【正文】 1999 年版。 (9 )許 婿 、 汪 場(chǎng)編著，《讀動(dòng)畫 :中國動(dòng)畫 80 年》，北京 :朝華出版社， 2020 年版。電視思維 (1 2) 張 慶主編，《中國電視史》，北京 :中國廣播電視大學(xué)出版社， 1996 年版。 (3) 秦 喜 杰 著 ，《中國動(dòng)畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》，北京 :中國市場(chǎng)出版 社， 2020 年版。全國各地趁著近幾年在世界范圍的動(dòng)漫風(fēng)如雨后春筍般發(fā)展起來，但是大多處于萌芽階段。 要提高動(dòng)漫產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合中國動(dòng)漫的實(shí)際情況，就是要結(jié)合民族文化，確立獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，有區(qū)別于國外，要重在文化上的創(chuàng)意打造中國的本土動(dòng)漫明星角色，比如說：《寶蓮燈》，《大鬧天空》等經(jīng)典本土動(dòng)畫。此外，還要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。首先要積極培育動(dòng)漫出版物市場(chǎng)，整合動(dòng)漫出版資源，充分發(fā)揮動(dòng)漫書、報(bào)刊、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也有深刻的文化影響力和感召力。在美國、日本和韓國等國家，動(dòng)漫已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。以日本為例，動(dòng)畫片 《寵物小精靈》是日本第一部在海外獲得商業(yè)性成功的動(dòng)畫片。動(dòng)漫已經(jīng)成為了一種文化傳播手段，在國際文化交流中占著舉足輕重的地位。 ① 碩士學(xué)位論文 17 第四章 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展對(duì)策 第一節(jié) 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義 實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化，對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展都有著重要的意義。 深圳，汕頭等地已擁有一批具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫企業(yè)，廣東省已將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)文化大省的重要措舉，提升原創(chuàng)能力是廣東動(dòng)漫最緊迫的課題，廣東動(dòng)漫要走出去，要培養(yǎng)和發(fā)展具有濃郁嶺南特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化。近幾年 上海大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)。 據(jù)了解截止 2020 年北京市動(dòng)漫出版物，電視（網(wǎng)絡(luò)）播映市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，年增長(zhǎng)率為 6%.：同年游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，年增長(zhǎng)速度為 %.目前北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)品已經(jīng)出口亞，歐，美等地， ① ② 卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視公司總裁帥民 《北京商報(bào)》 2020 年 2 月 26 日 碩士學(xué)位論文 15 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為北京市文化創(chuàng)意發(fā)展的八大重點(diǎn)行業(yè)之一，將和其他七個(gè)行業(yè)分享北京市 政府每年 5 億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金。為國產(chǎn)動(dòng)畫片打了個(gè)翻身仗。 ① 《喜羊羊與灰太狼》的成功在于打破了這么多年在動(dòng)漫方面的慣性思維，強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫的娛樂功能，淡化教育功能。最終， 《 喜羊羊與灰太狼 》 完成了第二圈傳播效應(yīng)。而這里所指的人們不只是 14 歲以下的未成年人，還包括很多成年人。 經(jīng)營人才的匱乏制約 著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，一些較好的原創(chuàng)作品各環(huán)節(jié)比較零散， 產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺失，制約了國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)大中院校也開始成立動(dòng)漫動(dòng)畫專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)性人才。動(dòng)畫在影視方面的應(yīng)用，動(dòng)漫舞臺(tái)劇等 都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延伸和提升。以輔助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種情況造成的直接后果是，動(dòng)漫市場(chǎng)幾乎被進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)。動(dòng)漫理論體系還不完善，在人才的培養(yǎng)上還存在缺陷。美國 的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)甚至連續(xù)幾年超越好萊塢電影業(yè)，成為其最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。 一方面我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步的改善， 精神消費(fèi)越來越被人們重視和關(guān)注 ，而動(dòng)漫產(chǎn) 作為 一種精神消費(fèi) ，被社會(huì)強(qiáng)烈需要著。 ④ 上個(gè)世紀(jì)八十年代，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為海外動(dòng)漫市場(chǎng)的技術(shù)加工廠后，在技術(shù)和營銷上學(xué)到了不少經(jīng)驗(yàn)，逐漸也摸索出一種較為科學(xué)的，自己的經(jīng)營管理模式。 ① 我國在“十一五”規(guī)劃中，要完成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，高附加值的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在大力發(fā)展的行列 ② 。中國上下五千年的歷史，有著無數(shù)經(jīng)典的民間故事和優(yōu)秀的文學(xué)作 品，《三國演義》《西游記》《花木蘭》等，都是優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作題材。 第二節(jié) 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 面對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的旺盛需求，國內(nèi)無數(shù)企業(yè)紛紛投入動(dòng)漫市場(chǎng)及衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，爭(zhēng)取發(fā)展的一席之地。隨著國家經(jīng)濟(jì)的崛起，改革開放的加深，原有思想觀念被打破，國產(chǎn)動(dòng) 漫的創(chuàng)作有了一個(gè)寬松的環(huán)境。但是這種發(fā)展模式也存在著弊端：就是讓國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)失去了自我創(chuàng)新的能力和意識(shí)。并沒有形成產(chǎn)業(yè) 。 《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天空》《三個(gè)和尚》 ........遍數(shù)家珍，一系列動(dòng)畫片的出世，相繼帶來的是中國動(dòng)漫的輝煌發(fā)展， 1961 年 —— 1964 年由萬籟鳴導(dǎo)演的鴻篇巨制《大鬧天宮》以恢宏瑰麗的制作成為中國動(dòng)畫片中一部當(dāng)之無愧的經(jīng)典。 7．動(dòng)漫的發(fā)展需要政策的扶植 作為產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)還需要政府創(chuàng)造條件。在這方面我們可以參考日本的演變軌跡。中國風(fēng)已經(jīng)在世界上刮起來了，但我們自己似乎有些后知后覺。電腦技術(shù)的發(fā)展室動(dòng)畫和真人完美的結(jié)合。但是在他們的故事中也融入了很多中國的元素，甚至有些就是我們的人物或者故事。 2．漫畫的原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ) 好的電影需要好的劇本，一部好的漫畫一樣需要好的漫畫作為基礎(chǔ)。與動(dòng)漫相關(guān)的商品和設(shè)施都聚集在那。