【文章內容簡介】 業(yè)化初見端倪。 2020 年以來，國產動漫市場迎來了發(fā)展的春天。隨著國家經濟的崛起，改革開放的加深，原有思想觀念被打破，國產動 漫的創(chuàng)作有了一個寬松的環(huán)境。市場機制的活躍給國產動漫產業(yè)提供了發(fā)展空間，國產動漫產業(yè)迅速的發(fā)展起來。在國家優(yōu)惠政策的扶植下，大大小小的動漫基地在全國各地紛紛建立。動漫公司碩士學位論文 8 也是層出不窮。北京的“卡酷動畫”，創(chuàng)作了《福娃奧運漫游記》《秦時明月》《快樂東西》等一系列精品動漫節(jié)目和兒童欄目。廣州“原創(chuàng)動力”《喜洋洋與灰太狼》《蹴鞠小英雄》等原創(chuàng)作品備受矚目。 ① 由于與 國外的交流進一步加強，一些守舊的觀念得到了很大程度的更新， 動漫 創(chuàng)作者能在寬松自由的藝術環(huán)境里中放開手腳的進行創(chuàng)作，表達自己的藝術觀念 ，從而 促進動漫作品的 多形式多方面的發(fā)展，培育著多群體多層面的動漫消費市場 。 隨著 《喜洋洋與灰太狼》《福娃奧運漫游記》《虹貓藍兔奇?zhèn)b轉》 等一些經典角色的出現， 動漫 衍生產品開始產生，動漫正逐步的由單一的產業(yè)體向整個產業(yè)鏈延伸發(fā)展，動漫逐步與商業(yè)生活接軌，從而整個動漫產業(yè)的影子才模糊的顯現出來，并逐漸的清晰起來。 第二節(jié) 國產動漫產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢 面對國內動漫市場的旺盛需求，國內無數企業(yè)紛紛投入動漫市場及衍生產品市場，爭取發(fā)展的一席之地。國產動漫產業(yè)可以迅速的發(fā)展，并不是偶然。而是中國動漫產業(yè)有其固有的發(fā)展優(yōu)勢。 發(fā)展積累了豐富技術經驗 國產 動漫發(fā)展歷史悠久。從早期的《驕傲的將軍》到《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》在到近幾年的《 喜洋洋與灰太狼 》長期的發(fā)展為中國動漫的發(fā)展積累了豐富的技術上的經驗 。其次，國內一些動漫企業(yè)在為美國動漫家工作做的同時，也掌握了先進的技術，為自身的發(fā)展儲備了人才。隨著國家 政策上和資金上給予大量的支持， 都促進國產動漫產業(yè)迅速的發(fā)展。 動漫產業(yè)屬于創(chuàng)意型產業(yè)，內容的好壞直接影響產品的市場接受度。中國上下五千年的歷史，有著無數經典的民間故事和優(yōu)秀的文學作 品，《三國演義》《西游記》《花木蘭》等，都是優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作題材。同時民族文化的多樣，豐富了動漫創(chuàng)作的形式。幾千年歷史沉淀下來的文化底蘊，為國產動漫的發(fā)展提供了最為根本的創(chuàng)作源泉，為國產動漫產業(yè)的發(fā)展打下了牢固的地基。從《花木蘭》到《功夫熊貓》，我們可以看到中國元素在世界上活躍。 2020 年開始，我過政府大力扶植國產動漫發(fā)展。當年 5 月，廣電總局出臺《關于我國動漫產業(yè)的若干意見》，要求各級電視臺播出進口動畫片不得超過40%。之后，廣電局再下條文，要求三分之一以上的省級和副省級電視 臺開辦少兒頻道。此后，廣電總局又作新規(guī)定，從 2020 年起不斷推出“禁播令”，將 進 ① 吳海云 《鳳凰周刊》 2020 年第 8 期 碩士學位論文 9 口動漫擠出黃金時段，為國產動漫產業(yè)的發(fā)展壯大提供溫床。 ① 我國在“十一五”規(guī)劃中，要完成經濟增長方式的轉變，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，高附加值的動漫產業(yè)在大力發(fā)展的行列 ② 。 各地方政府，紛紛出臺 優(yōu)惠 措施 及政策 促進各地動漫產業(yè)的發(fā)展 。全國的動漫基地如雨后春筍般迅速發(fā)展。