項目一市場調(diào)查認(rèn)知學(xué)習(xí)(編輯修改稿)
2025-06-19 21:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地點， 以 恰當(dāng)?shù)? 價格， 使用恰當(dāng)?shù)? 促銷方式， 把 恰當(dāng)?shù)? 商品和服務(wù)， 賣給恰當(dāng)?shù)? 人。 “恰當(dāng)”決策的信息 來源于 市場調(diào)查 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ? 市場需求調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查 ? 競爭對手調(diào)查 ? 市場營銷活動調(diào)查 詳見：教材 第 4— 5頁 市場環(huán)境調(diào)查 ? 政治法律環(huán)境 – 政治體制、經(jīng)濟政策、法律法規(guī)等 ? 經(jīng)濟環(huán)境 – 經(jīng)濟發(fā)展水平、人口、收入等 ? 社會文化環(huán)境 – 風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、思維方式、價值觀等 ? 自然環(huán)境 – 氣候、地理、自然資源等 市場需求調(diào)查 ? 消費需求調(diào)查 ? 消費結(jié)構(gòu)調(diào)查 ? 社會購買能力調(diào)查 ? 消費者行為調(diào)查 ? 消費者購買動機調(diào)查 消費者行為調(diào)查 ? 消費者人群特征 – 性別、年齡、職業(yè)、文化程度、收入狀況 ? 消費者認(rèn)知 – 產(chǎn)品認(rèn)知、品牌認(rèn)知、 消費態(tài)度 ? 消費者行為方式 – 誰購買、為什么購買、怎么購買、購買時間、購買地點、購買數(shù)量、購買步驟等 ? 消費者信息來源渠道 產(chǎn)品調(diào)查 ? 產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查 ? 產(chǎn)品實體調(diào)查 ? 產(chǎn)品周期的調(diào)查 ? 產(chǎn)品價格的調(diào)查
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