【文章內(nèi)容簡介】 擇低碳生活，并不意味著放棄生活品質(zhì)，而消費者的消費理念、消費傾向，也為生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供了選擇的方向。 第二節(jié) 項目建設的必要性 符合國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃：項目建設符合國家產(chǎn)業(yè)政策，開發(fā)新型節(jié)能環(huán)保家用電器。本項目建設符合國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄》（ 20xx 年本）第一類“鼓勵類“的二十九項“輕工類”的第 22 條“ 2高效節(jié)能家電開發(fā)與生產(chǎn) ”。本項目小家電產(chǎn)品，是新型節(jié)能環(huán)保家用電器。因此該項目建設符合國家產(chǎn)業(yè)政策。 中南可行性研究中心 9 符合地地域經(jīng)濟發(fā) 展需求：該項目響應縉云縣 “建設全面小康社會 ”和 “構(gòu)建中等城市框架 ”兩大目標 以及 “開放興縣、工業(yè)強縣、生態(tài)立縣 ”的 發(fā)展戰(zhàn)略 。目前縉云縣 始終堅持工業(yè)是第一經(jīng)濟 ， 牢牢把握工業(yè)發(fā)展這一重點，以轉(zhuǎn)型創(chuàng)新促擴量提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級，推動工業(yè)從投資驅(qū)動型向創(chuàng)新驅(qū)動型發(fā)展轉(zhuǎn)變、從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，形成強大的合力興工氛圍。 本項目為本項目為小家電產(chǎn)品，即屬于輕工業(yè)，因此本項目建設能加快 縉云發(fā)展、推動 縉云縣 轉(zhuǎn)型發(fā)展 和 建設全面小康社會 。 第三節(jié) 項目投資的必要性 本項目的實施，有利于進一步提高企業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新投入的積極性，加速培育有自 主知識產(chǎn)權(quán)的主導產(chǎn)品、自主品牌和核心技術(shù)，提高產(chǎn)品的科技含量和附加值。通過對先進技術(shù)和設備的應用，提高裝備的先進性、可靠性和穩(wěn)定性，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，增強產(chǎn)品的市場競爭能力。 本項目的實施，有利于企業(yè)建立以市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。項目建成后，既可以更好地滿足市場需求，為企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟效益，形成規(guī)模效益。該項目必將促進麗水市小家電行業(yè)的發(fā)展，加快支柱產(chǎn)業(yè)建設的步伐，項目產(chǎn)品生產(chǎn)線大部分采用先進的設備，對于全面提升麗水市小家電行業(yè)的國際競爭力，從而帶動小家電行業(yè)整體水平的提高，具有重要作 用。 本項目的實施，有利于企業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級過程中，加快信息化建設，提高企業(yè)的快速反應能力，使企業(yè)走一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化道路，更好地適應全球化競爭的新形勢。本項目的實施，有利于企業(yè)全面落實科學發(fā)展觀，不斷提高企業(yè)管理水平，降低生產(chǎn)成本，進而逐步建立和運行環(huán)境管理體系，獲得進入國內(nèi)市場“綠色通行證”奠定良好的基礎。本項目的實施，可以解決縉云縣現(xiàn)有富余人員就業(yè)，對于維護社會治安、穩(wěn)定社會秩序、緩和富余人員安置的矛盾，具有極大的社會意義。同時也有利于企業(yè)為地方增加稅 源，進而促進地方社會經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展，為構(gòu)筑和諧社會作出貢獻。 