中國廣告業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)(編輯修改稿)
2025-06-16 12:45 本頁面
【文章內容簡介】 弱。 電視仍是主要廣告形式，網絡廣告份額將超過報紙廣告 。 據央視市場研究（ CTR）電視監(jiān)測數(shù)據， 2021年，全國廣告投放總額達 5891億元，其中電視廣告投放額達到 ，占全國廣告監(jiān)測總量的 %，占據全國廣告業(yè)的主體地位。 特點五 從各媒介的增長情況來看， 2021 年互聯(lián)網廣告投放花費增長接近 50%，是所有媒體投放中增長最快的，并且其投放總量也達到了 。 2021年，網絡媒體繼續(xù)保持迅猛增長，艾瑞咨詢集團一項預測表明，今年互聯(lián)網廣告市場規(guī)模將達到 4，從而超過報紙的 。 中國廣告業(yè)的發(fā)展空間 我國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與經濟、社會和文化發(fā)展的要求，與推動經濟發(fā)展方式轉變的需要還有較大差距。 目前我國廣告經營額僅相當于國內生產總值的 %,低于世界平均水平，廣告經營額僅占社會消費品總額的 %,不及發(fā)達國家平均水平的一半，人均廣告費更遠低于發(fā)達國家，廣告業(yè)的規(guī)模與我國世界第二大經濟體和第一大出口國的地位極不相稱。 廣告與營銷傳播一體化 由于新媒體不斷出現(xiàn)，傳播環(huán)境空前復雜；而產品競爭更加激烈，市場環(huán)境復雜多變；單一的廣告已無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者，以實現(xiàn)品牌傳播的需求。廣告因此面臨前所未有的挑戰(zhàn)，生存空間受到新的營銷工具的擠壓。 為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環(huán)境下幫助廣告主更加有效地與消費者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統(tǒng)的廣告服務，還需要整合公關、促銷、直銷、互動行銷等多種傳播工具，以實現(xiàn)傳播效果的最大化 。 廣告公司走集團化之路 在經濟全球化的大背景下，跨國廣告集團的經營重心隨其全球客戶的戰(zhàn)略轉移而向中國傾斜。近年來在中國的一系列并購行為，表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大。面對
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