移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式移動(dòng)電子商務(wù)鐘元生主編，復(fù)旦大學(xué)出版(編輯修改稿)
2025-06-18 15:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 短 信 服 務(wù)利 潤(rùn) 分 配內(nèi) 容 提 供 商移勱廣告收費(fèi)模式 從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)角度看，移動(dòng)廣告是指由廣告主通過移動(dòng)終端向目標(biāo)受眾群體投放的產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的品牌、銷售、商業(yè)或其他信息。 移動(dòng)廣告的特點(diǎn)： ?具有移動(dòng)的特性，靈活性很強(qiáng)； ?手機(jī)用戶群龐大； ?用戶個(gè)人信息全面，便于分析； ?手機(jī)媒體廣告可直接到達(dá)目標(biāo)群體； ?手機(jī)媒體廣告具有自發(fā)傳播性。 移勱廣告收費(fèi)模式 廣 告 受 眾廣 告 主終 端 產(chǎn) 商廣 告 代 理（ 策 劃 / 投 放 ）移 動(dòng) 運(yùn) 營(yíng) 商媒 體 運(yùn) 營(yíng) 商平 臺(tái) 提 供 商 移動(dòng)廣告價(jià)值鏈 移勱廣告收費(fèi)模式 移動(dòng)廣告模式 移動(dòng)用戶信 息 服 務(wù)產(chǎn)品或服務(wù)提供商內(nèi) 容提 供 商網(wǎng) 絡(luò)運(yùn) 營(yíng) 商利 潤(rùn) 分 配信 息 服 務(wù)廣 告 費(fèi)產(chǎn) 品 信 息產(chǎn) 品 或 服 務(wù)費(fèi) 用 支 付移勱廣告收費(fèi)模式 移動(dòng)廣告的類型 根據(jù)廣告的投放方式，廣告商務(wù)模式可分為 Push類廣告商務(wù)模式和 Pull類廣告商務(wù)模式。 ? Push類廣告的特點(diǎn)是由上到下，快捷簡(jiǎn)單。其精準(zhǔn)化趨勢(shì)在于對(duì)用戶數(shù)據(jù)和用戶行為的準(zhǔn)確分析。 ? Pull類廣告則具有客戶許可的優(yōu)勢(shì)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要形式，服務(wù)提供商通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容吸引用戶瀏覽，在大量用戶瀏覽基礎(chǔ)上向商家銷售廣告。 移勱廣告收費(fèi)模式 移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 1. 堅(jiān)持用戶主導(dǎo)性，走綠色廣告之路 2. 建立精準(zhǔn)的客戶群，嚴(yán)格保護(hù)用戶隱私 3. 實(shí)施精確營(yíng)銷和分眾化營(yíng)銷 4. 加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、內(nèi)容整合，實(shí)現(xiàn)多方共贏 手機(jī)報(bào)模式 手機(jī)報(bào)是一種把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與手機(jī)通訊方式結(jié)合起來，以手機(jī)短信為載體，及時(shí)廣泛地傳遞新聞、資訊的非紙質(zhì)報(bào)紙。它是以手機(jī)為終端載體，用戶通過短信、彩信和 WAP 瀏覽新聞、資訊的一種信息傳播業(yè)務(wù)，
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