論文：國內(nèi)消費品包裝現(xiàn)狀和改進對策研究(編輯修改稿)
2025-06-12 18:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 設(shè)計要求新、求美，適合消費者心理。包裝設(shè)計應(yīng)不落俗套、勇于創(chuàng)新，避免模仿、雷同；應(yīng)盡量采用新材料、新圖案、新造型，給消費者新鮮感。包裝要講求藝術(shù)感，給人以美的享受。 5 包裝設(shè)計中應(yīng)融入實用性，增加顧客的信任感并指導消費。產(chǎn)品性能、使用方法和效果經(jīng)常不能直觀顯示，需要用文字表達。包裝上的文字設(shè)計應(yīng)根據(jù)消費者的心理突出重點。 6 包裝設(shè)計要考慮不同年齡、不同地區(qū)、不同民族、不同宗教信仰的不同愛好及忌諱。同樣的色彩、圖案對不同的消費者有不 同的含義。 （二） 包裝策略的影響因素 1 包裝的色彩 色彩是裝潢畫面中一種先聲奪人的藝術(shù)語言，色彩運用得當，能起到宣傳產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用，從而增強包裝作為“無聲推銷員”的魅力。在包裝設(shè)計上的色彩運用，同樣存在著約定俗成的習慣色。諸如：名牌高檔次商品包裝色彩的高貴感；大眾產(chǎn)品的樸素而明快；兒童用品系列的活潑跳躍、強烈；食品包裝色彩的新鮮、溫暖，以引起人們的食欲；五金機械色彩的厚重；文教辦公用品的樸素大方以及儀器、儀表或貴重飾品的高精密度感等等。商品包裝設(shè)計的色彩運用，除了因不同商品的特點、屬性而設(shè)計不 同的色彩之外，還因某民族對色彩的偏愛、禁忌而運用不同的色彩。所以，設(shè)計師在對產(chǎn)品的外觀色彩和包裝設(shè)色的策劃時，應(yīng)注意依據(jù)具體情況做最佳選擇。 包裝容器造型是以儲存保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的。他既包含功能效用、工藝材料和工藝技術(shù)諸因素，也包含外型的美觀因素。包裝容器按形態(tài)分類可分：瓶、壇、杯、碗、壺、碟、桶、缸、盤等；按材料分類可分：陶瓷容器、石料容器、搪瓷容器、自然材料容器如 紙，木，竹，藤，棕，麻，草，麥秸，柳條 等 .適用、經(jīng)濟、美觀是包裝容器造型設(shè)計的基本原則。適用是指功 能具備結(jié)構(gòu)嚴謹利于使用；經(jīng)濟是指原料費用、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價格的便宜合理；美觀是指外表上的好看。 由于社會的發(fā)展，人們對包裝容器造型的要求，已超出了物質(zhì)需要的范圍。很多容器則以美感需要為第一出發(fā)點，如高檔的禮品包裝容器，化妝品則以香水瓶最為典型。因此設(shè)計三原則的定位，要根據(jù)具體商品，具體檔次來選擇其先后。 構(gòu)圖是實現(xiàn)設(shè)計意圖的重要手段，是將設(shè)計諸要素進行合理而巧妙地組合，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式。構(gòu)圖的最終體現(xiàn)是商標、標記、文字說明、條形碼等組成的畫面，包括平面構(gòu)成、繪畫、攝影、書 法等。平面構(gòu)成一方面強調(diào)平衡、比例、節(jié)奏等，使之產(chǎn)生躍動的生命感，另一方面強調(diào)藝術(shù)性，使之具有審美價值。 文字的 作用有裝飾，宣傳產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品，現(xiàn)在有不少包裝策劃設(shè)計是以文字的組合與變化來裝潢整個畫面的。