中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)(編輯修改稿)
2025-06-16 12:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 弱。 電視仍是主要廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告份額將超過(guò)報(bào)紙廣告 。 據(jù)央視市場(chǎng)研究（ CTR）電視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)， 2021年，全國(guó)廣告投放總額達(dá) 5891億元，其中電視廣告投放額達(dá)到 ，占全國(guó)廣告監(jiān)測(cè)總量的 %，占據(jù)全國(guó)廣告業(yè)的主體地位。 特點(diǎn)五 從各媒介的增長(zhǎng)情況來(lái)看， 2021 年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放花費(fèi)增長(zhǎng)接近 50%，是所有媒體投放中增長(zhǎng)最快的，并且其投放總量也達(dá)到了 。 2021年，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)，艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)一項(xiàng)預(yù)測(cè)表明，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4，從而超過(guò)報(bào)紙的 。 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展空間 我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的要求，與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的需要還有較大差距。 目前我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額僅相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 %,低于世界平均水平，廣告經(jīng)營(yíng)額僅占社會(huì)消費(fèi)品總額的 %,不及發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平的一半，人均廣告費(fèi)更遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告業(yè)的規(guī)模與我國(guó)世界第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大出口國(guó)的地位極不相稱(chēng)。 廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播一體化 由于新媒體不斷出現(xiàn)，傳播環(huán)境空前復(fù)雜；而產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變；單一的廣告已無(wú)法有效地到達(dá)消費(fèi)者了。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具來(lái)到達(dá)消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的需求。廣告因此面臨前所未有的挑戰(zhàn)，生存空間受到新的營(yíng)銷(xiāo)工具的擠壓。 為了拓展生存空間，也為了在新的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境下幫助廣告主更加有效地與消費(fèi)者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統(tǒng)的廣告服務(wù)，還需要整合公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、互動(dòng)行銷(xiāo)等多種傳播工具，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化 。 廣告公司走集團(tuán)化之路 在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，跨國(guó)廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)重心隨其全球客戶(hù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移而向中國(guó)傾斜。近年來(lái)在中國(guó)的一系列并購(gòu)行為，表明跨國(guó)廣告集團(tuán)在中國(guó)的擴(kuò)張和滲透力度在逐年加大。面對(duì)
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