從耐克看中國運(yùn)動服飾的品牌塑造與推廣(編輯修改稿)
2025-06-16 22:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服飾企業(yè)的共同努力與協(xié)作下 ， 在借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀運(yùn)動服飾品牌成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上 ， 結(jié)合自身特點(diǎn) ， 在產(chǎn)品質(zhì)量 、 品牌個性塑造 、 品牌文化傳播 、 廣告宣傳 、 品牌延伸等方面下工夫 。 只有這樣才能打造出中國運(yùn)動服飾品牌的航空母艦 ， 才能在激烈的國內(nèi)國際市場競爭中立于不敗之地 。 （一）中國運(yùn)動服飾品牌的發(fā)展前景 1. 國民經(jīng)濟(jì) 的快速發(fā)展為運(yùn)動服飾品牌發(fā)展提供了一個好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2. 各種體育賽事落戶中國給中國運(yùn)動服飾發(fā)展提供了一個很好的契機(jī) 3. 人們健身運(yùn)動意識加強(qiáng) ， 將會有力促進(jìn)運(yùn)動服飾的消費(fèi) 4. 全球化經(jīng)濟(jì)背景下，中國加入 WTO，中國運(yùn)動服飾品牌有了更加廣闊的國際發(fā)展舞臺 返回 （二）具體建議 1. 明確自身品牌定位 ， 并根據(jù)發(fā)展情況進(jìn)行品牌定位的提升 2. 文化先行 ， 進(jìn)行品牌的個性化設(shè)計與訴求 ， 增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵 ，建立品牌形象 3. 注重與消費(fèi)者的溝通 4. 加大產(chǎn)品研發(fā)力度 ， 在學(xué)習(xí)與借鑒中追求創(chuàng)新 5. 狠抓產(chǎn)品質(zhì)量 6. 抓住 2021年奧運(yùn)會及其他一些體育盛會的契機(jī)進(jìn)行品牌推廣 7. 注重廣告在品牌推廣中的作用 ， 合理運(yùn)用廣告 8. 進(jìn)行整合營銷傳播 9. 不失時機(jī)地進(jìn)行品牌延伸 10. 試著走國際化道路 ， 積極參與國際競爭 返回 （一）優(yōu) 勢 1. 有李寧 、 安踏等國內(nèi)
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