【正文】 入電影，可以使鏡頭不能實(shí)現(xiàn)的畫面場(chǎng)景 ① GDP 即英文 gross domestic product 的縮寫，也就是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總 ② 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀分析 碩士學(xué)位論文 3 變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為人們呈現(xiàn)不一樣夢(mèng)幻的世界。同時(shí)動(dòng)畫的加入也突破了人類能力的限制，是動(dòng)畫在主角都成為超人無所不能，無堅(jiān)不摧。在視覺效果和輔助故事情節(jié)的敘事上，有著不可替代的意義。 依托雄厚的財(cái)力和技術(shù)，以及完備的市場(chǎng)化組 織力量，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在八十多年的發(fā)展過程中，始終處于世界領(lǐng)先地位。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口高達(dá) 2020 多億美元，僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。而迪斯尼公司，則是美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中無法撼動(dòng)的磐石。 “迪斯尼的各種形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走入了千家萬戶，為其衍生品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?① 迪斯尼公司不但擁有動(dòng)畫制作銷售公司，同時(shí)還運(yùn)營(yíng)主體公園。除了這些， ESPN② 和 ABC③ 等有線電視網(wǎng)也是迪斯尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的組成部分。另外，在世界各地都分布著迪斯尼的零售商店，出售玩偶服裝等。而這些商品并不是迪斯尼公司參與生產(chǎn)制造。迪斯尼公司只是 出售人物的肖像權(quán)，這些形象的授權(quán)，每年給迪斯尼公司帶來了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。舉例說明，由魯斯?jié)h德勒創(chuàng)造的芭比娃娃， 1959 年面世以來第一年就銷售 35 萬個(gè)。到了二十世紀(jì)末，芭比的年銷售量以突破二十億美元。動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品是對(duì)“漫畫文化的”一種延伸，這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)畫，漫畫的載體基礎(chǔ)上，構(gòu)成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。為動(dòng)畫，漫畫乃至電影，游戲帶來豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，動(dòng)漫與傳統(tǒng)制造業(yè)緊密結(jié)合，推動(dòng)了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。 一部膾炙人口的動(dòng)畫片，在其背后包含著無數(shù)人的失敗。美國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)畫片的制作上追求精工細(xì)作。盡管投入高 ，風(fēng)險(xiǎn)大，制作周期長(zhǎng)，但是強(qiáng)調(diào)每部作品的質(zhì)量，已經(jīng)成為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。基于這個(gè)特點(diǎn)，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中誕生了眾多動(dòng)漫明星，唐老鴨和米老鼠、大力水手、變形金剛、蜘蛛俠、蝙蝠俠等卡通動(dòng)漫形象，他們的賺錢能力不亞于真人明星，而依附他們的形象也衍生出無數(shù)的周邊產(chǎn)品。使美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不段的向四周延伸發(fā)展。 動(dòng)漫的影響已經(jīng)滲透到了日本社會(huì)生活的方方面面。在日本動(dòng)漫制作公司約440 家，而有獨(dú)立整體制作的公司卻不超過一百家。大多是協(xié)作配合，這些公司每周能生產(chǎn)出 70~80 集動(dòng)畫作品。同時(shí)中國(guó) ，韓 國(guó)等國(guó)家地區(qū)的一批動(dòng)畫生產(chǎn)公司也被納入日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，組成一個(gè)高效率，廉價(jià)的的產(chǎn)業(yè)體系。 日本的動(dòng)畫片包括影院動(dòng)畫片，電視動(dòng)畫片和影像出版物。就 2020 年流動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)值為 3739 億日元。而與動(dòng)畫密切相關(guān)的漫畫業(yè)，就 2020 年就出售漫畫單行本，漫畫雜志等產(chǎn)值達(dá)到 5150 億日元。 ④ 由動(dòng)漫帶動(dòng)的衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也 ① 胡兆洪 中國(guó)動(dòng)畫導(dǎo)演 ② 英文： Entertainment and Sports Programming Network，即娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng) ③ 英文： America Broadcast Company 表示美國(guó)廣播公司 ④ 中國(guó)科學(xué)院日本研究舉辦“日本動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)及其世界影響主題演講” 碩士學(xué)位論文 4 是一浪高過一浪。大型游戲機(jī)、家庭游戲機(jī)、 PC 游戲軟件，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值超過了農(nóng)林水產(chǎn)品的總產(chǎn)值。 