中國服裝品牌生命只有15年—從紡織品出口困境看中國品牌戰(zhàn)略的缺失(編輯修改稿)
2025-07-21 04:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “不知道”。表二： 購買品牌服裝的消費(fèi)者比例數(shù)據(jù)來源 鴻業(yè)資訊由此可見，國外品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)的品牌意識還不強(qiáng)，市場意識不高，另一方面，國外品牌的市場營銷手段和市場運(yùn)營都比國內(nèi)的服裝企業(yè)更勝一籌，也的確比國內(nèi)品牌更具競爭力。還有一方面就是隨著人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者從洋媚外的心理越來越強(qiáng)，消費(fèi)者寧愿購買優(yōu)質(zhì)可靠的品牌商品，可使其感受到相應(yīng)的身份、地位、榮譽(yù)和自信，從而獲得心理上的某種滿足與體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的效用。但國內(nèi)的服裝很少有體現(xiàn)這些元素的品牌。品牌突圍：產(chǎn)業(yè)品牌化還是品牌產(chǎn)業(yè)化中國的服裝行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，有許許多多的困惑。想造名牌不能仿冒，想掌握核心技術(shù)不能剽竊，想多出口又遭受反傾銷。中國的服裝業(yè)不缺少成為品牌的產(chǎn)品，而是缺少能使產(chǎn)品變?yōu)橹放频乃悸泛铜h(huán)境。“產(chǎn)業(yè)品牌化，品牌產(chǎn)業(yè)化”是我國當(dāng)前品牌戰(zhàn)略的瓶頸和突破口?！癕ade in china”的標(biāo)簽一直讓中國的服裝賣不出好價錢，始終處于制造業(yè)的低端，僅僅賺取那少的可憐的加工費(fèi)，很重要的原因就是產(chǎn)業(yè)形象不好。法國的香水，美國的科技產(chǎn)品，意大利的箱包為什么能賣那么貴？就是因?yàn)槿思倚纬闪肆己玫男袠I(yè)形象和產(chǎn)業(yè)品牌。鴻業(yè)資訊市場調(diào)研公司通過Email,電話、拜訪等方式，在國內(nèi)外收集了約300名美國人對中國和中國服裝產(chǎn)品的看法。如圖三所示，興趣比較中，超過半數(shù)的受訪者對中國的服裝表現(xiàn)出較高或者中等的興趣，而30%的受訪者對此沒有興趣。當(dāng)然，人們的興趣不僅僅表現(xiàn)在藝術(shù)品和服裝上，還表現(xiàn)在電子產(chǎn)品和電腦上（如圖四所示）。當(dāng)問及為什么對中國的服裝產(chǎn)生興趣時，首先想到的仍然是價格因素，但隨后是對產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的肯定以及以前購買的滿意體現(xiàn)（見圖五）。大家對中國服裝價廉物美的感覺已經(jīng)很強(qiáng)烈，基本沒有品牌意識。更確切的說，Made in china只和價廉物美掛鉤，是什么品牌都無所謂，只是因?yàn)楸阋瞬刨I。圖六列舉了為什么不買中國服裝的原因。如圖所示，質(zhì)量差是最重要的因素，這與中國商務(wù)部門的觀察報告一致。僅接著是與產(chǎn)品無關(guān)的因素，這些因素也比較大地影響了美國人購買的決定。表三：美國潛在購買者對中國服裝產(chǎn)品的興趣 數(shù)據(jù)來源 鴻業(yè)資訊表四：美國的消費(fèi)者對不同的中國產(chǎn)品的興趣數(shù)據(jù)來源 鴻業(yè)資訊表五：購買中國服裝產(chǎn)品的理由數(shù)據(jù)來源 鴻業(yè)資訊表六：不購買中國服裝產(chǎn)品的原因數(shù)據(jù)
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