有的包裝沒有圖案形象或?qū)嵨镎掌?，僅靠用一些文字的構(gòu)成與組合，他根據(jù)產(chǎn)品的銷售意圖，采用藝術(shù)手法，力求文字簡練鮮明，布局位置突出，畫面美觀，使消費者易于識別，便于記憶，從而達到更強烈的宣傳效果。如美國的云絲頓和萬寶路香煙。設(shè)計簡潔、印刷精美，卻顯示出高貴之品質(zhì)。 包裝標簽 是指附著在包裝上的文字，圖形，雕刻及印刷說明。用以表明制造者或銷售者名稱，地址，產(chǎn)品成分，品質(zhì)特點，包裝內(nèi)數(shù)量，使用說明，生產(chǎn)日期，有效日期，產(chǎn)品編號，單位等內(nèi)容。 成功的標簽設(shè)計策劃，可以提高產(chǎn)品自身的競爭力，增進消費者對產(chǎn)品的好感和信任，促進銷售。 包裝附件有些產(chǎn)品，如名酒，高檔服裝，工藝品，金銀首飾等都在包裝上帶有類似金色吊牌，紅色絲帶，接襯墊等附件，這些東西增加了產(chǎn)品的華貴感，對產(chǎn)品銷售也是十分有利的 消費者的購買心理，是指消費者在購買活動中的心理活動過程，也就是消 費 者對商品反映的心理軌跡。消費者在購買過程中發(fā)生的復雜微妙的心理活動，影響著購買活動的全過程，支配著購買行為。這個心理活動過程又可分為認知、感情、意行三個階段。 （ 1） 認知過程 它是消費者接觸、了解、掌握商品信息的過程，是購買活動的基礎(chǔ)和先導。 現(xiàn)代社會，商品極大豐富，在商品琳瑯滿目、應(yīng)接不暇的商場里，消費者第一眼看到的是商品的包裝，但顧客們又并不是在所有的商品面前都駐足瀏覽，只有發(fā)現(xiàn)感興趣、需要的商品，才會湊過去仔細觀看、詢問。因此商品一定要突出新、奇、特，特別是在同類商品中，一定要表現(xiàn)出獨特包 裝材料、圖案、顏色、標志等，使本企業(yè)的商品外包裝在商場中鶴立雞群，格外醒目。要使消費者一走進商場，有特色有創(chuàng)意的包裝就能從眾多商品中捕捉住顧客的雙眼，引起他們注 意，使得顧客想把它從貨架上拿下來看看，從而為進一步了解和消費該商品打下伏筆。 （ 2） 感情過程 這是消費者對商品主觀體驗和感受的過程，這個心理活動過程形成了消費者對商品的主觀態(tài)度。這個過程是購買心理活動過程的關(guān)鍵階段，買或不買的思想傾向在這時明顯分化，消費者若能產(chǎn)生積極的感情體驗，就對購買欲望和購買行為具有促進作用；反之，則有抑制作用。所以，商品包 裝要新穎大方，不落俗套，具有新鮮感和現(xiàn)代意識，讓消費者一看一摸，就有一種質(zhì)量上乘、不同凡響的全新感受，從而對商品產(chǎn)生一種積極的感情認可。如果在這個過程商品包裝能贏得顧客的 “ 芳心 ” ，商品的銷售就成功了一半。 （ 3） 意行過程 它是消費者在購買活動中的意志和行為過程，即消費者確定購買目標并付諸實施的過程。消費者經(jīng)過認知、感情階段，通過商品包裝獲取的有關(guān)商品信息在這個階段進行歸納、概括之后，并結(jié)合自己的需要，決定采取購買行動。消費者在商品包裝的宣傳、吸引下，購買商品，經(jīng)過使用的切身感受，以及家庭、社會輿論的 評價、檢驗，審視自己的行為結(jié)果，并為以后的購買活動提供可供參考的資料。如果消費者通過購買使用商品所了解的情況與通過包裝所了解的商品情況相符，消費者就會對該種包裝留下深刻的印象，產(chǎn)生信賴感，下次購物會對同樣或類似的包裝特別青睞；反之，則會拒絕購買。 在消費者購買心理活動中，認知、感情
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