【正文】 國等國家地區(qū)的一批動畫生產(chǎn)公司也被納入日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，組成一個高效率，廉價的的產(chǎn)業(yè)體系。 一部膾炙人口的動畫片，在其背后包含著無數(shù)人的失敗。除了這些， ESPN② 和 ABC③ 等有線電視網(wǎng)也是迪斯尼動漫產(chǎn)業(yè)的組成部分。動畫元素加入電影，可以使鏡頭不能實(shí)現(xiàn)的畫面場景 ① GDP 即英文 gross domestic product 的縮寫，也就是國內(nèi)生產(chǎn)總 ② 世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國動漫現(xiàn)狀分析 碩士學(xué)位論文 3 變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為人們呈現(xiàn)不一樣夢幻的世界。為了迎合大眾的心理需求，美國動畫片的人物造型基本和生活中原型一致，不做過多的變形；而動物的形象設(shè)計上就大幅度的夸張：大頭，大手，大眼睛，大腳（如米老鼠 、四眼天雞等）。 ② 第一節(jié) 對于美國日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究 1．以質(zhì)取勝的美國動漫產(chǎn)業(yè) 美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，在 1913 年，第一家動畫公司就在紐約設(shè)立。在這個基礎(chǔ)上，如果正確面對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，分析發(fā)展前景。不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀(jì) 錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 2020 年的 好萊塢的動畫大片 《功夫熊貓》。不但缺乏創(chuàng)新，也不夠幽默夸張；再加上前期創(chuàng)作和后期制作嚴(yán)重落后等一系列問題，國產(chǎn)動漫藝術(shù)進(jìn)入了瓶頸時期，長時間停滯不前，更沒有形成產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。發(fā)展前景很是樂觀。當(dāng)今動漫，早就超過了原來動畫和漫畫的傳統(tǒng)范疇， 20 世紀(jì) 60 年代，日本動漫大師手冢治蟲，最早把電影分鏡頭語言融入到漫畫構(gòu)圖之中。同時還將自己的漫畫作品直 接改變成動畫作品。但是長期以來，國 內(nèi) 動漫 市場 一直被外國動畫占據(jù) ，在 美國、日本動畫業(yè)的強(qiáng)烈沖擊 下， 不僅僅 造成了我國 巨大經(jīng)濟(jì)利益的損失，更多的是在世界文化交流日益頻繁的今天 ，讓我國在民族文化的傳播上處于劣勢。國內(nèi)的動漫市場一直被日、美等“洋動漫”占領(lǐng)著，致使國內(nèi)動漫市場不斷的喪失。一部國產(chǎn)動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚(yáng)眉吐氣 ，同時也 引起了動畫創(chuàng)作者對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考。充分利用我國地大物博，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)的特點(diǎn)，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是十分樂觀的。后來隨著科技的發(fā)展，美國卡通也迎來了它的黃金時代。這些已經(jīng)成為被各國廣泛借鑒的卡通形象模板。同時動畫的加入也突破了人類能力的限制，是動畫在主角都成為超人無所不能，無堅不摧。另外，在世界各地都分布著迪斯尼的零售商店，出售玩偶服裝等。美國動漫企業(yè)在動畫片的制作上追求精工細(xì)作。 日本的動畫片包括影院動畫片，電視動畫片和影像出版物。 ”《千與千尋》這部動畫電影在全球范圍獲得了多項(xiàng)大獎，當(dāng)今的 日本動畫業(yè)界已經(jīng) 相當(dāng)具有規(guī)模且各產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合 ， 如： 在日本已有二十四年歷史的動畫版 “ 高達(dá) ” 系列 ， 1979 年推出第一部 “ 高達(dá) 0079” 以來， 三十多年來 其聲勢沒有隨時間冷卻， 其周邊產(chǎn)品更是火爆異常。 1995 年，日本文部科學(xué)省文化廳開始每年舉辦媒體藝術(shù)節(jié)。這些節(jié)日的舉辦大大提高了日本動畫行業(yè)在社會上的地位。 1．國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性 動漫發(fā)展的歷史告訴我們，動漫產(chǎn)業(yè)必須要走產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的道路。我們并不過多的要求故事的內(nèi)容是西方還是東 方，但最起碼他需要是個好故事。我國動漫產(chǎn) 業(yè)想要發(fā)展起來，最首要的任務(wù)就是培養(yǎng)一批動漫創(chuàng)作人員。因此發(fā)張國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)不能單純的模仿外片的 成功，而是要堅持本國的特色，利用我國源遠(yuǎn)流長的文化歷史，創(chuàng)作出屬于我國特有的中國式動漫。成立專門的機(jī)構(gòu)培養(yǎng)人才。然而根據(jù)2020 年 AC 尼爾森媒介研究發(fā)布的《中國電 視媒體市場最新報告》顯示：動漫已經(jīng)成為大量城市人最為重要的電視內(nèi)容。這些都為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了好的環(huán)境氛圍。并在國際動漫舞臺上取得了成功。到了八十年代后期，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在艱難的尋找出路?！? 寶蓮燈》內(nèi)容仍是民間傳說，強(qiáng)大的明星配音陣容，前期的全方位宣傳，使影片備受關(guān)注，上映后創(chuàng)下了上億票房紀(jì)錄。北京的“卡酷動畫”，創(chuàng)作了《福娃奧運(yùn)漫游記》《秦時明月》《快樂東西》等一系列精品動漫節(jié)目和兒童欄目。