【文章內(nèi)容簡介】 擇低碳生活，并不意味著放棄生活品質(zhì)，而消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)傾向，也為生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供了選擇的方向。 第二節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 符合國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃：項(xiàng)目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策，開發(fā)新型節(jié)能環(huán)保家用電器。本項(xiàng)目建設(shè)符合國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（ 20xx 年本）第一類“鼓勵(lì)類“的二十九項(xiàng)“輕工類”的第 22 條“ 2高效節(jié)能家電開發(fā)與生產(chǎn) ”。本項(xiàng)目小家電產(chǎn)品，是新型節(jié)能環(huán)保家用電器。因此該項(xiàng)目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策。 中南可行性研究中心 9 符合地地域經(jīng)濟(jì)發(fā) 展需求：該項(xiàng)目響應(yīng)縉云縣 “建設(shè)全面小康社會(huì) ”和 “構(gòu)建中等城市框架 ”兩大目標(biāo) 以及 “開放興縣、工業(yè)強(qiáng)縣、生態(tài)立縣 ”的 發(fā)展戰(zhàn)略 。目前縉云縣 始終堅(jiān)持工業(yè)是第一經(jīng)濟(jì) ， 牢牢把握工業(yè)發(fā)展這一重點(diǎn)，以轉(zhuǎn)型創(chuàng)新促擴(kuò)量提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)工業(yè)從投資驅(qū)動(dòng)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型發(fā)展轉(zhuǎn)變、從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，形成強(qiáng)大的合力興工氛圍。 本項(xiàng)目為本項(xiàng)目為小家電產(chǎn)品，即屬于輕工業(yè)，因此本項(xiàng)目建設(shè)能加快 縉云發(fā)展、推動(dòng) 縉云縣 轉(zhuǎn)型發(fā)展 和 建設(shè)全面小康社會(huì) 。 第三節(jié) 項(xiàng)目投資的必要性 本項(xiàng)目的實(shí)施，有利于進(jìn)一步提高企業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新投入的積極性，加速培育有自 主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)產(chǎn)品、自主品牌和核心技術(shù)，提高產(chǎn)品的科技含量和附加值。通過對先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用，提高裝備的先進(jìn)性、可靠性和穩(wěn)定性，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭能力。 本項(xiàng)目的實(shí)施，有利于企業(yè)建立以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。項(xiàng)目建成后，既可以更好地滿足市場需求，為企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益，形成規(guī)模效益。該項(xiàng)目必將促進(jìn)麗水市小家電行業(yè)的發(fā)展，加快支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐，項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)線大部分采用先進(jìn)的設(shè)備，對于全面提升麗水市小家電行業(yè)的國際競爭力，從而帶動(dòng)小家電行業(yè)整體水平的提高，具有重要作 用。 本項(xiàng)目的實(shí)施，有利于企業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中，加快信息化建設(shè)，提高企業(yè)的快速反應(yīng)能力，使企業(yè)走一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化道路，更好地適應(yīng)全球化競爭的新形勢。本項(xiàng)目的實(shí)施，有利于企業(yè)全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，不斷提高企業(yè)管理水平，降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而逐步建立和運(yùn)行環(huán)境管理體系，獲得進(jìn)入國內(nèi)市場“綠色通行證”奠定良好的基礎(chǔ)。