全國 200 多所大專院校開設動畫專業(yè)，“動漫節(jié)”，動漫培訓班，動漫展， “ 產業(yè)論壇 ” 層出不窮。 據了解 ，截止 2020 年末我國的動漫產業(yè)的產值已經達到 260 億人民幣。并且我們動漫市場還有 1000 億元人民幣的產值的空間等待開發(fā) ③ 。 2020 年，國務院頒布了（國辦發(fā) [2020]32 號）文件，明確指出：將具備條件的中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術創(chuàng)新基金”資助范圍，優(yōu)先安排符合條件的動漫企業(yè)上市融資，對原創(chuàng)動漫產品進行減免稅政策，對資金相對較弱的企業(yè)進行扶持，企業(yè)動漫產品出口退 (免 )稅政策等。各地方政府也相繼推出地方扶持政策，如：每在央視播出一分鐘將享受 1500 元的獎勵，在省級電臺播放一分鐘將享受 800 元等獎勵，在場地方面各當地政府一般都實行前三年免收房租等政策，政府的扶持能夠有效保證企業(yè) 的生存和良好發(fā)展。 ④ 上個世紀八十年代，我國動漫產業(yè)成為海外動漫市場的技術加工廠后，在技術和營銷上學到了不少經驗，逐漸也摸索出一種較為科學的，自己的經營管理模式。 粗略的產業(yè)鏈漸漸完整， 像福娃，喜洋洋 等動漫產品還已經推向了海外市場 。動漫產業(yè)的發(fā)展離不開市場也離不開 先進的 技術和 營銷 理念，在水墨二維動畫中， 國產動漫產業(yè) 積累了豐富的經驗和相當的藝術水平，并以逐步邁向三維制作 。2020 年上映的國產三維動畫片《秦時明月》掀起了國內三維動畫的 熱潮 。創(chuàng)作題材上 ， 創(chuàng)作者也逐漸改變某些 創(chuàng)作觀念， 將動漫的受眾從兒童轉向具有消費能力的社會各個階層，在形式上，逐漸 由動漫連續(xù)短片向商業(yè)動漫電影的過度，比如說 2020 年一部《喜 羊羊 與灰太郎》動漫影片就在國內獲得相當大的成功，一時間傳為佳話，傲人的成績揭開了中國動漫的影院動畫的發(fā)展之路。 另外一些專業(yè)的營銷人士逐漸形成，這使得國產動漫產業(yè)的回報率進一步提升，推動了行業(yè)的發(fā)展 經濟在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進一步提高，人們的精神物質生活越加的豐富 。 按照經濟學原理 ： 消費者哪里市場就在哪里的說法 。 整個 國產 ① 吳海云 《鳳凰周刊》 2020 年第 8 期 ② 劉亞力 《北京現在商報》 2020 年 7 月 16 日 ③ ④ 陳晨 碩士學位論文 10 動漫消費市場將是全球動漫 市場增長的一級市場 。 一方面我們的消費結構正在逐步的改善， 精神消費越來越被人們重視和關注 ，而動漫產 作為 一種精神消費 ，被社會強烈需要著。其發(fā)展市場逐漸走向多元化，某些方面已經市場化。 目前所上映的動畫片 大多數仍需從 國外進口，這說明國內市場，依然有很大市場開發(fā)空間 。而 MP4， 手機，掌上電腦，網絡，電視，車載等新媒體 的的出現，無疑要 催生一個更加巨大的消費市場。再一個我們從動漫產品的衍生產品開發(fā)市場來看市場空間更大，據了解，目前我國每年有六百億人民幣的文具產品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經一百億元人民幣的兒童 音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動漫產業(yè)的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產業(yè)的產值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達到一定規(guī)模。 第三節(jié) 中國動漫產業(yè)存在的問題 雖然近幾年中國動漫產業(yè)取得了一些可喜的成績，在發(fā)展上我們也具備以上所說的產業(yè)優(yōu)勢，可以使國產動漫產業(yè)更好的發(fā)展，但是當前面臨的問題也不少，前方仍有巨大的挑戰(zhàn)。 