xx商業(yè)步行街銷售策劃報(bào)告(編輯修改稿)
2024-10-09 07:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 調(diào)。 基于我公司在報(bào)紙廣告的操作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本案特點(diǎn)，提出如下建議： ? 關(guān)于版面設(shè)計(jì)，醒目是第一要求，要有明確的受眾訊息，版面不宜過(guò)小，建議以彩色整版與半版為主打版面。 ? 階段性廣告要保證風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以保證總體推廣策略的貫徹。 ? 在實(shí)際操作中，具體報(bào)紙廣告視促銷活動(dòng)、工程進(jìn)度、天氣狀況等因素適當(dāng)調(diào)整。 電視媒體 電視廣告形象生動(dòng)，聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的沖擊力強(qiáng)，其通過(guò)唯美 的畫(huà)面和繪聲繪色的解說(shuō)，能使樓盤(pán)形象瞬間打入受眾心里，尤其對(duì)于工程形象難以支持的期房來(lái)講，電視是最具感染力的媒體，但其缺點(diǎn)是時(shí)間短，不易記憶，而且制作、播映費(fèi)用較高。因此，電視廣告適用于期房，而且大多是在樓盤(pán)豎立形象的初期配合選用。建議本案在開(kāi)盤(pán)初期，適當(dāng)?shù)嘏浜想娨晱V告，以期在短期內(nèi)達(dá)到塑造品牌形象的目的。 雜志媒體 雜志廣告目前采用較少，但其具有其它媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)。如受眾針對(duì)性強(qiáng)，針對(duì)某一行業(yè)讀者群，能發(fā)揮明確而感性的訴求；發(fā)行面廣；有效期長(zhǎng)；受眾理解度高；制作精美等。建議本案適量考慮一些目標(biāo)客戶層相對(duì)集中的專業(yè)性高檔雜志，版面宜采用整版彩色形式。 印刷媒體 印刷媒體指銷售海報(bào)、售樓書(shū)、 DM、平面圖冊(cè)、物業(yè)使用說(shuō)明書(shū)等，和戶外媒體、廣告媒體相比較，印刷媒體渲染的成分少一點(diǎn)，說(shuō)明部分更詳盡一些，是購(gòu)房者明確了解樓盤(pán)詳細(xì)資料的有效途徑。 戶外媒體 戶外媒體主要是指在室外張貼、豎立、發(fā)布的廣告，其包括看板、招風(fēng)旗、售點(diǎn)廣告、氫氣球、橫幅、燈箱、車身廣告等，與其他媒體相比，戶外媒體說(shuō)明的成分較少，其主要作用是渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，招徠引導(dǎo)客戶。 其它媒體 開(kāi)辟購(gòu)房專欄 這種媒體不是單純的買一個(gè)冠名權(quán)，而是一個(gè)有針對(duì)性有實(shí)質(zhì)性 質(zhì)的專欄， 并且可以與當(dāng)?shù)孛襟w合作，在某一高收視率欄目中舉辦一個(gè)有固定期限的智力活動(dòng)，藉此吸引更多的市民關(guān)注。 在此以后，當(dāng)本案有了一定的市場(chǎng)知名度和認(rèn)同感以后，可以與媒體合辦一系列與市民生活息息相關(guān)、喜聞樂(lè)道的活動(dòng)，可以是一些與房產(chǎn)無(wú)關(guān)的欄目，如：財(cái)經(jīng)股市、時(shí)事新聞等，宗旨是在確保本案銷售的前提下，全面提升開(kāi)發(fā)商的企業(yè)品牌形象與市場(chǎng)認(rèn)同感。 與市民生活關(guān)系密切的媒體 我們應(yīng)該充分利用各個(gè)與百 姓生活息息相關(guān)的媒體做宣傳，如 :可以充分考慮在銀行帳單、日常生活的水、電、煤等帳單上面做廣告宣傳，另外還可以加上一些公交車輛的站點(diǎn)撥報(bào)等。 各種公關(guān)媒體、活動(dòng) 自行組織或聯(lián)合他人 (政府機(jī)構(gòu)、民間團(tuán)體、其它企業(yè)等 )合作舉辦一些有價(jià)值意義的公關(guān)活動(dòng)。 2 媒體推廣計(jì)劃 引導(dǎo)期 2020 年 10 月 —— 2020 年 3 月媒體計(jì)劃 媒體軟新聞 11 月中下旬陸續(xù)開(kāi)始在
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1