藍標首席撰稿顧問談公關(guān)稿的寫作要略和實戰(zhàn)之道(編輯修改稿)
2025-06-19 04:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “平衡原則”。努力尋求第三方觀點，給予被批評者的“回應(yīng)機會”。追求客觀性、公正性。 ? 捋清新聞來源與利益牽連。 ■ 試金石 3： 解釋價值，巧做文章之路 ■ 解釋價值： 任何一個消息本身并不一定構(gòu)成新聞，構(gòu)成新聞的消息有品質(zhì)的差別。同樣的新聞不同媒體報道出來完全可以不一樣，延展信息相關(guān)的背景和可能趨勢，把握讀者的興趣。 ? 解釋： 提升新聞價值，動態(tài)背后的挖掘，是如何讓新聞增值的學(xué)問。 ? “解釋”功夫： 媒體能否接受，看消化（材料）、深挖（背景）、延展（事實）、駕馭（大局）的能力。 ? 新聞解釋性往往決定著新聞的影響力。 （如劉翔退賽內(nèi)情說） ■ 事實說話， 公關(guān)稿 的 “ 力量 ” 源泉 ? 通過報道事實來向讀者闡明一種思想和觀點 。 ? 要學(xué)會用敘述事實來發(fā)表意見 。 拒絕 “ 尾聲 ” ? 客觀手法和政策立場 （ 客戶 ） 結(jié)合 。 用事實贏得信賴 。 禁用 “ 我們 ” 。 ? 新聞貴在講述，展現(xiàn)事實，而不是評論。 ? 借助第三方的力量來影響目標受眾。 ? 幾種方式： “ 純客觀 ” 方式； 材料或事實的組合方式； 引述他人觀點的方式； 滲入方式 。 第三章 公關(guān)稿寫作案例分析 ■ 體驗真正新聞稿的快樂： 免費午餐 （修改版） 電梯既可省電還能 “ 發(fā)電 ” “ 新型能源再生科技 ” 帶來革命性突破 電梯不僅可以省電，還可以發(fā)電？聽起來有些不可思議，然而正在變?yōu)楝F(xiàn)實。全球著名奧的斯電梯公司展示的最新專利技術(shù) ——“新型電梯能源再生科技 ” ，告訴世人：電梯除了是交通工具外，還是一臺發(fā)電機。采用新技術(shù)的電梯可以通過自身產(chǎn)生電能，達到節(jié)能、造能，重復(fù)利用能源的目的。 在前不久舉行的 “ 智能綠色和節(jié)能建筑與技術(shù) ” 國際研討會上，奧的斯電梯公司展示了這項被認為具有“ 革命性突破 ” 的最新技術(shù)，利用能量互相轉(zhuǎn)換的原理 …… ■ “ 不是新聞的新聞 ” 如何出彩 ? 產(chǎn)品稿案例： 揚天保存與劉翔紀錄 ? 充分了解產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新價值； ? 尋找“唯一性”，突出“與眾不同”； ? 尋找意義：消費者、行業(yè)及其競爭對手； ? 正常理解順序介紹，杜絕翻版說明書； ? 增值服務(wù)，多稿嘗試； ? 多種身份體驗：消費者、記者、親友、行家。 ■ 好的表達也是內(nèi)容： 客戶老總表揚信 ? 例 /演講稿 /媒體文章 ? 表達時代、眼球時代，好的表達能夠成為
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