美國日本等動漫產業(yè)大國，其動漫產業(yè)在國家經濟產業(yè)構成中占有相當的比例，比如日本的動漫產業(yè)是國內的第二大產業(yè)。英國的動漫產業(yè)是英國的支柱性產業(yè)。美國 的網絡游戲業(yè)甚至連續(xù)幾年超越好萊塢電影業(yè)，成為其最大的娛樂產業(yè)。這些國家都是以原創(chuàng)動漫的開發(fā)為主的產業(yè)方式。相比之下，國產動漫產業(yè)剛剛起步，自主研發(fā)能力弱，原創(chuàng)能力低，這些都制約了其自身的產業(yè)化發(fā)展。另外在動漫形象的設計上，由于長期的受日本和美國動漫作品的影響，一直沒有創(chuàng)作出具有中國民族特色的人物形象。抄襲或者臨摹的現象嚴重，創(chuàng)新的東西少。而在原創(chuàng)漫畫方面，更是少的可憐。根本無法滿足市場的需求。在故事情節(jié)，語言風格，畫面質感上，都比較明顯的看到美日動漫的影子。動漫理論體系還不完善，在人才的培養(yǎng)上還存在缺陷。 “ 中國動漫片的定位還沒有完全轉變過來，認為動畫片還是小朋友看的，其實動漫片應該是老少皆宜的，更為重要的是，動漫片的定位應該是有消費能力的青少年。 ” 一位動漫專業(yè)人士曾指出。市場對象定位的不健全，受眾低齡化且不具消費能力也是中國動漫市場的主要問題。由于受 “ 動畫面向少年兒童 ” 的傳統(tǒng)觀念束縛，目前國內的動漫受眾主要集中在兒童和少年層面，因此童話、教育及幻想題材的比例比較高。內容上說教味過重，形象多是英雄，榜樣，娛樂功能低下，這些致使中國動漫業(yè)也呈現 “ 低幼化 ” 。動漫產業(yè)發(fā)展艱難。 碩士學位論文 11 有資料 顯示，北京生產的動畫適合 14 歲以下觀眾收看的低幼題材動畫片過多，很多動畫片制作者還停留在動畫片只是給少兒看的這種狹隘的思想觀念之中，不去考慮更加廣泛的收視群體。這種情況造成的直接后果是，動漫市場幾乎被進口產品所占據。調查發(fā)現，北京有 68%的用戶經常收看的是進口動畫產品，看國產動畫的用戶只有 32%。漫畫刊物的國產化比例更低只有 25%，用戶閱讀的漫畫刊物有 75%是進口。但是未成年人不具備消費能力，盡管他們對動畫本身及周邊產品認可但是不具備金錢購買，在由于傳統(tǒng)觀念認為動漫會耽誤孩子學習，影響孩子成長等，成年人對于 動漫產品，音像圖書制品的購買都很保守。但這些反倒起了反作用。進口動漫灌輸的，傳播的很多觀念是錯誤的。這些都極其不利于孩子成長，因為為了發(fā)展我國的動漫產業(yè)應該反思以往以成人居高臨下的眼光去揣測孩子的心理，進行不問效果的灌輸等問題。發(fā)揮自己的優(yōu)勢，尋找寓教于樂的完美結合方式！讓更大范圍的受眾接受國產動漫卡通。以輔助動漫產業(yè)的發(fā)展。 動漫產業(yè)由動畫前期市場調研和策劃，動畫生產制作，動畫片營銷（發(fā)行），動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發(fā)經營五個部分組成 。 在這個產業(yè)鏈中每一個環(huán)節(jié)的運作質量都直 接影響到下一個環(huán)節(jié)的成敗 ， 是一個相互交叉又相互制約，相互促進的有機整體 。 而這其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司，動畫制作公司，廣電業(yè)，出版業(yè)，玩家業(yè)，服裝業(yè)等 20 多個 行業(yè)） ① 。目前，我國的 動漫的產業(yè)鏈 還 沒有建立起來， 除了完整播放這一環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)都還是起步階段。圖書和音響的出版發(fā)行沒有被充分的利用，玩具盒形象的授權更是鳳毛麟角。動漫產業(yè)的發(fā)展單靠播出是無法活得較高的經濟利益，只有通過衍生產品的開發(fā)才能實現盈利。