本項(xiàng)目的實(shí)施，可以解決縉云縣現(xiàn)有富余人員就業(yè)，對于維護(hù)社會(huì)治安、穩(wěn)定社會(huì)秩序、緩和富余人員安置的矛盾，具有極大的社會(huì)意義。同時(shí)也有利于企業(yè)為地方增加稅 源，進(jìn)而促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展，為構(gòu)筑和諧社會(huì)作出貢獻(xiàn)。 中南可行性研究中心 10 第三節(jié) 項(xiàng)目的可行性 （ 1）生活小家電的質(zhì)量和應(yīng)用的要求，決定著其生產(chǎn)全過程必須符合其產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而由于現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝和國產(chǎn)設(shè)備由于其工序多、材料利用率低、精度低、故障率高、維修率高等原因，難以保證產(chǎn)品質(zhì)量和用戶交或要求。引進(jìn)最先進(jìn)設(shè)備，采用先進(jìn)的加工工藝，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，以確保產(chǎn)品質(zhì)量和用戶的交貨要求。 （ 2）多功能蒸汽清潔機(jī)、家用蒸汽拖把、家用蒸汽電熨斗等其電子部分是其產(chǎn)品的心臟，其質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響整機(jī)性能，而各類電子件則是各類 電器外觀的重要組成件，如沒有先進(jìn)的技術(shù)工藝、優(yōu)質(zhì)的材料、高精度的設(shè)備是無法生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品的。 （ 3）本項(xiàng)目引進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，即提高了產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，又增加了產(chǎn)品的附加值，具有巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 （ 4）本項(xiàng)目生產(chǎn)所需材料、器件，立足于國內(nèi)市場采購，保證了項(xiàng)目實(shí)施后的生產(chǎn)正常運(yùn)作。同時(shí)，本項(xiàng)目引進(jìn)的設(shè)備與國內(nèi)現(xiàn)有設(shè)備比，具有較好的節(jié)能效果。 （ 5）本項(xiàng)目屬于當(dāng)前國家重點(diǎn)鼓勵(lì)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，是科技含量高、上檔次的小家電產(chǎn)品，具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ蠂耶a(chǎn)業(yè)政策。 綜上所述，本項(xiàng)目的實(shí)施將對企業(yè)和縉云縣 壺 鎮(zhèn)鎮(zhèn) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。因此，實(shí)施本項(xiàng)目，是十分必要和可行的。 中南可行性研究中心 11 第三章 市場分析 第一節(jié) 小家電行業(yè)動(dòng)態(tài) 一、小家電行業(yè)步入黃金時(shí)代 改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，人們的生活質(zhì)量和品位也逐漸提高，各種新興的小型家電用品應(yīng)運(yùn)而生，小家電行業(yè)得到了前所未有的良好市場環(huán)境。進(jìn)入新千年以后，小家電行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的形勢，較高的利潤率、較低的技術(shù)門檻、較大的市場空間吸引著商家、企業(yè)不斷涌入，據(jù)名推委權(quán)威人士介紹：未來幾年，小家電行業(yè)將逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；⑵放苹?、標(biāo)準(zhǔn)化，逐步走上正規(guī)道路。名推委及質(zhì)檢 協(xié)會(huì)將會(huì)對小家電企業(yè)的發(fā)展給予高度關(guān)注和大力支持。在競爭日益激烈的小家電行業(yè)，國家和政府的支持只是外部力量，企業(yè)自身則需要依靠技術(shù)核心的支持作為原動(dòng)力，走出一條與眾不同的品牌發(fā)展道路。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看， 20xx全年國內(nèi)小家電銷售額將達(dá)到 1000 億元，今后 2 到 3 年內(nèi)，市場需求量年增幅有可能突破 30%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼萌芽和混亂階段之后，小家電行業(yè)將繼續(xù)蛻變，進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展階段，行業(yè)的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化將成為主導(dǎo)趨勢。 