中國移動(dòng)重點(diǎn)發(fā)展的新業(yè)務(wù)與新合作模式案例(編輯修改稿)
2025-06-16 02:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)務(wù)平臺(tái)整合的需求。 ? 終端 ：全面推動(dòng)終端定制，為業(yè)務(wù)發(fā)展奠定穩(wěn)定用戶基礎(chǔ) ? 產(chǎn)品 ：快訊精品頻道套餐策劃，內(nèi)容組織基本到位 ? 運(yùn)營 ：委托卓望進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營 ? 平臺(tái) ：初期采用 MOTO和Intromobile兩套試商用平臺(tái)，商用平臺(tái)招標(biāo)完成，預(yù)計(jì) 8月底建成 ? 試商用 ：北京、廣東業(yè)務(wù)試商用取得了一定效果。以 MOTO、三星終端為主，推動(dòng)其它主流廠商及平臺(tái)支持快訊功能 快訊－發(fā)展策略 ? 產(chǎn)品 ：加大對(duì)精品頻道套餐的投入力度，完善并豐富頻道設(shè)置；逐步引入地方頻道及個(gè)性化頻道內(nèi)容 ? 平臺(tái) ：試商用平臺(tái)割接；正式商用平臺(tái)上線運(yùn)行； ? 終端 :擴(kuò)大普及率，引入合理的第三方軟件開發(fā)商向終端廠商提供快訊功能軟件，繼續(xù)推動(dòng)軟件平臺(tái)支持快訊業(yè)務(wù)。 以奧運(yùn)為契機(jī)，將手機(jī)待機(jī)屏幕打造成簡單易用、可隨時(shí)隨地方便獲取個(gè)性化信息服務(wù)的第一界面 2 3 已實(shí)施工作 1 商用初期 業(yè)務(wù)試商用 中期目標(biāo) 遠(yuǎn)期目標(biāo) 規(guī)模發(fā)展 9 無線廣告－為什么具有增長潛力 無線廣告前景廣闊 用戶和廣告主接受度高 預(yù)計(jì) 2021年無線廣告市場規(guī)模將達(dá)到 ， 2021年有望達(dá)到 18億元 48545801020304050602021 2021 2021 2021 2021 2021 2021廣告業(yè)務(wù)成為 Doo的重要收入來源 用戶對(duì)移動(dòng)媒體廣告抱有很大的興趣與期待， 07年上半年 WAP廣告業(yè)務(wù)規(guī)模比去年全年增長 43% 廣告客戶有利用移動(dòng)媒體發(fā)布廣告的愿望，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示近 80%的用戶對(duì)企業(yè)廣告信息感興趣 利用 不 根據(jù)其內(nèi)容而定 現(xiàn)實(shí)客戶 潛在客戶 用戶利用免費(fèi)企業(yè)產(chǎn)品信息網(wǎng)站的情況 （%） 數(shù)據(jù)來源： 2021年電通市場調(diào)研結(jié)果 數(shù)據(jù)來源：iResearch D2C（ Doo廣告代理公司）廣告收入 單位：億日元 10 ? 產(chǎn)品 ：拓展 12580、手機(jī)報(bào)、彩鈴、飛信、二維碼、搜索等廣告形式，形成移動(dòng)廣告媒體整體解決方案 ? 合作 ：建立廣告代理商管理體系 無線廣告－發(fā)展策略 ? 產(chǎn)品 ：在現(xiàn)有 WAP廣告形式基礎(chǔ)上，開發(fā)營銷專區(qū)等多種產(chǎn)品形式 ； 在用戶確認(rèn)的基礎(chǔ)上嘗試 Push廣告（定制型廣告） ? 平臺(tái) ：建立廣告運(yùn)營管理平臺(tái)，建立分類客戶屬性數(shù)據(jù)庫 ? 合作 ：嘗試開放精品頻道廣告位給合作伙伴，雙方分享收益 ? 產(chǎn)品 ：組織 WAP廣告試商用，明確業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃 ? 平臺(tái) ：已建立廣告發(fā)布平臺(tái) ? 合作 ：已發(fā)展合作廣告代理 26家，直客 15家，覆蓋汽車、金融、化妝品、快速消費(fèi)品、電子產(chǎn)品等多個(gè)行業(yè) 以 WAP為核心，分階段推進(jìn)各產(chǎn)品線，打造移動(dòng)無線廣告影響力 2 3 已取得的成果 開發(fā)多條產(chǎn)品線 提供 整體解決方案 1 深化 WAP廣告 探索多種業(yè)務(wù)形式 立足 WAP廣告 開展互動(dòng)營銷 近期目標(biāo) 遠(yuǎn)期目標(biāo) 11 手機(jī)電視－為什么具有增長潛力 大量潛在用戶 終端和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展為手機(jī)電視培育了大量的潛在用戶群體 用戶隨時(shí)、隨地收看電視的需求 流媒體業(yè)務(wù)月訪問用戶超過 100萬 隨著 EGPRS、 3G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展及終端配合，手機(jī)電視
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