中國茶葉品牌發(fā)展模式借鑒(編輯修改稿)
2025-06-18 08:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，相對也比較保險、保守的傳播路線。 ② 論道”與 top marques結(jié)成合作關(guān)系，以參與上海和摩納哥的世界奢侈品展覽會為核心手段，配合一系列話題性軟文和硬廣投放，傳遞其“層層歷練的大師級好茶”的品牌形象。 ③ 在媒介使用上，以先大眾知曉后窄眾認(rèn)同為基本策略。采用高端雜志、DM雜志為主要溝通媒介，在高級俱樂部、五星級酒店、奢侈品商場等直接與目標(biāo)受眾進行深度溝通。 行銷策略： ① 竹葉青以商場專柜、超市為其主要行銷渠道，并開設(shè)竹葉青產(chǎn)品體驗館、專賣店，提升品牌形象。 ② 以四川為基礎(chǔ)市場，采取“先取北京，再圖全國”的市場推進策略，逐步成為了中國茶行業(yè)的強勢品牌。 案例解讀 — 一笑堂六安瓜片 一笑堂六安瓜片簡介： 六安瓜片（又稱片茶），為綠茶特種茶類。主產(chǎn)地是革命老區(qū)金寨縣，是真正大自然中孕育成的綠色飲品。單片平展、順直、勻整，葉邊背卷、平展，不帶芽梗，形似瓜子，色澤寶綠，葉披白霜，明亮油潤。湯色清澈，香氣高長，滋味鮮醇回甘。安徽一笑堂茶業(yè)有限公司是一家從事六安瓜片研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售及品牌建設(shè)與推廣為一體的大型綜合性公司 。 一笑堂六安瓜片產(chǎn)品線： 產(chǎn)品定位為“打造中華第一禮品茶”，走高端禮品茶的路線，并根據(jù)產(chǎn)地的環(huán)境和氣候，推出了蝙蝠洞、鉆石、鉑金、黃金等四大系列，根據(jù)葉片的規(guī)整度和滋味，分出了三星、四星、五星等級別。 曾使用過“一笑堂六安瓜片，片片有徽商”和“高山云霧出好茶”的廣告語。 品牌宣傳： ① 主要通過電視、雜志和網(wǎng)絡(luò)宣傳，還通過一系列的公關(guān)活動、事件營銷等來提升企業(yè)品牌形象，傳播品牌文化 。 ② 攜手同心，共創(chuàng)輝煌，召開全國性特許經(jīng)營加盟大會 ，推廣企業(yè)產(chǎn)品，宣傳六安瓜片的歷史文化。 ③
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