中南可行性研究中心 10 第三節(jié) 項目的可行性 （ 1）生活小家電的質(zhì)量和應用的要求，決定著其生產(chǎn)全過程必須符合其產(chǎn)品質(zhì)量標準，而由于現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝和國產(chǎn)設備由于其工序多、材料利用率低、精度低、故障率高、維修率高等原因，難以保證產(chǎn)品質(zhì)量和用戶交或要求。引進最先進設備，采用先進的加工工藝，實現(xiàn)自動化生產(chǎn)，以確保產(chǎn)品質(zhì)量和用戶的交貨要求。 （ 2）多功能蒸汽清潔機、家用蒸汽拖把、家用蒸汽電熨斗等其電子部分是其產(chǎn)品的心臟，其質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響整機性能，而各類電子件則是各類 電器外觀的重要組成件，如沒有先進的技術(shù)工藝、優(yōu)質(zhì)的材料、高精度的設備是無法生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品的。 （ 3）本項目引進的生產(chǎn)設備，即提高了產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，又增加了產(chǎn)品的附加值，具有巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。 （ 4）本項目生產(chǎn)所需材料、器件，立足于國內(nèi)市場采購，保證了項目實施后的生產(chǎn)正常運作。同時，本項目引進的設備與國內(nèi)現(xiàn)有設備比，具有較好的節(jié)能效果。 （ 5）本項目屬于當前國家重點鼓勵的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，是科技含量高、上檔次的小家電產(chǎn)品，具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ蠂耶a(chǎn)業(yè)政策。 綜上所述，本項目的實施將對企業(yè)和縉云縣 壺 鎮(zhèn)鎮(zhèn) 經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。因此，實施本項目，是十分必要和可行的。 中南可行性研究中心 11 第三章 市場分析 第一節(jié) 小家電行業(yè)動態(tài) 一、小家電行業(yè)步入黃金時代 改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟的迅速騰飛，人們的生活質(zhì)量和品位也逐漸提高，各種新興的小型家電用品應運而生，小家電行業(yè)得到了前所未有的良好市場環(huán)境。進入新千年以后，小家電行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的形勢，較高的利潤率、較低的技術(shù)門檻、較大的市場空間吸引著商家、企業(yè)不斷涌入，據(jù)名推委權(quán)威人士介紹：未來幾年，小家電行業(yè)將逐步實現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；⑵放苹?、標準化，逐步走上正規(guī)道路。名推委及質(zhì)檢 協(xié)會將會對小家電企業(yè)的發(fā)展給予高度關(guān)注和大力支持。在競爭日益激烈的小家電行業(yè)，國家和政府的支持只是外部力量，企業(yè)自身則需要依靠技術(shù)核心的支持作為原動力，走出一條與眾不同的品牌發(fā)展道路。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看， 20xx全年國內(nèi)小家電銷售額將達到 1000 億元，今后 2 到 3 年內(nèi)，市場需求量年增幅有可能突破 30%。業(yè)內(nèi)人士認為，繼萌芽和混亂階段之后，小家電行業(yè)將繼續(xù)蛻變，進入一個黃金發(fā)展階段，行業(yè)的品牌化、標準化將成為主導趨勢。 二、大品牌眼饞小家電市場，小品牌恐被淘汰 冰箱、彩電、洗衣機等大件屈指可算，可家里有多少件小家 電就很難說得清楚了。