【企業(yè)文化建設(shè)】xx整合傳播方案doc(編輯修改稿)
2025-06-17 22:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 很高的品牌知名度、認(rèn)知度和品牌聯(lián)想。 ? 完善的渠道和較強(qiáng)的渠道控制 力，在終端占有明顯的優(yōu)勢。 ? 優(yōu)勢的研發(fā)能力和成熟的市場開發(fā)能力。 ? 成立獨(dú)立的掌上電腦事業(yè)部，提供整體解決方案，進(jìn)行整體的系統(tǒng)整合。 ? 投入較大的資金進(jìn)入行業(yè)掌上電腦市場的開發(fā)和渠道建設(shè)。 ? 建立策略聯(lián)盟，與技術(shù)開發(fā)和渠道開發(fā)的合作伙伴共同開發(fā)行業(yè)掌上電腦市場。 劣勢 劣勢機(jī)會(huì)策略 () 劣勢威脅策略 () ? 在技術(shù)上沒有核心的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在新產(chǎn)品的開發(fā)上比較緩慢。 ? 對(duì)行業(yè)缺少了解和足夠的開發(fā)能力。 ? 與具有一定實(shí)力的系統(tǒng)集成商和軟硬件開發(fā)商以及行業(yè)渠道開發(fā)商合作，在資金上給予一定的支持和投入，坐出樣板行業(yè)的案例來推廣。 ? 利用自己的品牌優(yōu)勢和技術(shù)平臺(tái)為開發(fā)商提供技術(shù)支持和行銷上的指導(dǎo)，不提供資金和宣傳費(fèi)用。 第五部分 整合傳播目標(biāo) ? 建立恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上應(yīng)用市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，具體目標(biāo)分解為在技術(shù)上、戰(zhàn)略上和份額上的領(lǐng)導(dǎo)地位和領(lǐng)先優(yōu)勢。 ? 通過行銷傳播引導(dǎo)、啟蒙和培育市場，在傳播戰(zhàn)略上成為行業(yè)掌上市場的開拓者和領(lǐng)先者。 ? 通過廣告進(jìn)行招商與合作，與具有一定實(shí)力的系統(tǒng)集成商、軟硬件開發(fā)商和渠道經(jīng)銷商建立策略聯(lián)盟，共同開發(fā)行業(yè)掌上市場。 ? 進(jìn)一步提升恒基偉業(yè)的品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵。 第六 部分 行銷傳播戰(zhàn)略整合 行銷傳播的原則 ? 確立整合傳播的方式。 ? 確立階段性的傳播策略。 ? 確立前瞻性的傳播思路。 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕枰鶕?jù)市場變化進(jìn)行靈活的調(diào)整。 階段性傳播重點(diǎn) ? 初步確定 5— 7 月份為行業(yè)掌上概念的啟蒙推廣期，主要以招商合作為主要目的，通過廣告招商迅速建立合作資源，公關(guān)宣傳上配合廣告進(jìn)行增值合作概念的宣傳和行業(yè)市場的輿論啟動(dòng)工作。 ? 7— 12 月是增值合作業(yè)務(wù)的全面啟動(dòng)期，在這個(gè)時(shí)期內(nèi)行銷傳播一方面要全面啟動(dòng)恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用方面的戰(zhàn)略優(yōu)勢地位，即通過一系列形象廣告搶占在行業(yè)應(yīng)用市場上概念和思想的制 高點(diǎn)，把恒基偉業(yè)塑造成行業(yè)掌上電腦市場的開拓者和領(lǐng)先者的形象。廣告要具有一定的前瞻性和思想高度；另外一方面，隨著具體產(chǎn)品的推出將成功案例以廣告的形式進(jìn)行傳播，根據(jù)市場需要進(jìn)行產(chǎn)品廣告的宣傳；配合廣告宣傳，公關(guān)宣傳將大量宣傳恒基偉業(yè)的業(yè)務(wù)開展模式、成功案例和具體產(chǎn)品的介紹。同時(shí)，繼續(xù)進(jìn)行合作伙伴的招商工作。 前瞻性的廣告?zhèn)鞑ニ悸? ? 為了塑造恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)者形象和領(lǐng)先地位，在行銷傳播過程中就要搶占形象和戰(zhàn)略的制高 點(diǎn)，為此，需要在傳播主題和創(chuàng)意表現(xiàn)上帶有明確的策略性和前瞻性，使恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用 的形象保持一定的戰(zhàn)略高度，而不是簡單的產(chǎn)品宣傳和功能介紹這種單一方式。 ? 廣告在概念的傳達(dá)上保持信息的連續(xù)性和主題的延伸性，以系列廣告的形式傳達(dá)恒基偉業(yè)在行業(yè)市場的主張和產(chǎn)品，用形象來統(tǒng)合不同信息的傳達(dá)，使恒基偉業(yè)的行業(yè)增值業(yè)務(wù)可以在完整、統(tǒng)一的形象下傳達(dá)不同的信息和主張，例如樹立行業(yè)領(lǐng)先者的形象和姿態(tài)、推介成功的行業(yè)應(yīng)用解決方案、案例以及進(jìn)行具體產(chǎn)品的訴求和宣傳，這樣就可以有效解決信息和訴求過多造成的分散性和混亂的感覺。 傳播策略 ? 在廣告?zhèn)鞑ブ凶畲笙薅鹊睦谩昂慊鶄I(yè)制造”的企業(yè)品牌。 ? 建議設(shè)計(jì)一條適合行 業(yè)應(yīng)用傳播的傳播語，例如：應(yīng)用無限，創(chuàng)新無止境。 ? 以整體的形象傳播帶動(dòng)不同形式、不同目標(biāo)的廣告，用形象廣告統(tǒng)合整體廣告活
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