從早期的《驕傲的將軍》到《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》在到近幾年的《 喜洋洋與灰太狼 》長期的發(fā)展為中國動漫的發(fā)展積累了豐富的技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn) 。 2020 年開始，我過政府大力扶植國產(chǎn)動漫發(fā)展。 據(jù)了解 ，截止 2020 年末我國的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到 260 億人民幣。創(chuàng)作題材上 ， 創(chuàng)作者也逐漸改變某些 創(chuàng)作觀念， 將動漫的受眾從兒童轉(zhuǎn)向具有消費(fèi)能力的社會各個階層，在形式上，逐漸 由動漫連續(xù)短片向商業(yè)動漫電影的過度，比如說 2020 年一部《喜 羊羊 與灰太郎》動漫影片就在國內(nèi)獲得相當(dāng)大的成功，一時間傳為佳話，傲人的成績揭開了中國動漫的影院動畫的發(fā)展之路。再一個我們從動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場來看市場空間更大，據(jù)了解，目前我國每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一百億元人民幣的兒童 音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達(dá)到一定規(guī)模。抄襲或者臨摹的現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新的東西少。由于受 “ 動畫面向少年兒童 ” 的傳統(tǒng)觀念束縛，目前國內(nèi)的動漫受眾主要集中在兒童和少年層面，因此童話、教育及幻想題材的比例比較高。但這些反倒起了反作用。目前，我國的 動漫的產(chǎn)業(yè)鏈 還 沒有建立起來， 除了完整播放這一環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)都還是起步階段。 21 世界最缺少的就是人才，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是如此。為了使國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)可以順利的發(fā)展，我們必須著手培養(yǎng)從創(chuàng)于，研發(fā)，市場，營銷，管理等各類人才。 隨后 《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動畫劇場等全國近 50 家電視臺熱播。在人物性格塑造上，每一個人物都不完美，都有各自的性格缺陷。 2020 年，《喜洋洋和灰太狼》播出一年后，制作方開始融資，通過 預(yù)售音像版權(quán)、圖書版權(quán)和產(chǎn)品授權(quán)等，授權(quán)涉及音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，以及 、 MSN 表情、手機(jī)桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。“灰太狼”被奉為新時代好男人的典范。北京在動漫發(fā)展交流和國際視野方面有著它獨(dú)特的背景，北京建設(shè)與專業(yè)的國際動漫博覽會，專業(yè)卡通漫畫雜志以及北京卡通世界博物館。 上海，江蘇的常州，浙江的杭州，本來就是有名的動漫產(chǎn)業(yè)基地。② 蘇浙滬三地互動領(lǐng)域的不斷擴(kuò)寬，動漫產(chǎn)業(yè)這個第三產(chǎn)業(yè)間的合作也水到渠成，尤其是近幾年來，動漫基地的紛紛促足長三角，由國家廣電總局，科技部，文化部，新聞出版署審批的 20 家國家級基地中，長三角就有 11 家，占據(jù)了動漫產(chǎn)業(yè)的 “高地 ”與此同時。 ① 湖南地區(qū)是全國電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的領(lǐng)軍人物，其電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其中很多糟粕，宣揚(yáng)性，暴力等不正當(dāng)價值取向，更有甚者歪曲歷史。中國動漫產(chǎn)業(yè)之所以落后，一個關(guān)鍵性因素在于 出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識的淡薄。 有專家預(yù)測未來的不久中國動漫市場 必然會 成為全球第一大消費(fèi)市場。少數(shù)國產(chǎn)動漫還存在觀念保守，制作粗糙，說教嚴(yán)重的問題。要承擔(dān)起弘揚(yáng)中華文化的重任，需要創(chuàng)作一批具有歷史文化內(nèi)涵、體現(xiàn)民族傳統(tǒng)、凝聚時代精神的動漫精品。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動漫創(chuàng)作理論研究和個人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導(dǎo)動漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動漫產(chǎn)業(yè)市場的主要資金來源。依托高等院校和科研機(jī)構(gòu)和動漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)的各類緊缺人才。這些都是國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)能夠與外國動漫競爭的資源。動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品開 發(fā)也在積極迅速的發(fā)展著。 (8 )( 美 ) 羅伯 特 .赫利爾德著，謝靜等譯，《電視廣播和新媒體寫作》， 北京 :華夏出版社， 2020 年版。 (17 ) 許 靖、汪場編著，《讀動畫 :世界經(jīng)典動畫》，北京 :朝華出版社， 2020 年版。 (4 )薛 鋒 、 趙 可恒、郁芳編著，《動畫發(fā)展史》，南京 :東南大學(xué)出版社， 2020 年版。 (13 ) 姚 小鷗主編，《古典名著的電視劇改編》，北京 :中國傳媒大學(xué)出 版社， 2020 年版。 (1 5) 童 寧著，《電視節(jié)目結(jié)構(gòu)方法》，北京 :中國廣播電視出版社， 2020 年版 . 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