二、大品牌眼饞小家電市場，小品牌恐被淘汰 冰箱、彩電、洗衣機(jī)等大件屈指可算，可家里有多少件小家 電就很難說得清楚了。資料顯示，國外家庭一般每戶擁有三四十種小家電，而目前國內(nèi)多數(shù)城市家庭僅擁有八九種，這樣的差距意味著小家電尚有巨大的需求空間。 傳統(tǒng)的電飯煲、電風(fēng)扇已不在話下，微波爐、 DVD、飲水機(jī)成為今年市場銷售最熱的小家電，而加濕器、凈化器、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電子咖啡壺、氧吧等則成了時(shí)尚家居的選擇，更確切地說小家電已搖身變作生活品位和時(shí)尚的標(biāo)志。另有調(diào)查顯示，未來 10 年，將有近三分之一的家庭喬遷新居，這意味著每年將有超過 260 萬臺(tái)的廚房小家電面臨更新，派生出來的新興廚房小家電需求令人興奮，也令大品牌眼 饞不已。家庭喬遷新居裝修帶來的危害人所共知，為加濕器、凈化器提供了廣闊的市場空間。 中南可行性研究中心 12 小家電的技術(shù)和資金門檻都不高，但利潤較高，且種類繁多，為大大小小的家電企業(yè)創(chuàng)造了眾多機(jī)會(huì)。相比之下，目前國內(nèi)大家電的利潤約在 5%左右甚至更低，小家電的利潤則保持兩位數(shù)。巨大的利潤空間對備受低價(jià)戰(zhàn)火之苦的大家電企業(yè)來說，勢在必得，在大品牌虎視眈眈的情況下，進(jìn)入小家電行業(yè)。 業(yè)內(nèi)人士指出，大家電品牌移師小家電，將導(dǎo)致市場資源重新整合，誰搶得先手決定著誰的位置站得往前。雖然巨資帶來的規(guī)模與系列化還未成型，但小家電市場已顯殺機(jī)。本土 品牌與洋品牌的競爭格局仍將保持其他家電領(lǐng)域的態(tài)勢 ——— 本土品牌主攻中低端市場，洋品牌把握高端市場。但這一格局可能會(huì)逐漸被打破，洋品牌近來在大家電上屈尊低就的表現(xiàn)以及國產(chǎn)品牌的高端猛攻，都預(yù)示著小家電市場可能上演的又一場品牌大戰(zhàn)。 三、市場銷售穩(wěn)步提升，健康家電搶風(fēng)頭 數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年小家電前三季度銷售額達(dá) 億元，銷售量達(dá) 百萬臺(tái)。 20xx 年房地產(chǎn)商加大開發(fā)力度，刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購置，其中健康小家電占據(jù)了主導(dǎo)地位，占小家電 09年前三季度銷售額的 %。 四、出 口保持遞增，形勢大為喜人 數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年前三季度小家電出口增長喜人，出口量達(dá) 億臺(tái)，比 20xx 年同期增長 13%。從分布看，主要集中在北半球的歐美與亞洲地區(qū)，占出口量的 88%。 五、概念引導(dǎo)消費(fèi)，渠道呈現(xiàn)多元 近年來“健康，營養(yǎng)，綠色，環(huán)?！钡母拍钚墒辜訚衿?、凈化器、食品料理機(jī)銷量節(jié)節(jié)攀高。為了跟隨市場節(jié)奏，廠商紛紛推出概念產(chǎn)品。商場和專業(yè)家電連鎖仍是主要戰(zhàn)地，但高費(fèi)用投入與殘酷的價(jià)格競爭，使許多小家電企業(yè)力不從心。今年購房的熱潮為小家電企業(yè)開辟了新渠道，許多企業(yè)把目光投到大型建材超市，積極拓 展樓盤工程、小區(qū)工程等各類集團(tuán)用戶。 第二節(jié) 小家電市場分析 小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類別繁雜，按照用途被分為廚房小家電（微波爐、電水壺、電咖啡壺、食品加工機(jī)、油炸鍋、電飯煲、面包機(jī)、中南可行性研究中心 13 電磁爐、電烤箱等）、家居小家電（電熨斗、吸塵器、電風(fēng)扇等）、個(gè)人護(hù)理小家電（電吹風(fēng)、剃須刀等）。 一、廚房小家電市場分析 賽迪顧問 20xx 年的數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電產(chǎn)品占據(jù)整體市場份額的 %，這一方面是由于被劃分為廚房小家電統(tǒng)計(jì)范圍的產(chǎn)品品類較多，另一方面，微波爐、電飯煲等產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭日常生活必不可少的廚房電器，其市場銷 售一直十分紅火。 經(jīng)過多年的市場推廣，消費(fèi)者對廚房小家電的功能特點(diǎn)有了更多的認(rèn)識(shí)，正在逐步地接受廚房小家電。廚房小家電產(chǎn)品以其節(jié)能、實(shí)用、健康的形象進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，逐漸取得消費(fèi)者的認(rèn)可，同傳統(tǒng)的烹調(diào)方式比，廚房小家電使用安全、便捷、便于清潔、效率高，具有明顯的功能優(yōu)勢。近年來中國廚房小家電市場銷量每年以超過 10%的速度上升。賽迪顧問 20xx 年的數(shù)據(jù)顯示，中國廚房小家電市場總體規(guī)模達(dá) 億元，與 20xx 年的 億元相比，增長了 %。