如今互聯網的發(fā)展也為動漫產業(yè)的傳播提供了一個平臺。動畫在影視方面的應用，動漫舞臺劇等 都是動漫產業(yè)的延伸和提升。其次，動漫游戲的發(fā)展也蘊含著巨大的經濟效益。 縱觀世界動漫產業(yè)的發(fā)展，動漫產 業(yè)鏈不僅衍生到傳統(tǒng)的消費品 ，動漫公司更成為 動漫發(fā)展的 傳載體， 動漫 形象的增值性與受眾的互動性是開發(fā)的重點 。 動漫拉動了多個行業(yè)的發(fā)展，遍布產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，相比 之下， 國內動漫市場產業(yè)鏈 的每一個環(huán)節(jié)開發(fā) 還 不夠完整，還有待提高。 21 世界最缺少的就是人才，國產動漫產業(yè)領域也是如此。早先國產動漫并沒有受到重視。沒有專業(yè)的人才培養(yǎng)。近幾年國家出臺了很多政策扶植動漫產 ① 中國動漫產業(yè)現狀深析 碩士學位論文 12 業(yè) 的發(fā)展。國內大中院校也開始成立動漫動畫專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)性人才。但這些都還是起步階段。由于沒有經驗，我們的動漫理論體系本身就存在問題。照抄歐美，日本動漫大國的動漫產業(yè)發(fā)展道路，并不完全適應中國的國情。為了使國產動漫產業(yè)可以順利的發(fā)展，我們必須著手培養(yǎng)從創(chuàng)于，研發(fā)，市場，營銷，管理等各類人才。不斷完善我們的動漫理論體系，從其他國家成功的經驗中吸取知識完成自己的動漫產業(yè)化道路。 中國的發(fā)展離不開尖端的人才， 21 世紀最缺少的也是人才，同樣在國內的動漫產業(yè)領域也 是，中國動漫產業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市 場營銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動漫強國相比還相差甚遠，現有的動漫產業(yè)團隊如何做到不：缺角 “ 已經成為中國動漫企業(yè)的發(fā)展之痛 。 這也是 大多數國產 動漫產品無法吸引觀眾的根本原因之一 。 經營人才的匱乏制約 著產業(yè)的升級，一些較好的原創(chuàng)作品各環(huán)節(jié)比較零散， 產業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺失，制約了國產動漫產業(yè)的發(fā)展。人才缺失成為 動漫產業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關系到行業(yè)的興衰成敗。 碩士學位論文 13 第三章《喜羊羊與灰太狼》的分析及各地動漫基地的發(fā)展 第一節(jié) 《喜羊羊與灰太狼》的成功 “廣州‘原 創(chuàng)動力’原創(chuàng)的《喜洋洋與灰太狼》 自 2020 年， 在杭州少兒頻道首播， 并創(chuàng)辦《動漫火車》欄目，天天在同一時間、同一時段在全國同時播出，并以廣告為互動。迄今為止，《喜羊羊與灰太狼》已制作播出 500 余集，每集約15 分鐘，共約 8000 分鐘。 隨后 《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動畫劇場等全國近 50 家電視臺熱播。其中在福建少兒頻道播出時曾創(chuàng)下了 %的最高收視率。 ” 為什么一部情節(jié)簡單幽默，制作成本不高的動漫作品可以獲得成功，值得我們思考。反復的播出，高收視率，說明他 被人們所認可接受。而這里所指的人們不只是 14 歲以下的未成年人，還包括很多成年人。他們喜歡這部卡通，因為其輕松幽默的故事，沒有太重的說教味，單純的幽默，讓人容易釋放壓力，被人們所接受。在形象設計上，喜羊羊灰太狼線條簡單討巧。大眼等夸張的繪畫手法可以看出參照美日動漫形象的影子。在人物性格塑造上，每一個人物都不完美，都有各自的性格缺陷。懶羊羊的懶惰，沸羊羊的無端魯莽，還有灰