20xx年同等學(xué)力工商管理模擬一(編輯修改稿)
2024-10-11 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 案的現(xiàn)金流量。 2. 在該公司資金成本率為 10% 的情況下，試用凈現(xiàn)值對兩個方案 做 出評價。 新陽光教育 第 5 頁 共 9 頁 2020 年同等學(xué)力 工商管理 模擬試 卷 一 參考答案 一、單項選擇題（每小題 1分，共 10分） 1. Ｄ 2. Ｃ 3. Ｄ 4. Ａ 5. Ａ 6. Ｂ 7. Ａ 8. Ａ 9. Ｃ 二、多項選擇題（每小題 2分，共 8分） 11. ＡＢＤ 12. ＡＢＣ 13. ＡＣＤ 14. ＡＢＤ 三、名詞解釋（每小題 3分，共 12分） 1. 行為科學(xué)流派： 行為科學(xué)流派是指從心理學(xué)、社會學(xué)角度側(cè)重研究個體需求、行為，團體行為，組織行為和激勵、領(lǐng)導(dǎo)方式的管理學(xué)流派。 2. 經(jīng)驗曲線： 經(jīng)驗曲線是指當(dāng)某一產(chǎn)品的累積生產(chǎn)量增加時，產(chǎn)品的單位成本趨于下降。在經(jīng)營單位層次上，經(jīng)驗曲線優(yōu)勢是成本分析的關(guān)鍵。企業(yè)在實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略或制定以經(jīng)驗曲線為基礎(chǔ)的定價政策時，確立經(jīng)驗曲線并監(jiān)視競爭對手的經(jīng)驗曲線更為至關(guān)重要。 3. 差異市場營銷： 差異市場營銷是指企業(yè)決定同時為幾個子市場服務(wù)，設(shè)計不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各子市場的需要。 4. 期望報酬率： 期望報酬率是各種可能的報酬率按其概率進(jìn)行加權(quán)平均得到的報酬率，它是反映集中趨 勢的一種量度。其計算公式為：1niiiK KP???。 四、簡答題（每小題 7分，共 28 分） 1. 簡述動機在激發(fā)行為過程中的具體功能。 答：動機在激發(fā)行為過程中的具體功能表現(xiàn)在： （ 1）始發(fā)功能。即由動機喚起和驅(qū)動人們采取某種行動。 （ 2）導(dǎo)向和選擇功能。動機總是具體指向某一目標(biāo)，因而對行為具有定向作用。在進(jìn)行行為定向時，動機還指導(dǎo)人們對各種行為方式加以評價比較，從中選擇能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的最佳行動方案。 （ 3）維持與強化功能。長久穩(wěn)定的動機可以維持某種行為，使之持續(xù)進(jìn)行。動機也可因行為結(jié)果而得到加強或抑制，對以后的 行為產(chǎn)生強化作用。 新陽光教育 第 6 頁 共 9 頁 2. 簡述企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素。 答：企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)面對激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的經(jīng)營環(huán)境，為求得長期生存和不斷發(fā)展而采取的競爭行動與管理業(yè)務(wù)的方法。 一般來講，企業(yè)戰(zhàn)略由以下四個要素構(gòu)成： （ 1）經(jīng)營范圍。指企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的領(lǐng)域，又稱為企業(yè)的定域。 （ 2）資源配置。指企業(yè)過去及目前資源和技能配置的水平和模式。資源配置的好壞會極大地影響企業(yè)實現(xiàn)自己目標(biāo)的程度，因而資源配置又被稱為企業(yè)的特殊能力。 （ 3）競爭優(yōu)勢。指企業(yè)通過其資源配置的模式與經(jīng)營范圍的決策，在市場上所形成的與其競爭對手不同 的競爭地位。 （ 4）協(xié)同作用。指企業(yè)從資源配置和經(jīng)營范圍的決策中所能尋求到的各種共同努力的效果。 3. 簡述服務(wù)市場營銷組合的若干要素。 答：越來越多的證據(jù)顯示，傳統(tǒng)市場營銷組合的層面和范圍不適應(yīng)于服務(wù)市場營銷。有學(xué)者將服務(wù)業(yè)市場營銷組合修改和擴充為以下七個要素： （ 1）產(chǎn)品。服務(wù)產(chǎn)品所必須考慮的是提供服務(wù)的范圍、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌、保證以及售后服務(wù)等。 （ 2）價格。包括價格水平、折讓和傭金、付款方式和信用。 （ 3）地點或渠道。提供服務(wù)者的所在地以及其地緣的可達(dá)性都是市場營銷效益的重要因素。 （ 4） 促銷。包括廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、宣傳、公關(guān)等各種市場營銷溝通方式。 （ 5）人員。在服務(wù)企業(yè)擔(dān)任生產(chǎn)或操作性角色的人，在顧客看來其實
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