洪達(dá)敏重慶市場(chǎng)整體上市推廣策略(編輯修改稿)
2025-06-15 22:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，愛(ài)自然，注重家庭生活； 業(yè)余時(shí)間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒(méi)有付出就沒(méi)有回報(bào)。 ： 消費(fèi)比較感性，但又不迷信，注重個(gè)人品位；講究實(shí)用和功效；不盲從，相信自己的判斷力；保健品的消費(fèi)注重功效，對(duì)價(jià)格敏感度不高； ： 媒體消費(fèi)以電視為主，資訊吸取量大；報(bào)紙、專業(yè)雜志是其信息主要來(lái)源；基本上都接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)， 2535歲之間的經(jīng)常上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)在他們之間漸有取代電視的趨勢(shì)； 我的 MSN： 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ( 3 ) 洪達(dá)敏次要目標(biāo)市場(chǎng) 年齡： 16歲以上的年輕人和 45歲以上的中老年人 性別：男性 /女性 收入：家庭月入 1500元以上 職業(yè)特征：面臨升學(xué)壓力的學(xué)生、 45歲以上的中老年人、退休者、普通工人。 我的 MSN： 品 牌 定 位 ( 1 ) 洪達(dá)敏 復(fù) 合 型 抗 疲 勞 保 健 品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對(duì)于使用洪達(dá)敏的人群來(lái)講，洪達(dá)敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補(bǔ)充能量，不管他們面對(duì)何種境況和挑戰(zhàn)時(shí)，都能以十足的精神去應(yīng)對(duì)。 我的 MSN： 品牌定位 ( 2 ) ?目標(biāo)消費(fèi)群 25— 45歲的中青年族群，尤其是事業(yè)有一定成就，面臨較大壓力的商務(wù)人士。 ?品牌名 洪達(dá)敏 ?品牌個(gè)性 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的隨身寶 ?產(chǎn)品 /競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 復(fù)合型抗疲勞保健品 ?消費(fèi)者利益點(diǎn) 理性的：消除疲勞，迅速恢復(fù)體力，服用方便 感性的：隨時(shí)隨地，精神百倍 ?重要支持 先進(jìn)的配制工藝，有效結(jié)合高麗參和蘆薈精華；多種原料配制而成 ?品牌的核心是什么 科技含量高，方便而有效 我的 MSN： 品牌定位 ( 3 ) 對(duì)于 事業(yè)有成中青年人 來(lái)講， 洪達(dá)敏 是 能量補(bǔ)充的 隨身寶 ，是 復(fù)合型抗疲勞保健品 ，它能 迅速消除疲 勞、恢復(fù)體力，且服用方便 ，因?yàn)樗?較高的科技 含量和先進(jìn)的配制技術(shù) 。 目標(biāo)消 費(fèi)群 品牌 品牌個(gè)性 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 消費(fèi)者 利益 重要支持 我的 MSN： 消 費(fèi) 者 承 諾 消費(fèi)者利益 隨時(shí)隨地，精神百倍 傳播口號(hào) 粒粒洪達(dá)敏，日日好精神 支持點(diǎn) 獨(dú)有提取技術(shù)，使高麗參和蘆薈的功效得到最大限度的發(fā)揮； 來(lái)自韓國(guó)，行銷世界的高科技保健品； 多種藥效成分，使該產(chǎn)品的具有多種保健功能，一舉突破目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)保健品功效單一的情況。 我的 MSN： 營(yíng) 銷 策 略 ( 1 ) 誠(chéng) 信 營(yíng) 銷 用誠(chéng)信來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，突破消費(fèi)心理障礙，建立信任感； 用誠(chéng)信來(lái)感動(dòng)經(jīng)銷商，推動(dòng)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，營(yíng)造市場(chǎng)氣勢(shì)。 我的 MSN： 營(yíng)銷策略 ( 2 ) 以誠(chéng)信取 人 消 費(fèi) 者 我的 MSN： 營(yíng)銷策略 ( 3 ) 對(duì) 消 費(fèi) 者的誠(chéng)信 不作虛假宣傳 向消費(fèi)者提供真實(shí)的產(chǎn)品 廣告宣傳不夸 大 功 效 完善的售后服務(wù) ， 落實(shí)承諾 我的 MSN： 營(yíng)銷策略 ( 4 ) 以誠(chéng)信取 市 市場(chǎng)份額 我的 MSN： 營(yíng)銷策略 ( 5 ) 對(duì) 經(jīng) 銷 商的誠(chéng)信 銷售政策兌現(xiàn) 提供切實(shí)的市場(chǎng)推廣支持和完備的 促 銷 物 料 提供具有市場(chǎng)前 景 的 產(chǎn) 品 各種推廣活動(dòng)和傳播計(jì)劃及時(shí)跟上 銷 售 進(jìn) 度 我的 MSN： 一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： 傳 播 策 略 ( 1 )
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