，壁紙下載 “ 產(chǎn)品 T型臺(tái) ” 第二階段：產(chǎn)品名稱(chēng)高速滲透，產(chǎn)品概念初明確 媒介手段 ： 豐田技術(shù) 一汽呵成 傳播任務(wù) 6月 7月 8月 9月 強(qiáng)化鞏固品牌形象，制造并保持 098L熱度 098L免費(fèi)駕車(chē)出游活動(dòng) 在線征集參與者 （國(guó)際家庭日） －－ — （中秋節(jié)） 098L伴你綠野仙蹤尋幸福 久遠(yuǎn)幸福 源于瞬間 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、軟文、硬廣告多種方式結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放 “ 幸福家庭 ” 欄目更新， “ 098L直播間 ” 更新 大日程 推廣事件 網(wǎng)絡(luò)推廣 主題信息 廣告手段 推廣后臺(tái) 第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解 駕車(chē) 出游 免費(fèi)駕車(chē)出游活動(dòng) 照片在線評(píng)比 家庭 “ 最美瞬間 ” 攝影 及 DV作品評(píng)選 “ 幸福家庭 ” 欄目更新 豐田技術(shù) 一汽呵成 活動(dòng)主題： 098L伴你綠野仙蹤尋幸福 推廣目的：結(jié)合 ，強(qiáng)化產(chǎn)品主張，借助活動(dòng)制造強(qiáng)勢(shì)宣傳聲音 活動(dòng)宣傳： 活動(dòng)細(xì)節(jié)： A， （ 國(guó)際家庭日） 啟動(dòng)活動(dòng)，北上廣或重點(diǎn)銷(xiāo)售地區(qū)（待定）可通過(guò)網(wǎng) 絡(luò)注冊(cè)申請(qǐng)參加該活動(dòng)。 其他元素： 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，軟文，廣告等形式相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放 3－ 5個(gè)用戶得到免費(fèi)駕車(chē)出游的機(jī)會(huì)。 098L出游，且拍攝照片。 。勝出著給予獎(jiǎng)勵(lì)。 第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 68月部分） 豐田技術(shù) 一汽呵成 活動(dòng)主題： “ 久遠(yuǎn)幸福 源于瞬間 ” 家庭最美瞬間評(píng)選 推廣目的：強(qiáng)化產(chǎn)品主張，借助活動(dòng)制造強(qiáng)勢(shì)宣傳聲音 活動(dòng)概述： 活動(dòng)細(xì)節(jié)： DV作品 B. － C. 。對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予一定獎(jiǎng)勵(lì)。 該階段，產(chǎn)品品牌主張已經(jīng)明確，品牌形象基本已經(jīng)確立，為了吸引更多目標(biāo)受眾的興趣，單純的抽獎(jiǎng)等具由幸運(yùn)因素而產(chǎn)生的幸福家庭已經(jīng)不再適合以后的產(chǎn)品品牌形象推廣。我們需要更多受眾以主角的姿態(tài)來(lái)主動(dòng)參與活動(dòng)，這種主動(dòng)參與的行為也是對(duì) “ 幸福家庭 ” 與 “ 098L”之間必然聯(lián)系的一種認(rèn)可。當(dāng)這種認(rèn)可達(dá)到一定基數(shù)，也就宣告確立品牌形象的任務(wù)已經(jīng)圓滿完成。 第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 9月部分） 豐田技術(shù) 一汽呵成 媒介手段 ： 硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放 品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新 ： 加入 免費(fèi)駕車(chē)出游活動(dòng)。 精彩瞬間評(píng)選活動(dòng)。 “ 幸福家庭 ” 加入 新版電視廣告片 “ 098L直播間 ” 更新 更新 加入 “ 產(chǎn)品 T型臺(tái) ” 更新 第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 9月部分） 豐田技術(shù) 一汽呵成 傳播任務(wù) 大日程 推廣事件 網(wǎng)絡(luò)推廣 主題信息 廣告手段 推廣后臺(tái) 完成品牌形象建設(shè)，確立 098L家用車(chē)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位 098L年終答謝行動(dòng) 你幸福，所以我快樂(lè) 軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，適量硬廣告 懸念廣告配合 “ 幸福生活證言 ” “ 幸福家庭 ” 欄目更新 邀請(qǐng)以往的幸福家庭獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行證言 家庭健康 總動(dòng)員 配合線下宣傳 配合線下主題 配合線下 公關(guān)廣告（適量） “098L直播間 ” 電視廣告更新 第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分） 10月 11月 12月 豐田技術(shù) 一汽呵成 活動(dòng)主題：你幸福 所以我快樂(lè) 推廣目的：完成產(chǎn)品形象打造，證實(shí) 098L的幸福家庭價(jià)值觀 活動(dòng)概述： 活動(dòng)細(xì)節(jié)： 以答謝為主題的年終活動(dòng)，印制健康手冊(cè)，在線注冊(cè)后索取手冊(cè)。邀請(qǐng)以往的幸福家庭再次現(xiàn)身說(shuō)法。講述這一年來(lái)幸福的點(diǎn)滴生活，以及098L給生活帶來(lái)的變化。制作
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