在動(dòng)漫節(jié)中除了有作品放映，評(píng)選，授獎(jiǎng)儀式外，還有商業(yè)講演，學(xué)術(shù)講演，慶功晚會(huì)，國際交流等。周邊產(chǎn)品更是豐富多樣。大型游戲機(jī)、家庭游戲機(jī)、 PC 游戲軟件，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值超過了農(nóng)林水產(chǎn)品的總產(chǎn)值。 動(dòng)漫的影響已經(jīng)滲透到了日本社會(huì)生活的方方面面。到了二十世紀(jì)末，芭比的年銷售量以突破二十億美元。而迪斯尼公司，則是美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中無法撼動(dòng)的磐石。如近幾年的好萊塢大片，如《哈利波特》系列，《指環(huán)王》系列，《加勒比海盜》系列。情節(jié)大多曲折，且注重細(xì)節(jié)的刻畫 。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造 2 萬億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。在各個(gè)動(dòng)漫基地的努力下，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品層出不窮，無論在動(dòng)漫的質(zhì)量還是產(chǎn)量上都與以往有了很大的提高。這些作品題材各異，風(fēng)格不同，但都打破了原有動(dòng)畫說教味重，娛樂性差的形式，獲得了巨大的成功。s successful development for our country to build their own cartoon theoretical system provides reference. China is a vast land, with profound historical culture, in the cartoon industry development, we have a lot of advantages. Development foreground is very optimistic. But for a long time, the market has been foreign domestic cartoon animation occupies in the United States, Japan, animation industry of China, not only caused a great loss of economic interests, more is in the world cultural exchanges have bee increasingly frequent today, let our national culture in the spread of a disadvantage. How to use our five thousand years of cultural background, use our advantage, to build their own cartoon theoretical system, develop their own cartoon industry, break by external longterm occupation of the animation in the world market, win a seat on the stage, we need to think deeply about the problem. Key words: T Animation industry； Theoretical system ； Market； development III 目 錄 中文摘要 ????????????????????????????? Ⅰ 英文摘要 ????????????????????????????? Ⅱ 目 錄 ???????????????????????? ?? ??? Ⅲ 引 言 ???????????????????????? ?? ??? 1 第一章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 ?????????????????? 2 第一節(jié) 美國日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ??????????????? ?? 2 第二節(jié) 世界各國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國的啟示 ???????????? 4 第二章 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 ???????????????????? 7 第一節(jié) 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r ????????????????? 7 第二節(jié) 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì) ????????????????? 8 第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題 ????????????????? 10 第三章 全國各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展 ???????????????? 13 第一節(jié) 《喜羊羊與灰太狼》的成功 ???????????????? 13 第二節(jié) 各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 基地的發(fā)展 ???????????????? 14 第四章 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展策略 ????????????? 17 第一節(jié) 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義 ??????????????? 17 第二節(jié) 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略 ????????????????? 18 結(jié) 語 ????????????????????????????? 21 參考文獻(xiàn) ????????????????????????????? 22 后 記 ????????????????????????????? 23 碩士學(xué)位論文 1 引 言 中國動(dòng)漫藝 術(shù)起步較晚。世界各國都開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶了的經(jīng)濟(jì)效益和文化影響。電視文藝 碩士畢業(yè)論文 電視文藝碩士 畢業(yè)論文 關(guān)于國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)策略分析 學(xué)科專業(yè) ： 廣播電視藝術(shù)學(xué) 研究方向 ： 電視文藝 I 摘 要 “動(dòng)漫”，顧名思義，就是動(dòng)畫和漫畫的合稱。 二十一世紀(jì)的今天，動(dòng)漫已經(jīng)深入到各行各業(yè)，且形成產(chǎn)業(yè)化。s animation, have more than the original tradition of anime and manga, in the 1960s, Japanese cartoon master tezuka osama FenJingTou film, the first language into ic position. Chinese cartoon industry experienced in the climax, decline, in recent years, and also began to slow development. The 21st century, anime have stretched into formation and industrialization. All countries in the world begin cartoon industry with the economic and cultural influence. We often say the anime cartoons from industry, has been extended to include cartoon, work, munication, munication, and on the basis of all kinds of games developed, toys, clothing, daily necessities, etc, the United States, Japan, cartoon animation industry in the country39。如：《奧運(yùn)福娃漫游記》、《喜羊羊與灰太狼》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《我為歌狂》《秦時(shí)明月》等。 全國無數(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù) 4 年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。在劇情設(shè)計(jì)上，大多以劇情為主。此外，電腦制作與真人電影拍攝的 結(jié)合，也成為了電影工業(yè)中的重要組成部分，在整個(gè)電影市場(chǎng)中占有不可或缺的重要地位。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口高達(dá) 2020 多億美元，僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。舉例說明，由魯斯?jié)h德勒創(chuàng)造的芭比娃娃， 1959 年面世以來第一年就銷售 35 萬個(gè)。使美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不段的向四周延伸發(fā)展。 ④ 由