項(xiàng)目一市場調(diào)查認(rèn)知學(xué)習(xí)(編輯修改稿)
2025-06-19 21:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地點(diǎn)， 以 恰當(dāng)?shù)? 價(jià)格， 使用恰當(dāng)?shù)? 促銷方式， 把 恰當(dāng)?shù)? 商品和服務(wù)， 賣給恰當(dāng)?shù)? 人。 “恰當(dāng)”決策的信息 來源于 市場調(diào)查 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ? 市場需求調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查 ? 競爭對(duì)手調(diào)查 ? 市場營銷活動(dòng)調(diào)查 詳見：教材 第 4— 5頁 市場環(huán)境調(diào)查 ? 政治法律環(huán)境 – 政治體制、經(jīng)濟(jì)政策、法律法規(guī)等 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 – 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口、收入等 ? 社會(huì)文化環(huán)境 – 風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、思維方式、價(jià)值觀等 ? 自然環(huán)境 – 氣候、地理、自然資源等 市場需求調(diào)查 ? 消費(fèi)需求調(diào)查 ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查 ? 社會(huì)購買能力調(diào)查 ? 消費(fèi)者行為調(diào)查 ? 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)調(diào)查 消費(fèi)者行為調(diào)查 ? 消費(fèi)者人群特征 – 性別、年齡、職業(yè)、文化程度、收入狀況 ? 消費(fèi)者認(rèn)知 – 產(chǎn)品認(rèn)知、品牌認(rèn)知、 消費(fèi)態(tài)度 ? 消費(fèi)者行為方式 – 誰購買、為什么購買、怎么購買、購買時(shí)間、購買地點(diǎn)、購買數(shù)量、購買步驟等 ? 消費(fèi)者信息來源渠道 產(chǎn)品調(diào)查 ? 產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查 ? 產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查 ? 產(chǎn)品周期的調(diào)查 ? 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)查
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