日本的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為居 旅游 產(chǎn)業(yè)之后的第二大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。 動(dòng)畫的主要受眾是 3 到 34 歲 的人群。“ 從日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省最新參考電通總研「情報(bào)媒體白皮書 2020」與日本財(cái)團(tuán)法人數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)新近出版的「 2020 數(shù)字內(nèi)容白皮書」所知， 2020 年，日本電影錄影帶和光盤發(fā)行的年收入為 780 億日元，《千與千尋》一個(gè)片子就創(chuàng)下了 304億日元的年收入紀(jì)錄。 ”《千與千尋》這部動(dòng)畫電影在全球范圍獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，當(dāng)今的 日本動(dòng)畫業(yè)界已經(jīng) 相當(dāng)具有規(guī)模且各產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合 ， 如： 在日本已有二十四年歷史的動(dòng)畫版 “ 高達(dá) ” 系列 ， 1979 年推出第一部 “ 高達(dá) 0079” 以來， 三十多年來 其聲勢(shì)沒有隨時(shí)間冷卻， 其周邊產(chǎn)品更是火爆異常。 日本最大 的玩具制造商萬代集團(tuán) 2020 年的總銷售額為 1184 億日元， “高達(dá)”模型 機(jī)械人玩具占了200 億日元的份額。對(duì)于流行的音像行業(yè)，第一季的主題曲單曲 “IN VOKE” （由西川貴教演唱） 有高達(dá) 二十四萬張的銷量 。在市場(chǎng)推廣上，音像銷售 搭配動(dòng)畫的策略，單曲中更贈(zèng)送高達(dá)的限量插畫卡片， 以此兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相輔相成，獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益。周邊產(chǎn)品更是豐富多樣。 — 個(gè)優(yōu)秀的卡通形象所帶來的商業(yè)利益常常是驚人的， 高達(dá)這部老動(dòng)畫 就 創(chuàng)造了 了一個(gè)龐大的娛樂產(chǎn)業(yè) 奇跡。 由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)紀(jì)商有如此巨大的連鎖效應(yīng)和雪球效應(yīng)。日本出臺(tái)了一系列政策扶植振 興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。 1995 年，日本文部科學(xué)省文化廳開始每年舉辦媒體藝術(shù)節(jié)。內(nèi)容分為動(dòng)畫、漫畫、游戲娛樂和新媒體藝術(shù)四個(gè)部分，選出優(yōu)秀的作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。由于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大多集中在東京。從 2020 年開始，東京都政府每年舉辦東京國(guó)際動(dòng)畫節(jié)。在動(dòng)漫節(jié)中除了有作品放映，評(píng)選，授獎(jiǎng)儀式外，還有商業(yè)講演，學(xué)術(shù)講演，慶功晚會(huì)，國(guó)際交流等。東京國(guó)際動(dòng)畫節(jié)已經(jīng)成為了動(dòng)畫行業(yè)的一件盛事。除了東京都，其他地方政府也積極扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣島國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)在世界上也頗有名氣。這些節(jié)日的舉辦大大提高了日本動(dòng)畫行業(yè)在社會(huì)上的地位。日本海制訂了 《 IT 基本法》《文化藝術(shù)振興基本法》《知識(shí)財(cái)產(chǎn)基本法》等一系列法律，提出了 《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策 —— Soft Power 時(shí)代的國(guó)家戰(zhàn)略》，通過了《內(nèi)容促進(jìn)法》。國(guó)家通過立法和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略計(jì)劃保證了新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 ① 日本在秋葉原建立了成為“萌產(chǎn)業(yè)”的動(dòng)漫基地。與動(dòng)漫相關(guān)的商品和設(shè)施都聚集在那。同時(shí)建設(shè)地標(biāo)性建筑，準(zhǔn)備將其發(fā)展成為日本最新的尖端科技與媒體新藝術(shù)結(jié)合的試驗(yàn)場(chǎng)和研發(fā)基地。 第二節(jié) 世界各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示 ① 《日本學(xué)刊》 2020 年第 4 期（上） 碩士學(xué)位論文 5 現(xiàn)代動(dòng)漫發(fā)展歷史 雖然 起源于歐洲 ，但 美國(guó) 卻為世界 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了一條成功的商業(yè)化發(fā)展與 創(chuàng)新之路。后起的日 本與我國(guó) 同屬于東亞文化， 它在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 1．國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性 動(dòng)漫發(fā)展的歷史告訴我們，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要走產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的道路。歐洲是動(dòng)漫的起源地，但是過于追求單純的藝術(shù)道路，而導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在歐洲的衰敗，二戰(zhàn)后由于政府的扶植，歐洲動(dòng)漫走上了商業(yè)化的道路才得以復(fù)興。 