【企業(yè)文化建設(shè)】xx整合傳播方案doc(已修改)
2025-05-28 22:14 本頁(yè)面
【正文】 ： ； :； 群： 增值合作事業(yè)部 — 市場(chǎng)部 2021515 目錄 ? 前言 ? 市場(chǎng)狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? SWOT 分析 恒基偉業(yè)增值合作整合傳播方案 ? 行銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略整合 ? 行銷(xiāo)定位 ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 廣告目標(biāo) ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 公關(guān)宣傳 ? 媒介策略 ? 費(fèi)用評(píng)估 第一部分 前言 2021 年 2 月恒基偉業(yè)電子產(chǎn) 品有限公司成立四大事業(yè)部，其中增值合作事業(yè)部主要開(kāi)發(fā)面向行業(yè)掌上應(yīng)用的手持式信息工具。 隨著 1999 年的掌上電腦的啟蒙年和 2021 年的普及年的過(guò)去，掌上電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)， 2021 年整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到 200萬(wàn)臺(tái)以上。但隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展，原有的通用型掌上電腦由于應(yīng)用的局限性，市場(chǎng)前景并不看好，而針對(duì)行業(yè)信息應(yīng)用的掌上信息工具的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用就成為未來(lái)掌上行業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。恒基偉業(yè)增值合作事業(yè)部的成立就是針對(duì)行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)而設(shè)立的一個(gè)獨(dú)立事業(yè)部，主要從事行業(yè)掌上市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和推廣。 由于行業(yè)掌上 電腦市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)空白，恒基偉業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)就是為了繼續(xù)保持在掌上電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，不斷細(xì)分掌上電腦市場(chǎng)，以應(yīng)用為本的指導(dǎo)思想深入開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，并且力圖在行業(yè)掌上市場(chǎng)保持戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位。為此，增值合作事業(yè)部的市場(chǎng)部將在整體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，將制定整合傳播策略，在傳播層面上力圖使恒基 偉業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)處于戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位，通過(guò)行銷(xiāo)傳播迅速樹(shù)立恒基偉業(yè)在掌上電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。 第二部分 市場(chǎng)狀況 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ? 1999 年，恒基偉業(yè)成功的市場(chǎng)推廣使 PDA 市場(chǎng)全面啟動(dòng)，由于成功的市場(chǎng)推廣，恒基偉業(yè)一舉 成為 PDA 市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，商務(wù)通也成為知名品牌。 ? 掌上電腦市場(chǎng)的全面啟動(dòng)使眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，恒基偉業(yè) A 計(jì)劃的推出雖然客觀上起到了提高行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，清理市場(chǎng)的目的，但也削弱了 PDA 產(chǎn)品的利潤(rùn)水平，使整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)水平下降。 ? 經(jīng)歷了 2021 年掌上電腦的普及年，通用型的掌上電腦不僅得到了很大的普及，而且市場(chǎng)發(fā)展的速度也逐漸下降，因此，未來(lái)通用型掌上電腦的市場(chǎng)前景將不看好。 ? 國(guó)內(nèi)高端掌上市場(chǎng)上 WINCE 操作系統(tǒng)已經(jīng)成為移動(dòng)應(yīng)用的主流操作平臺(tái)，而 PALM 的操作系統(tǒng)才國(guó)內(nèi)還幾乎沒(méi)有應(yīng)用。 ? 掌上電腦市場(chǎng)缺少可兼容的 操作系統(tǒng)，導(dǎo)致概念眾多，稱(chēng)謂繁多，給產(chǎn)品的普及帶來(lái)一定的障礙，整體上對(duì)于普通消費(fèi)者而言，掌上電腦與 PDA，或者商務(wù)通等同。所以，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)掌上電腦的概念存在誤區(qū)和認(rèn)識(shí)的片面性，這對(duì)于產(chǎn)品的推廣和普及是不利的。 ? 國(guó)內(nèi)掌上電腦的宣傳推廣水平普遍不高，功能訴求廣告和促銷(xiāo)廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，普遍輕視品牌形象的塑造和經(jīng)營(yíng)。 行業(yè)市場(chǎng) ? 目前，國(guó)外掌上電腦市場(chǎng)中行業(yè)掌上電腦占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，著名的掌上電腦開(kāi)發(fā)商 PALM、 HANGSPRING 以及惠普都已經(jīng)開(kāi)發(fā)出針對(duì)行業(yè)應(yīng)用的掌上電腦，國(guó)內(nèi)的聯(lián)想也已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)應(yīng)用的巨大 前景；從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，行業(yè)掌上信息產(chǎn)品將是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。 ? 國(guó)內(nèi)掌上電腦市場(chǎng)上，行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品還是一個(gè)空白，目前只有一些國(guó)外生產(chǎn)商推出了幾種行業(yè)掌上電腦，但還沒(méi)有大規(guī)模的推廣和宣
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