資料顯示，國外家庭一般每戶擁有三四十種小家電，而目前國內(nèi)多數(shù)城市家庭僅擁有八九種，這樣的差距意味著小家電尚有巨大的需求空間。 傳統(tǒng)的電飯煲、電風扇已不在話下，微波爐、 DVD、飲水機成為今年市場銷售最熱的小家電，而加濕器、凈化器、攪拌機、榨汁機、電子咖啡壺、氧吧等則成了時尚家居的選擇，更確切地說小家電已搖身變作生活品位和時尚的標志。另有調(diào)查顯示，未來 10 年，將有近三分之一的家庭喬遷新居，這意味著每年將有超過 260 萬臺的廚房小家電面臨更新，派生出來的新興廚房小家電需求令人興奮，也令大品牌眼 饞不已。家庭喬遷新居裝修帶來的危害人所共知，為加濕器、凈化器提供了廣闊的市場空間。 中南可行性研究中心 12 小家電的技術(shù)和資金門檻都不高，但利潤較高，且種類繁多，為大大小小的家電企業(yè)創(chuàng)造了眾多機會。相比之下，目前國內(nèi)大家電的利潤約在 5%左右甚至更低，小家電的利潤則保持兩位數(shù)。巨大的利潤空間對備受低價戰(zhàn)火之苦的大家電企業(yè)來說，勢在必得，在大品牌虎視眈眈的情況下，進入小家電行業(yè)。 業(yè)內(nèi)人士指出，大家電品牌移師小家電，將導致市場資源重新整合，誰搶得先手決定著誰的位置站得往前。雖然巨資帶來的規(guī)模與系列化還未成型，但小家電市場已顯殺機。本土 品牌與洋品牌的競爭格局仍將保持其他家電領域的態(tài)勢 ——— 本土品牌主攻中低端市場，洋品牌把握高端市場。但這一格局可能會逐漸被打破，洋品牌近來在大家電上屈尊低就的表現(xiàn)以及國產(chǎn)品牌的高端猛攻，都預示著小家電市場可能上演的又一場品牌大戰(zhàn)。 三、市場銷售穩(wěn)步提升，健康家電搶風頭 數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年小家電前三季度銷售額達 億元，銷售量達 百萬臺。 20xx 年房地產(chǎn)商加大開發(fā)力度，刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購置，其中健康小家電占據(jù)了主導地位，占小家電 09年前三季度銷售額的 %。 四、出 口保持遞增，形勢大為喜人 數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年前三季度小家電出口增長喜人，出口量達 億臺，比 20xx 年同期增長 13%。從分布看，主要集中在北半球的歐美與亞洲地區(qū)，占出口量的 88%。 五、概念引導消費，渠道呈現(xiàn)多元 近年來“健康，營養(yǎng)，綠色，環(huán)保”的概念旋律使加濕器、凈化器、食品料理機銷量節(jié)節(jié)攀高。為了跟隨市場節(jié)奏，廠商紛紛推出概念產(chǎn)品。商場和專業(yè)家電連鎖仍是主要戰(zhàn)地，但高費用投入與殘酷的價格競爭，使許多小家電企業(yè)力不從心。今年購房的熱潮為小家電企業(yè)開辟了新渠道，許多企業(yè)把目光投到大型建材超市，積極拓 展樓盤工程、小區(qū)工程等各類集團用戶。 第二節(jié) 小家電市場分析 小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類別繁雜，按照用途被分為廚房小家電（微波爐、電水壺、電咖啡壺、食品加工機、油炸鍋、電飯煲、面包機、中南可行性研究中心 13 電磁爐、電烤箱等）、家居小家電（電熨斗、吸塵器、電風扇等）、個人護理小家電（電吹風、剃須刀等）。 一、廚房小家電市場分析 賽迪顧問 20xx 年的數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電產(chǎn)品占據(jù)整體市場份額的 %，這一方面是由于被劃分為廚房小家電統(tǒng)計范圍的產(chǎn)品品類較多，另一方面，微波爐、電飯煲等產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭日常生活必不可少的廚房電器，其市場銷 售一直十分紅火。 經(jīng)過多年的市場推廣，消費者對廚房小家電的功能特點有了更多的認識，正在逐步地接受廚房小家電。