stp戰(zhàn)略分析——?dú)W萊雅(編輯修改稿)
2025-06-16 23:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 填充金字塔的塔基 , 符合金字塔品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略。 完成了高端、中高端、中低端、低端的戰(zhàn)略布局。 ? ( 2)通過收購(gòu)獲得互補(bǔ)性市場(chǎng)。 小護(hù)士滿足占低端市場(chǎng)的愿望 , 擁有大眾年輕女性中 96% 的認(rèn)知度。 成功收購(gòu)小護(hù)士和羽西 , 完成了其中低端市場(chǎng)的布局。 ? ( 3)通過收購(gòu)擁有了中國(guó)的生產(chǎn)基地。 蘇州工業(yè)園有年產(chǎn)能力一億件的工廠 小護(hù)士宜昌生產(chǎn)基地大大提高了歐萊雅本地化生產(chǎn)能力 , 節(jié)省物流成本。 羽西上海生產(chǎn)基地 , 進(jìn)一步提高集團(tuán)的生產(chǎn)能力 , 適應(yīng)各品牌在亞洲市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的需求。 ? ( 4)通過收購(gòu)?fù)晟破錉I(yíng)銷渠道。 歐萊雅的目標(biāo)是任何中國(guó)消費(fèi)者在任何地方都能買到歐萊雅產(chǎn)品。 小護(hù)士在全國(guó)擁有 177個(gè)經(jīng)銷商 , 28萬(wàn)個(gè)銷售點(diǎn) , 銷售網(wǎng)點(diǎn)直達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)。 羽西作為國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的主流品牌 , 在全國(guó) 240多個(gè)城市的 800家百貨商場(chǎng)有銷售點(diǎn)。 利用小護(hù)士和羽西鋪的銷售網(wǎng)絡(luò) , 銷售自己大眾化妝品卡尼爾和美寶蓮 , 使銷量成倍數(shù)增加。 STP戰(zhàn)略 —— 歐萊雅（全球） ? 1939年 “法國(guó)無害染發(fā)劑公司”正式更名為歐萊雅。 ? 1963年 歐萊雅成為上市公司，這為公司開啟了新的融資渠道。 ? 1964年 收購(gòu)蘭蔻，這是歐萊雅成為
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