美國(guó)早期漫畫形成了一條 “漫畫作者 → 出版商 → 分銷網(wǎng)（含專賣店） → 讀者 ”的商業(yè)運(yùn)作成功模式 ① ， 隨后 玩具、廣告、娛樂 、游戲甚至服裝 等相關(guān)產(chǎn)業(yè) 也成功的加入到動(dòng)漫領(lǐng)域 的產(chǎn)業(yè)鏈中 ，形成了完成的 產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化相互推動(dòng)的模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲 ，手機(jī)游戲等也加入了 這條產(chǎn)業(yè)鏈 ，并成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最為強(qiáng)大，最有潛力且不可或缺的 一個(gè)新的環(huán)節(jié)。 2．漫畫的原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ) 好的電影需要好的劇本，一部好的漫畫一樣需要好的漫畫作為基礎(chǔ)。號(hào)稱耗資 億，歷時(shí)五年，被稱為“中國(guó)動(dòng)漫史詩”的《魔比斯環(huán)》上映后票房和評(píng)價(jià)都差強(qiáng)人意。在技術(shù)上，我們并不比美國(guó)的《加菲貓》差，而且 3D 效果也高于很多日本動(dòng)畫效果。可是太多的西方化讓人們很難把這部電影看成是中國(guó)制造。我們并不過多的要求故事的內(nèi)容是西方還是東 方，但最起碼他需要是個(gè)好故事。技術(shù)上我們達(dá)不到世界水平我們還可以請(qǐng)人幫忙，但技術(shù)達(dá)到了卻不受歡迎，那只能說明我們?cè)谥v故事上確實(shí)不如人。在日本有很大一批知名的動(dòng)漫大師。宮崎駿，高橋留美子，鳥山鳴等他們都創(chuàng)作了非常多膾炙人口的動(dòng)漫作品，其作品在在世界動(dòng)漫屆也有重要的意義。但是在他們的故事中也融入了很多中國(guó)的元素，甚至有些就是我們的人物或者故事。為什么自己的東西別人卻比我們將的好，值得我們思考。我國(guó)目前最為缺乏的就是大師級(jí)的動(dòng)漫創(chuàng)作人。漫畫的創(chuàng)造是需要很強(qiáng)的敬業(yè)精神和豐富的想象力，這些并不是簡(jiǎn)單的事情。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)想要發(fā)展起來，最首要的任務(wù)就是培養(yǎng)一批動(dòng)漫創(chuàng)作人員。 3．國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的商業(yè)化運(yùn)作 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了得益于商業(yè)模式的成功運(yùn)作，還需要與新科技不斷的融合。早期的攝影誕生了動(dòng)畫電影，后來隨著電視技術(shù)的發(fā)展有了電視動(dòng)畫。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和發(fā)展，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生出動(dòng)漫游戲。電腦技術(shù)的發(fā)展室動(dòng)畫和真人完美的結(jié)合。因此充分利用前沿技術(shù)，才能更好更快的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。 ① 百度百科 卡通歷史 碩士學(xué)位論文 6 4．動(dòng)漫發(fā)展對(duì)文化傳播的影響 日本通過動(dòng)漫將日本的人文歷史傳播到世界各地。美國(guó)也將自己特有的英雄式的人物形象。因此發(fā)張國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能單純的模仿外片的 成功，而是要堅(jiān)持本國(guó)的特色，利用我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化歷史，創(chuàng)作出屬于我國(guó)特有的中國(guó)式動(dòng)漫。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早期的繁榮正是因?yàn)槲覈?guó)的民族文化特性。如早期的水墨動(dòng)畫，剪紙動(dòng)畫，已然成為中國(guó)動(dòng)漫在世界動(dòng)漫歷史上的標(biāo)志。近幾年甚至被外國(guó)拿去運(yùn)用到廣告甚至動(dòng)漫中。中國(guó)風(fēng)已經(jīng)在世界上刮起來了，但我們自己似乎有些后知后覺。盲目的追求改變，追趕國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，讓我們忽視了自己的特色。在今天，面臨美日動(dòng)漫大舉進(jìn)入我國(guó)的今天，只有充分利用我國(guó)豐富悠久的歷史文化資源，融合外國(guó)技術(shù)，才能讓我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重獲生機(jī)。 體系 想要更好的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要有完善的動(dòng)漫理論體系。成立專門的機(jī)構(gòu)培養(yǎng)人才。形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。成立交流動(dòng)漫學(xué)會(huì)與展會(huì)。同時(shí)想形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需要有市場(chǎng)支持。在這方面我們可以參考日本的演變軌跡。針對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)形勢(shì)，成立協(xié)會(huì)，培養(yǎng)一批個(gè)性鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，功底扎實(shí)，有很強(qiáng)敬業(yè)精神的人才隊(duì)伍，來引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。 6．動(dòng)漫受眾的年齡定位 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作普遍呈現(xiàn)幼稚的特點(diǎn)。由于長(zhǎng)期以來，少年兒童是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要受眾，因此我國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)作的選材和變現(xiàn)僅僅圍繞著兒童打轉(zhuǎn)。