廚房小家電產(chǎn)品以其節(jié)能、實用、健康的形象進入消費者的家庭，逐漸取得消費者的認可，同傳統(tǒng)的烹調(diào)方式比，廚房小家電使用安全、便捷、便于清潔、效率高，具有明顯的功能優(yōu)勢。近年來中國廚房小家電市場銷量每年以超過 10%的速度上升。賽迪顧問 20xx 年的數(shù)據(jù)顯示，中國廚房小家電市場總體規(guī)模達 億元，與 20xx 年的 億元相比，增長了 %。其中，作為廚衛(wèi)電器的主力軍，燃氣灶、吸油煙機、電飯煲的市 場銷售額分別達到 億元、 億元及 億元。 廚房小家電市場需求量增加，發(fā)展迅速，與此同時，消費者也對產(chǎn)品本身提出了種類多元化、設計精品化、功能實用化等更高要求。在激烈的市場競爭環(huán)境下，為了贏得更多的市場份額，企業(yè)在降低產(chǎn)品價格的同時，也在豐富著自己的產(chǎn)品線。 二、家居小家電市場分析 家居小家電產(chǎn)品主要包括電風扇、電暖器（暖風機）、電熨斗等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也包括近年來快速興起的吸塵器、空氣加濕器、多功能蒸汽清潔機、家用蒸汽拖把、家用蒸汽電熨斗等新興產(chǎn)品。在一輪輪購房熱潮的推捧中，曾經(jīng)長期被視為邊緣 化產(chǎn)品的家居小家電市場被激活，成為城市消費者的新寵，擁有家居小家電的數(shù)量已成為衡量生活質(zhì)量的又一個新指標。 20xx 年，中國家居小家電市場全年銷售額已達到 億元，占據(jù)小家電市場份額的 %，比20xx 年增長 %。不少大家電廠商也紛紛進入這一領域，憑借原有的品牌、渠道、技術(shù)優(yōu)勢，迅速“興風作浪”，促成了家居小家電市場目前的競爭格局。 此外，家居小家電幾家領軍生產(chǎn)企業(yè)在不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同中南可行性研究中心 14 時，十分注重對海外市場的開發(fā)，憑借種類齊全、價格低廉、市場操作相對規(guī)范等優(yōu)勢打入海外市場，成為小家電產(chǎn)品出口 的拳頭產(chǎn)品。據(jù)預測，未來五年中國家居小家電市場將持續(xù)放量增長，增長速度持續(xù)保持在 7%左右，預計在 20xx 年市場規(guī)模達到 181 億元。 三、個人護理小家電市場分析 如果與冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電做比較，電動剃須刀和電吹風等小件產(chǎn)品同樣可以賣到千元以上，可想其利潤空間會有多大。據(jù)分析，消費者之所以肯為小產(chǎn)品付出大費用，主要是希望日后通過使用產(chǎn)品獲得享受，因此，個人護理小家電比其他小家電產(chǎn)品更為強調(diào)外觀設計、科技含量、材料選擇、實用性、舒適性的全面品質(zhì)。而高利潤率更容易吸引實力強大的企業(yè)參與競爭，又從側(cè)面激勵了個 人護理小家電產(chǎn)品領域的不斷升級。 20xx 年，中國的個人護理小家電市場成為眾多家電廠商新的利潤增長點，多種產(chǎn)品市場處于導入期，發(fā)展前景廣闊。 有數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年，中國個人護理小家電市場已達到約 4800多萬臺的市場規(guī)模， 20xx 年繼續(xù)保持了高速增長，總量達到 5500萬臺左右，增長率達到 %。銷售額也由 20xx 年的 億元增加到 億元，增長率為 10%。 第三節(jié) 小家電市場前景預測 二、小家電市場發(fā)展趨勢 。中南可行性研究中心 15 第四章 項目建設方案 第一節(jié) 建設規(guī)模與產(chǎn)品方案 一、建設規(guī)模 規(guī)模確定原則 本項目產(chǎn)品方案確定的基本原則： （ 1） 充分考慮國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的符合性； （ 2）充分考慮項目產(chǎn)品的市場適應性，采用先進、適用和前瞻性技術(shù)，提高項目的競爭能力； （ 3） 充分考慮項目建設的可靠性、估計各類工程風險，積極采取有效措施，減少風險； （ 4）充分考慮項目建設的可行性，綜合分析項目本身的技術(shù)力量、管理水平、資金籌措等綜合能力； （ 5）充分考慮項目產(chǎn)品技