韓國樂天集團品牌戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-06-20 00:05 本頁面
【文章內容簡介】 ，快速提高市場占有率和利潤率，像時代超市一樣，并購對象是有一定的市場占有率和客戶資源以及渠道網(wǎng)絡通路等等，這些優(yōu)勢可以得到快速互補，可以使破除市場壁壘，快速進入運作軌道。 研發(fā)新型產品 ? 有可持續(xù)發(fā)展動力的企業(yè)常常會將大筆資金和人員精力投注在研發(fā)部門。樂天的木糖醇口香糖是最先打入中國市場的。最初的木糖醇是從白樺樹中提取出來的，口感甜而清涼，由于不會在口腔中引發(fā)蛀牙的酸性物質而具有獨特的防齲齒作用，他的功能性一再被加強之后樂天再次研發(fā)推出木糖醇 +2口香糖，加入海蘿膠和磷酸氫鈣兩種成分，通過充分咀嚼，牙齒的抵抗能力會通過這種外部補充得到提高。不斷開發(fā)適合當?shù)乜谖兜漠a品也是樂天品牌有力爭奪市場的一把利劍。 三、樂天品牌傳播營銷策略 ? 品牌名稱 ? 品牌名稱是產品特點的核心，它是產品唯一個永遠不會改變的方面，也是國際營銷的重要前提。它可能成為一筆價值巨大的資產。樂天的取名別具意蘊。樂天一 lotte的名字取自《少年維特的煩惱》的創(chuàng)作背景。當歌德在韋茨拉爾 (Wetzlar)的帝國最高法院實習期間，他結識了年輕的夏洛特 Charlotte，并愛上了她。為了顯示出這種幾乎瘋狂的感情，樂天由此命名，以此象征消費者對樂天品牌的狂熱之情。樂天的韓語 ?? 是音標是 Rot /De。發(fā)音的話，前一個發(fā)類似 lod。但是 d不發(fā)音。就像 good的 d常常會吞音那樣。后一個發(fā)音 de的 e要發(fā)音。和一些成功的品牌一樣，樂天這個品牌也是由一些字母組合而成，短小、易記、有力、既生動又直觀，而且不存在任何程度的核心意義。如今已經(jīng)發(fā)展成了世界上最有勢力的品牌名稱之一。 ? 所有的樂天集團旗下的品牌都用樂天巧妙的和L這個單詞的書法變體結臺顯得精致而富有韻律 ． 體現(xiàn)了樂天的口號 —— L肌E — m 。 re than life的時尚 、 舒適的信念 。 詼諧、隨意的平面?zhèn)鞑? ? 韓國文化中透著很多詼諧 、 隨意 。 經(jīng)常會看到學生的手拿飲料罐頭 ， 在街角 ． 甚至人行道上落座聊天 ， 極其閑適 。 樂天平面廣告常常透著政諧 、 隨意的韻味 ， 就像圖示上樂天世界的平面廣告 。 韓國文化崇尚自然的 、 沒有修飾的東西 ， 就像小孩子的涂鴉 ， 活潑可愛 ， 信手拈來 。 在內容
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1