然而根據(jù)2020 年 AC 尼爾森媒介研究發(fā)布的《中國(guó)電 視媒體市場(chǎng)最新報(bào)告》顯示：動(dòng)漫已經(jīng)成為大量城市人最為重要的電視內(nèi)容。觀看動(dòng)漫成為都市成年人的重要消遣方式。在美國(guó)和日本，動(dòng)漫不但分級(jí)而且更多的是面向具有消費(fèi)能力的成年人。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要更好的發(fā)展必須將讀者 界面由兒童為主逐步拓展到社會(huì)的各個(gè)階層層面，擴(kuò)大市場(chǎng)需求。 7．動(dòng)漫的發(fā)展需要政策的扶植 作為產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)還需要政府創(chuàng)造條件。作為后發(fā)國(guó)家，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于國(guó)外產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。目前我國(guó)已經(jīng)逐步出臺(tái)了一些配套政策法規(guī)，如頒布“禁播令”限制境外動(dòng)畫片的播放，保護(hù)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展。出臺(tái)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立動(dòng)漫基地、園區(qū)和專項(xiàng)基金鼓勵(lì)，加強(qiáng)對(duì)本國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等。這些都為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了好的環(huán)境氛圍。如何堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹鳎云髽I(yè)自主發(fā)展為主，可以參考美國(guó)、日本等國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。 碩士學(xué)位論文 7 第二章 國(guó)產(chǎn) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)雖然起步早，發(fā)展歷史悠久，但至今仍處于初期階段。在上個(gè)世紀(jì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)有過輝煌的一頁。 《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天空》《三個(gè)和尚》 ........遍數(shù)家珍，一系列動(dòng)畫片的出世，相繼帶來的是中國(guó)動(dòng)漫的輝煌發(fā)展， 1961 年 —— 1964 年由萬籟鳴導(dǎo)演的鴻篇巨制《大鬧天宮》以恢宏瑰麗的制作成為中國(guó)動(dòng)畫片中一部當(dāng)之無愧的經(jīng)典。片中完美再現(xiàn)了《西游記》中天神斗法的奇妙畫面。這部影片開創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的先河。十五年后，同樣取材于古代民間故事的《哪吒鬧?！芬搏@得了巨大的成功。并在國(guó)際動(dòng)漫舞臺(tái)上取得了成功。獲得了 菲律賓第 二 屆馬尼拉國(guó)際電影節(jié)特別獎(jiǎng) 和 法國(guó)布爾波拉斯青年童話電影節(jié)寬銀幕電影獎(jiǎng) 。哪吒 腳踏風(fēng)火輪，手持紅纓槍，與四海龍王大戰(zhàn)的場(chǎng)面，加上名族樂器鑼、鼓、音效，可謂是驚天地泣鬼神。但是這些動(dòng)畫作品多數(shù)屬于非盈利的創(chuàng)作。并沒有形成產(chǎn)業(yè) 。至此之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的巔峰時(shí)代就結(jié)束了。上個(gè)世界六十年代后期，世界各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，美國(guó)，日本為首的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)以驚人的速度崛起。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在這個(gè)時(shí)候卻停滯不前。到了八十年代后期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在艱難的尋找出路。這時(shí)美國(guó)等國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)為了降低成本，將一部分環(huán)節(jié)交給中國(guó)做。這種軟服務(wù)外包的形式為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展模式。如著名的動(dòng)畫電影《花木蘭》，不但內(nèi)容取自中國(guó)民間故事，電影本身也是中國(guó)制造。但是這種發(fā)展模式也存在著弊端：就是讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)失去了自我創(chuàng)新的能力和意識(shí)。一方面國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)是外國(guó)的加工 廠，原創(chuàng)動(dòng)漫被忽略變得脆弱。另一方面國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，包括影視播出市場(chǎng)，音像市場(chǎng)及衍生商品市場(chǎng)，被美日動(dòng)漫占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫失去了競(jìng)爭(zhēng)力。這種狀態(tài)局面直到 1999 年《寶蓮燈》的橫空出世才得以打破?！? 寶蓮燈》內(nèi)容仍是民間傳說，強(qiáng)大的明星配音陣容，前期的全方位宣傳，使影片備受關(guān)注，上映后創(chuàng)下了上億票房紀(jì)錄。這是我國(guó)第一步國(guó)際化和商業(yè)化兼?zhèn)涞拇笮蛣?dòng)畫長(zhǎng)篇。它表明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作邁上了新的臺(tái)階，產(chǎn)