其中，作為廚衛(wèi)電器的主力軍，燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、電飯煲的市 場銷售額分別達(dá)到 億元、 億元及 億元。 廚房小家電市場需求量增加，發(fā)展迅速，與此同時(shí)，消費(fèi)者也對產(chǎn)品本身提出了種類多元化、設(shè)計(jì)精品化、功能實(shí)用化等更高要求。在激烈的市場競爭環(huán)境下，為了贏得更多的市場份額，企業(yè)在降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，也在豐富著自己的產(chǎn)品線。 二、家居小家電市場分析 家居小家電產(chǎn)品主要包括電風(fēng)扇、電暖器（暖風(fēng)機(jī)）、電熨斗等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也包括近年來快速興起的吸塵器、空氣加濕器、多功能蒸汽清潔機(jī)、家用蒸汽拖把、家用蒸汽電熨斗等新興產(chǎn)品。在一輪輪購房熱潮的推捧中，曾經(jīng)長期被視為邊緣 化產(chǎn)品的家居小家電市場被激活，成為城市消費(fèi)者的新寵，擁有家居小家電的數(shù)量已成為衡量生活質(zhì)量的又一個(gè)新指標(biāo)。 20xx 年，中國家居小家電市場全年銷售額已達(dá)到 億元，占據(jù)小家電市場份額的 %，比20xx 年增長 %。不少大家電廠商也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，憑借原有的品牌、渠道、技術(shù)優(yōu)勢，迅速“興風(fēng)作浪”，促成了家居小家電市場目前的競爭格局。 此外，家居小家電幾家領(lǐng)軍生產(chǎn)企業(yè)在不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同中南可行性研究中心 14 時(shí)，十分注重對海外市場的開發(fā)，憑借種類齊全、價(jià)格低廉、市場操作相對規(guī)范等優(yōu)勢打入海外市場，成為小家電產(chǎn)品出口 的拳頭產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測，未來五年中國家居小家電市場將持續(xù)放量增長，增長速度持續(xù)保持在 7%左右，預(yù)計(jì)在 20xx 年市場規(guī)模達(dá)到 181 億元。 三、個(gè)人護(hù)理小家電市場分析 如果與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電做比較，電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)等小件產(chǎn)品同樣可以賣到千元以上，可想其利潤空間會(huì)有多大。據(jù)分析，消費(fèi)者之所以肯為小產(chǎn)品付出大費(fèi)用，主要是希望日后通過使用產(chǎn)品獲得享受，因此，個(gè)人護(hù)理小家電比其他小家電產(chǎn)品更為強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)、科技含量、材料選擇、實(shí)用性、舒適性的全面品質(zhì)。而高利潤率更容易吸引實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)參與競爭，又從側(cè)面激勵(lì)了個(gè) 人護(hù)理小家電產(chǎn)品領(lǐng)域的不斷升級(jí)。 20xx 年，中國的個(gè)人護(hù)理小家電市場成為眾多家電廠商新的利潤增長點(diǎn)，多種產(chǎn)品市場處于導(dǎo)入期，發(fā)展前景廣闊。 有數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年，中國個(gè)人護(hù)理小家電市場已達(dá)到約 4800多萬臺(tái)的市場規(guī)模， 20xx 年繼續(xù)保持了高速增長，總量達(dá)到 5500萬臺(tái)左右，增長率達(dá)到 %。銷售額也由 20xx 年的 億元增加到 億元，增長率為 10%。 第三節(jié) 小家電市場前景預(yù)測 二、小家電市場發(fā)展趨勢 。中南可行性研究中心 15 第四章 項(xiàng)目建設(shè)方案 第一節(jié) 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案 一、建設(shè)規(guī)模 規(guī)模確定原則 本項(xiàng)目產(chǎn)品方案確定的基本原則： （ 1） 充分考慮國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的符合性； （ 2）充分考慮項(xiàng)目產(chǎn)品的市場適應(yīng)性，采用先進(jìn)、適用和前瞻性技術(shù)，提高項(xiàng)目的競爭能力； （ 3） 充分考慮項(xiàng)目建設(shè)的可靠性、估計(jì)各類工程風(fēng)險(xiǎn)，積極采取有效措施，減少風(fēng)險(xiǎn)； （ 4）充分考慮項(xiàng)目建設(shè)的可行性，綜合分析項(xiàng)目本身的技術(shù)力量、管理水平、資金籌措等綜合能力； （ 5）充分考慮項(xiàng)目產(chǎn)品技