【營(yíng)銷管理方案】家電分公司營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-06-13 23:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ．冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 （ 1）功能要求：冷凍、 冷藏、節(jié)能、保鮮、環(huán)保等。 （ 2）消費(fèi)需求：外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、豪華，內(nèi)腔設(shè)計(jì)布局合理，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更趨人性化。 三、產(chǎn)品定位 分公司所屬市場(chǎng)的公司冰箱產(chǎn)品主要定位如下表所示。 2021年冰箱產(chǎn)品分公司所屬市場(chǎng)定位表 產(chǎn)品分類 占銷售總量比例 目的 預(yù)計(jì)銷售量 預(yù)計(jì)銷售額 利潤(rùn)產(chǎn)品 20% 定位于高端市場(chǎng)，提升高端市場(chǎng)占有率 萬(wàn)臺(tái) 萬(wàn)元 主要銷售產(chǎn)品 60% 定位于中端市場(chǎng)，保持并穩(wěn)步提升現(xiàn)有市場(chǎng)占有率，適當(dāng)盈利 萬(wàn)臺(tái) 萬(wàn)元 沖市場(chǎng)產(chǎn)品 20% 利用終端銷售優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)低端市場(chǎng)，贏取低端客 戶，利潤(rùn)較低 萬(wàn)臺(tái) 萬(wàn)元 四、市場(chǎng)推廣策略 在產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，采取廣告宣傳、渠道拓展以及公益宣傳相結(jié)合的方式。 1．廣告宣傳 （ 1）電視廣告 時(shí)間： 2021年 4～ 6月。 選擇的媒體：市電視臺(tái)生活頻道。 費(fèi)用預(yù)算：萬(wàn)元。 廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容以突出冰箱產(chǎn)品的外觀時(shí)尚、設(shè)計(jì)人性化等特點(diǎn)為主。 （ 2
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1