海爾國(guó)際化品牌發(fā)展方向調(diào)查(編輯修改稿)
2025-06-15 05:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 樣 的 ？ ? 海 爾 與 國(guó) 際 化 家 電 品 牌 比 較 如 何 ？ 包 括 伊 萊 克 斯 、 西 門(mén) 子 、 諾 基 亞 、 通 用 電 器 、 摩 托 羅 拉 、 IBM 、 菲 利 普、 東 芝 、 夏 普 、 松 下 、 聯(lián) 想 、 日 立 。 ? 在 不 同 的 電 器 產(chǎn) 品 上 ， 您 會(huì) 購(gòu) 買(mǎi) 哪 個(gè) 品 牌 的 產(chǎn) 品 ？ 哪 個(gè) 是 因 為 該 品 牌 哪 些 特 征 購(gòu) 買(mǎi) 的 (比 較 前 述 國(guó) 際 化 品 牌 特 征 ) ？ Copyright 2021 ACNielsen 9 本 文 件 屬 于 機(jī) 密 文 件 ， 僅 限 于 海 爾 內(nèi) 部 使 用 研 究 目 標(biāo) 及 主 要 問(wèn) 題 ? 不 購(gòu) 買(mǎi) 海 爾 的 障 礙 (僅 涉 及 非 海 爾 用 戶 ) ? 對(duì) 海 爾 品 牌 的 了 解 程 度 ； ? 何 時(shí) 聽(tīng) 說(shuō) 海 爾？ 何 時(shí) 接 觸 海 爾 ？ ? 對(duì) 海 爾 的 評(píng) 價(jià) 如 何 ？ ? 海 爾 品 牌 / 產(chǎn) 品 信 息 來(lái) 源 ？ ? 海 爾 與 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 比 較 ； ? 海 爾 與 現(xiàn) 用 競(jìng) 爭(zhēng) 品 牌 形 象 比 較 如 何 ？ ? 海 爾 與 現(xiàn) 用 競(jìng) 爭(zhēng) 品 牌 產(chǎn) 品 比 較 如 何 ？ ? 海 爾 與 現(xiàn) 用 競(jìng) 爭(zhēng) 品 牌 服 務(wù) 比 較 如 何 ？ ? 品 牌 轉(zhuǎn) 移 到 海 爾 的 要 求 ； ? 怎 樣 的 海 爾 品 牌 會(huì) 使 其 購(gòu) 買(mǎi)？ ? 怎 樣 的 海 爾 產(chǎn) 品 會(huì) 使 其 購(gòu) 買(mǎi)？ ?怎 樣 的 海 爾 服 務(wù) 會(huì) 使 其 購(gòu) 買(mǎi)？ Copyright 2021 ACNielsen 10 研 究 設(shè) 計(jì) Copyright 2021 ACNielsen 11 本 文 件 屬 于 機(jī) 密 文 件 ， 僅 限 于 海 爾 內(nèi) 部 使 用 研 究 設(shè) 計(jì) 1. 研 究 方 法 ? 小 型 組 座 談 會(huì) 每 組 4人 到 5人 ； 2. 研 究 覆 蓋 區(qū) 域 ? 小 型 座 談 會(huì) ： 北 京； 上 海 ； 廣 州 ； 成 都 ； 沈 陽(yáng) ； 哈 爾 濱 ； 3. 小 組 / 深 訪 數(shù) 目 ? 小 型 組 座 談 會(huì) ： 每 個(gè) 城 市 建 議 執(zhí) 行 2組， 6個(gè) 城 市 總 數(shù) 為 12組 。 Copyright 2021 ACNielsen 12 本 文 件 屬 于 機(jī) 密 文 件 ， 僅 限 于 海 爾 內(nèi) 部 使 用 研 究 設(shè) 計(jì) 4. 小 型 組 座 談 會(huì) 目 標(biāo) 群 體 合 格 基 本 條 件 ? 50% 海 爾 產(chǎn) 品 用 戶 ? 現(xiàn) 用 家 電 產(chǎn) 品 中 至 少 擁 有 兩 種 海 爾 產(chǎn) 品 ； ? 不 排 除 海 爾 品 牌 ； ? 家 電 品 牌 購(gòu) 買(mǎi) 決 策 人 或 主 要 影 響 人 或 未 來(lái) 購(gòu) 買(mǎi) 決 策 人 ； ? 聽(tīng) 到 過(guò) 至 少 5個(gè) 國(guó) 內(nèi) 家 電 品 牌 和 至 少 2個(gè) 家 電 國(guó) 際 品 牌 ； ? 50% 非 海 爾 產(chǎn) 品 用 戶 ? 現(xiàn) 用 家
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